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一品重磅|扛起销量大旗 国民红旗背后的创新与传承

2018-12-25 16:41 来源: 一品汽车

一品重磅|扛起销量大旗 国民红旗背后的创新与传承

2018-12

走过风雨 60 年的红旗汽车,在全新品牌战略指引下,正在用智慧和创新为汽车行业续写下一段 " 传奇故事 "。

Top Auto

历经 60 年岁月洗礼的红旗品牌,正通过一揽子振兴计划重振市场信心。

自一汽集团掌门人徐留平上任以来,就开始针对红旗品牌的内部进行积极调整,并从多个维度展开变革。在全新品牌战略的指引下,红旗步步为营、低调有序的推出了更具竞争力的新技术、更具创新的营销策略以及焕新升级的品牌形象,以期在新的发展周期谋求稳定的增长。

一品重磅|扛起销量大旗 国民红旗背后的创新与传承

从新品牌战略的落地,到品牌形象的全方位蜕变,再到提前完成 2018 年销量目标……让业界看到了一个正在快步上升的红旗品牌。

对红旗而言,这一系列积极的战略调整背后,不仅说明了红旗品牌对产业变革的积极把握,更展现出其强大的市场感召力。

销量持续增长

2018 年是红旗品牌战略转型体系变革之后,成效渐显的一年。自 4 月底上市以来,红旗 H5 凭借差异化的产品优势,终于顺利开启了 " 质与量 " 的双重提升。

据乘联会最新数据统计显示,今年 11 月,国内乘用车销量为 202.0 万辆,同比下降 18.0%。1-11 月,国内乘用车累计销量为 2015.2 万辆,同比下降 4.0%。在车市呈现负增长的背景下,红旗品牌却保持了稳定的增长态势,截止到 2018 年 12 月 14 日,红旗品牌 2018 年累计销量达到 30000 台,提前完成年初定的销量目标。其中红旗 H5 在今年上市不到 8 个月的时间里,在上市初期产能爬坡及终端售价稳定的前提下,取得了 20825 台的销量成绩。

一品重磅|扛起销量大旗 国民红旗背后的创新与传承

在业内人士看来,红旗 H5 的销量增长没有因市场波动而影响,而是水到渠成、可持续的高质量增长,这是自身改革的阶段性成效。

事实也正是如此,2018 年红旗品牌既定的产品销量目标达成,除了红旗 H5 自身具备强大的实力之外,新品牌战略落地、品牌形象立体化打造、产品布局完善以及创新营销等一系列体系化进阶,更是促成红旗 H5 实现爆发式增长的关键点。

依托全新品牌战略的指导,红旗品牌的品牌力与产品力均实现了跨越式发展。

从量变到质变

当然,单纯的销量不足以概括红旗品牌的整体进步。

作为中国汽车品牌的先行者,红旗品牌并未因短期的销售利益而打乱既定的长远目标,而是继续将精力放在建立体系流程、扩展渠道建设、打造品牌形象以及重新组织公司架构上。

徐留平董事长此前为红旗品牌设定的战略目标是把新红旗打造成为 " 中国第一、世界著名 " 的 " 新高尚品牌 "。因此,通过战略调整而取得阶段性成功的红旗品牌,接下来要做的依旧是静下心来 " 修炼内功 "。

众所周知,中国车市经过了长发十余年的黄金期之后,已经形成了相对稳定的格局,加之国内车市的增量空间在急剧减少,过去随行就市的 " 分蛋糕 " 游戏,已经变为在有限的存量空间玩 " 抢蛋糕 " 的游戏,这也就意味着,一场优胜劣汰的 " 淘汰赛 " 已经打响。

一品重磅|扛起销量大旗 国民红旗背后的创新与传承

面对竞争日益激烈的国内汽车市场,红旗品牌的思路很清晰,将今年以来难得一见的短期增长态势,拓展为长期的增长态势。

具体做法是:以新红旗品牌战略为指导,在快速更新产品线的同时,辅以更契合市场形势的营销策略,保证每个产品在各自的细分市场的成功率。同时,紧随时代潮流和市场变化,做到更好的求变求新。正如中国一汽集团品牌公关部总经理杜晓东所言," 只有创新,才可能更快地接近甚至超过传统的已经取得一定成功的高档品牌。"

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