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酝酿6年始捧出 一汽-大众大众品牌旗下全新子品牌意欲何为

2018-12-25 09:56 来源: 新华社

新华网北京12月24日电(记者 刘芳宇)近日,一汽-大众明确了即将导入大众品牌旗下全新子品牌的消息,并接受了新华网专访。目前,新品牌各项筹备工作正在有条不紊地进行当中,生产体系、营销体系已经基本搭建完成。预计,新品牌将于2019年正式推出。

酝酿6年始捧出 一汽-大众大众品牌旗下全新子品牌意欲何为

酝酿6年呼之欲出 新品牌如何定位

新品牌经过了长时间的积淀与6年的谋划,计划在2019年正式推出,同年规划中的三款产品都将与消费者见面。一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功揭开了新品牌的神秘面纱,即将发布的新品牌是德国大众集团大众品牌旗下的全新子品牌,是一个纯正的德系品牌,新品牌将由一汽-大众导入中国市场,生产并负责销售;作为一汽-大众生产的第三个品牌,先期在中国市场投放,未来并不排除进军世界的可能。

新品牌将以更精准的市场定位,进一步满足中国年轻用户群体纯正德系汽车驾乘的需求,产品定价会低于一汽-大众目前的产品,但不是所谓的廉价品牌。“尤其在产品上,新品牌的SUV产品与大众品牌相比,在尺寸上基本相当,甚至还有一定的优势。”

一个品牌必须要先抓住目标人群,才能为他们提供精准的服务。新品牌将目标人群锁定为年轻消费者,特别针对那些对质量有着更高需求的部分群体,为他们提供更高的品质、更好的驾乘体验,在更精准的细分市场和大众品牌一起协力发展。

酝酿6年始捧出 一汽-大众大众品牌旗下全新子品牌意欲何为

体系能力做保证 新品牌底气十足

目前,新品牌的各项工作正按照规划有条不紊地推进。新品牌将在成都分公司进行生产制造,为其新建的新焊装车间已经全面建成投产。

新品牌将和成都分公司与一汽-大众其他基地生产的产品,采用完全一致的生产和质保体系,与一汽-大众现有两个品牌一样,采用大众集团全球统一的品质标准。

新品牌将采取独立的营销体系,目前已经组建了近百人的团队,预计明年会扩展到两百多人。与此同时,在经销商层面,刘亦功介绍,经销商和投资人对这个即将到来的全新品牌都非常踊跃,目前通过审批的特约经销店已达200家。“也就是说,新品牌一经投放,就会有200多家的经销商网络,以最快速度,为用户提供周到细致的服务。”

此外,据了解,新品牌的售后服务与一汽-大众大众品牌是一体的,除了销售依托于独立的品牌展厅,产品的保养、售后服务都将“优中选优”,主要在大众品牌现有的体系去实现。

练内功提升竞争优势 寻求更多市场机会

一汽-大众历经27年发展,用户基盘接近2000万。正是基于目前的市场基盘,大众品牌才充满信心,面向新的用户群体和用户需求,打造一个全新的原汁原味的德系品牌以及产品。

刘亦功认为,即使有业界人士估计汽车市场的“小寒潮”将不只限于2018年,甚至到2019年或者2020年才会结束,但中国依然是世界最大的汽车市场,足够优势品牌去竞争。在市场环境充满挑战的时候,对于优势品牌而言可能意味着更多的机会。2018年,一汽-大众大规模项目的投放,正是对中国市场充满信心的体现,而大众品牌旗下全新子品牌的酝酿推出,也正是寻求更多市场机会的大胆尝试和长远布局。

新品牌从生产、质保到售后服务完全采用大众标准,用一汽-大众多年积淀的核心制造能力、质保能力和服务能力确保用户放心。“我们要做好内功,加强质量控制、做好用户体验、做好市场营销、强化精益管理,就能抓住机会。” 刘亦功对新品牌的前景充满自信。

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