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北汽的攻与守 | “双智星”打响汽车AI之战

2018-12-24 22:16 来源: 芳向盘

北汽的攻与守 | “双智星”打响汽车AI之战

金色大厅波光流转,绅宝智道蓄势待发。

文| Teresa

从天安门出发,沿着长安街向东,步行十五分钟,灯火辉煌的北京饭店赫然出现在眼前。

虽然冬至将至,但长安街游客不减,一路走来,熙熙攘攘。

北京饭店也比往日更加热闹。

穿过拥挤的人群,入眼便是金色大厅门口两侧的北汽“双智星”,斑斓的灯光下,绅宝智道和绅宝智行遥相呼应。

金色大厅里,冬日的乐章即将奏响。

随着灯光渐次亮起,交响乐缓缓响起,流淌在金色大厅。舞台中央,北汽集团党委书记、董事长徐和谊化身朗读者,一首《AI时代 致未来》开启了北汽绅宝品牌向上的新乐章。

北汽的攻与守 | “双智星”打响汽车AI之战

“六十年前,北京汽车与中国汽车同生,开启一甲子的不凡征程;六十年后,北京汽车与科技变革共鸣,引领新时代的智慧出行”。

在大气磅礴的音乐中,徐和谊带领在场观众回顾北汽六十年峥嵘岁月,畅想未来出行革命。

北汽的攻与守

回望2018,全球汽车市场在低迷中前行,中国汽车市场更是快速增长28年之后首次遭遇“寒冬”。

在外资品牌与合资品牌的合围之下,自主品牌的生存更是如逆水行舟般,不进则退,一场生死之战即将打响。

北汽选择品牌向上,坚守智能化与新能源化。作为北汽2018年的收官之作,绅宝智道将与绅宝智行构成北汽品牌向上的“双智星”战略,“SUV+轿车”共同开启北汽2.0 AI时代。

摒弃枯燥的技术讲解,北汽用一场音乐盛宴缓缓诠释绅宝智道在空间、舒适、品质、安全、智能上的五大优势。

音乐如潮水般渐次褪去,北汽股份副总裁、销售公司总经理吴周涛公布绅宝智道的官方指导价:7.99万-12.29万。绅宝智道将以B级轿车的配置全力杀入合资品牌的A级轿车市场,希望以价格优势突破合资品牌在轿车市场的合围。

北汽的攻与守 | “双智星”打响汽车AI之战

“绅宝智道是北京汽车2.0 AI时代精心打造的一款B级产品,从整个产品的设计理念、品质、性能、智能化等方面,全方位体现了北京汽车想做好车的决心。”理吴周涛告诉方向君,“虽然智道是一款B级车,但因为自主品牌的品牌力问题,我们拿这款B级车来进攻合资品牌A级车市场。”

低价的背后,是自主品牌与合资品牌在轿车这一细分市场的残酷竞争。2018年11月,轿车销量同比下跌12.2%。与自主品牌全面占领SUV市场的格局不同,在轿车销量前十的榜单中,难以找寻自主品牌的身影。

“目前的状况下,我们想往上走是很难的。” 吴周涛坦言,“这个时代想拿SUV去打人家的A级轿车市场,已经行不通了,北汽必须真正用产品本身的提升、品质、性能,去跟合资品牌抗争。”

绅宝智道应时而生,照B级车的标准来开发,在制造工艺、流程上都是按照B级车标准严格要求,采用越级竞争的方式,用B级车的品质去跟合资品牌的A级车竞争。

面对近在眼前的激烈竞争,北京汽车股份有限公司总裁陈宏良认为,北汽更应坚守自主品牌:“如果在市场情况好的时候一哄而上,情况不好就撤退,那不叫经验派那叫投机派,所以北汽做自主品牌,是一种态度,所以我们会一直坚守,无论是SUV市场还是轿车市场,这不仅是一个具体的产品规划问题,也体现我们北汽做自主品牌的态度。”

这种态度也体现在产品力和品牌影响力上。

真正支撑销量的还是产品,产品最核心的是靠研发。绅宝智道充分吸收了萨博平台和奔驰的技术。

“我们在合作中跟奔驰学习了很多管理流程、工艺流程、制造标准等,所以对标奔驰是这代产品一个很重要的特点。”吴周涛表示,比如车内的VOC、空气质量、气味的控制,都是参照奔驰的标准制定的。

北汽的攻与守 | “双智星”打响汽车AI之战

一直以来,品牌的影响力是自主品牌向上的困扰。与合资品牌相比,北汽要解决的问题就是如何让消费者感知到产品的进步。为此,绅宝智道将通过消费者体验来积累用户口碑,15天免费试用再订车的营销方案即将实施。

“双智星”打响汽车AI之战

2018年是北京汽车2.0 AI时代突破之年,北京汽车正全力推进NOVA-PLS智能化战略,并在北汽集团“海豚+”战略的引领下,聚焦智能产品、智能服务和智能生态,并具体落地到智能驾驶、智能网联和智能驾舱,合力开拓自主事业。

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