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红旗奏响复兴强音 中国一汽改革有效推进

2018-12-24 16:48 来源: 新华网

近日,一汽红旗传来捷报:提前半月完成3万辆销售目标。其中,红旗H5累计销售20,825辆,H7累计销售9,175辆。3万辆,对于合资品牌车企,甚至是一些自主品牌来说并不显耀,但之于红旗,却有着里程碑的意义,它是复兴之路上的阶段性胜利,它是中国一汽改革顺利推进的有效注解。

红旗H5:改变焕发新生

长久以来,国内B级车市场都是合资品牌的天下,日系品牌更是占据相当大的市场份额。但在今年的北京车展上,红旗新品牌战略发布后的首款重磅车型——红旗H5一经上市,迅速引起强烈的市场反响,热度持续升高,成为B级车市场上挑战合资品牌的主力车型。

红旗品牌汽车能够完成3万辆的全年销售目标,红旗H5功不可没。红旗H5采用年轻化设计,以年轻群体为目标客户,摆脱了红旗一直以来的“官车”刻板印象。

红旗奏响复兴强音 中国一汽改革有效推进

红旗自1958年创立以来,始终无法进入主流汽车市场,其关键原因在于品牌在官、商、民三种定位间摇摆不定。基于此,今年1月8日,中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平在人民大会堂发布新红旗品牌战略,致力于打造“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”,未来新红旗家族车型将分为四大系列,包括L(新高尚红旗至尊车)、 S(新高尚红旗轿跑车)、 H(新高尚红旗主流车)、 Q(新高尚红旗商务出行车)。

红旗奏响复兴强音 中国一汽改革有效推进

中国第一汽车集团有限公司副总经理孙志扬表示:“红旗品牌提前完成2018年销量目标,这一成绩是新红旗品牌战略快速落地的众多成果之一。”根据规划,从轿车到SUV、从传统燃油车到新能源车型,新红旗将不断充实产品细分市场,满足消费者多元化需求,提高品牌竞争力。

在红旗成立60年的关键节点,红旗H5的诞生,标志着红旗品牌迎来重塑。2018年,是红旗的品牌形象重塑之年。红旗将全年主题定为“传承·新生”。 在中国一汽集团品牌公关部总经理杜晓东看来,这一年多来,红旗品牌发生了巨大的变化。“这种变化,我们感受到了,员工感受到了,媒体感受到了,政府和受众也感受到了。我们有信心,用创新的方式在较短时间里塑造一个全新的红旗品牌。”

新红旗:变革驱动理想

红旗汽车,承载着国人的希望与骄傲,已经成为一种情怀和记忆,深深刻在人们心中。但在徐留平接手一汽前,红旗已经沉寂很久。

为了复兴红旗,徐留平承诺“举全集团之力,多维度支持和打造红旗品牌”。一汽集团对红旗在人才调配、渠道、服务、品牌运营等各个领域的调整,最终演变成一场覆盖集团上下的变革。

在人事改革上,按照“全体起立,竞争上岗;双向选择,权责对等;量才录用,宁缺毋滥”的原则,徐留平对一汽集团展开了大刀破斧的改革。一周时间内,集团职能部门、研发、红旗、奔腾、一汽-大众等核心业务板块的负责人进行调整,共涉及28个部门的一把手8000多人重新竞聘上岗。

改革的落脚点在红旗,去年9月9日,一汽15万人召开“我心中的红旗”大讨论总结大会,徐留平表示红旗要成为中国第一豪华汽车品牌。

红旗奏响复兴强音 中国一汽改革有效推进

为了构建红旗品牌渠道,截止到目前,红旗品牌已建成开业了超过90家红旗体验中心,预计2018年底将建成100家。同时,红旗品牌还将推出“终身免费保修、终身免费营救、终身免费取送、二手车保值计划”等贴心服务。

在研发上,目前,中国一汽已构建了“一部四院”研发体系的技术支撑和“三国五地”的全球研发布局。同时,中国一汽汇集了来自全世界的顶尖技术人才,建立了一支超过5000人的全球化优秀研发团队,而且,为了适应新红旗的顶级品质标准,中国一汽全新制定了世界领先的研发体系和开发试验流程。

在品牌运营方面,红旗品牌动作频频。除了与世界互联网大会携手,红旗不仅赞助中非合作论坛北京峰会,还深度参与TIAA大会、物联网博览会、AVEC 2018大会、百度大会等重点专业领域峰会……种种创新举措无不体现红旗品牌对创新精神的传承突破。

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