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老红旗新征程:消费群体向年轻人转化,用抖音创新营销

2018-12-22 22:08 来源: 澎湃新闻网

红旗汽车自诞生那天起,就注定了不平凡的身份,“红旗”已经远远超出了一个轿车品牌的含义。

1958年8月1日,中国第一辆高级轿车——红旗在长春第一汽车制造厂诞生。此后的时间里,红旗CA72、CA770、CA630、CA7720等传奇车型在这里陆续诞生。

12月22日,澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者跟随“渔猎查干湖·2018冰雪吉林行”活动走进位于长春市的红旗文化展馆和一汽轿车总装二车间,了解这个承载着民族情感的红旗轿车发展史。

1999年,宁万祥复员转业,他脱去了军装,来到企业换上工作服,成为一汽轿车的一名员工。近20年后,宁万祥已经是一汽轿车制造物流部总装车间工段长,负责引领工段员工保质保量地完成每天的生产任务。

来到一汽轿车总装二车间,记者感受到车间的高度智能化:数条生产线正在有条不紊地工作,工人师傅和机器人生产设备配合默契,时而响起的喇叭声预示着又有一辆辆汽车驶下了生产线。

“过去作为军人,我是为国防事业而奋斗,保卫国家。来到企业,我是为用户服务,做好车。”宁万祥告诉澎湃新闻,他从部队来到企业并没有生疏感,在企业里,他作为军人的素质得到了释放,能力得到了体现,他还亲眼目睹和经历了一汽轿车改革发展的过程。

在普通人的印象中,和红旗汽车搭配在一起的,往往是重要国事、外国使节和礼宾阅兵。然而,红旗汽车已经试图打破刻板印象,目标消费群体逐渐向年轻时尚的私家车消费者转化。

从今年年初的“新红旗,让梦想成真”红旗品牌战略发布会,到首次以独立品牌身份参加北京车展,再到不久前亮相浙江乌镇世界互联网大会,红旗品牌之变可谓前所未有。

一汽集团董事长、党委书记徐留平认为,唯有改革,才能加速一汽的创新和发展,唯有改革,才能加速红旗振兴。

澎湃新闻注意到,在品牌传播和营销上,红旗品牌实施了从未有过的创新。比如,启用红旗明星代言人靳东,奥运冠军武大靖在抖音上为红旗做直播,红旗与李宁开展品牌联合等,这些均被外界解读为红旗为品牌化、年轻化而铺路,创新营销让“红旗情怀”落地生根。

红旗品牌不久前刚刚公布的2018年最新销售数据显示,红旗品牌累计销量达到3万辆,提前17天完成全年销量目标,其中红旗H5为20825辆、红旗H7为9175辆。

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