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"除开产品的爆火,领克的新颖理念也是消费者喜欢它的原因 "

2018-12-22 12:13 来源: 造车梦工厂

2018年即将结束,回顾这一年,可以看出汽车市场陷入了少遇的“寒冬”。在广州车展开幕前夕,乘联会发布了国内车市零售数据周报。11月第一周,国内乘用车日均销量34592辆,同比下滑41%;11月第二周的零售情况好转明显,但同比下滑幅度仍然高达23%。这一数据让诸多汽车行业从业人员心凉了半截,“这是过去20年从来没有过的,如果车市不好转,将会有许多汽车公司、零部件公司和经销商倒闭破产。”一家自主车企高管对《汽车通讯社》说道。

"除开产品的爆火,领克的新颖理念也是消费者喜欢它的原因 "

而在最近,领克公布了其11月的销量——12321辆,1-11月累计销量为114629辆,已经连续5个月销量破万。不出意外,2018年全年,领克销量将突破12万辆,成为车市内少有的能够“逆流而上”的汽车品牌之一。

自2017年11月28日领克品牌第一款车型领克01上市至今,仅仅两年多的时间,领克获得了年轻消费者的广泛认可,三分之一消费者年龄在30岁以下。领克01的越级产品力深受消费者青睐,累计市场销量已近10万辆,值得关注的是,由于领克01受制于核心零部件的供应问题,部分车型产能受限,目前仍处于一车难求的状态。

"除开产品的爆火,领克的新颖理念也是消费者喜欢它的原因 "

针对产能受限的问题,笔者了解到,领克的全新发动机工厂已经竣工并将于2019年初正式投入生产。新发动机工厂产能规划为36万,随着产能逐步释放,领克的2.0TD发动机供应瓶颈问题将得到有效解决。这也意味着领克的产能问题将在明年初得到解决,大部分车型明年会正常生产供应市场。

同时,01销量的波动,也有主动调控的因素。吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售有限公司总经理林杰指出,“针对即将到来的国六排放标准,我们配合核心经销商,进行了现有车型的库存压力释放,以确保经销商的经营健康状况。明年,领克将会有符合新排放标准的车型上市,届时,领克将会有足够的产能满足新排放标准下的市场需求。”

"除开产品的爆火,领克的新颖理念也是消费者喜欢它的原因 "

除开产品的爆火之外,领克的运营思维也是消费者青睐这个品牌的原因。就拿其更符合“互联网思维”的透明定价政策来说,全国统一的透明定价政策避免了因经销商自由定价,相互博弈而带来的终端价格乱象,不仅给全国消费者带来切实优惠,也更符合经销商和整个行业长期发展的利益,2018年领克的市场表现正是建立在透明定价的基础上的。同时配合领克为消费者提供的终身三免政策以及独特的6S服务模式,让领克在“降价”成为普遍基调的情况下,得以保持稳定的价格。

"除开产品的爆火,领克的新颖理念也是消费者喜欢它的原因 "

从整体来看,领克品牌的发展是积极的且全面的,在取得十个月销量破十万成绩同时,我们看到领克官方车主俱乐部Co:club已经汇集了40万的粉丝群体,领克也在全国成立了70个称之为“Co客领地”的车友会组织,将线上和线下的服务做到极致。此外,领克的销售网络也在不断深入扩大,覆盖超过230个城市,这都与领克品牌追求引领潮流、玩转都市生活的品牌追求息息相关,正是这样的品牌形象吸引了众多热爱生活、不甘平凡,向往极致的人积极的汇集在一起,他们不仅成为了领克的车主,更成为了领克引领新时尚的最佳代言人。

"除开产品的爆火,领克的新颖理念也是消费者喜欢它的原因 "

无论是销量还是渠道这些数据的背后,都有着领克品牌极为努力的用功,所以我一直认为,衡量一个汽车品牌的成功与否,不应当只看这些表面的数据,更应该看看它有没有像领克一样的新颖理念,看看它能否像领克一样给国内汽车市场带来一丝春天的希望。

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