新闻 | 滚动 | 上海 | 政务 | 评论 | 国内 | 社会 | 政法 | 国际 | 军事 | 财经 | 体育 | 娱乐 | 历史 | 汽车 | 图片 | 视频 | 曝光 | 微博 | 专题 | 旅游 | 彩票 | 藏品 | 健康 | 百货 | 导购
红旗H5
14.98-19.58万
(参考成交价)
车市行情
车型 优惠
赛欧 2
POLO 1.7
DS 4s 4
晶锐 1.3
熊猫 0.4
骊威 1.1
MINI CLUBMAN 5.78
瑞纳 0.7
车型 优惠
福睿斯 1.8
传祺GA3S 1
名图 2.5
速锐 0.3
昕动 0.8
花冠 1.6
6.15
英朗 3.3
车型 优惠
传祺GA6 1
君越 3.4
标致508 4.5
凯迪拉克ATS-L 3
雅阁 3
君威 3.9
帕萨特 3.1
迈锐宝 4.01
车型 优惠
奥迪A8 39.3
捷豹XJ 38.3
宝马6系 3
凯迪拉克XTS 4
林肯MKS 3
Panamera 96
玛莎拉蒂Ghibli 16
捷豹XF 21.5
车型 优惠
奔驰GLE 6
极光 13
Tiguan 5.2
TRAX创酷 1.3
荣威W5 1.4
标致3008 1
揽胜运动版 3.8
兰德酷路泽 8.6
车型 优惠
上汽V80 0.5
埃尔法 0.8
普瑞维亚 1.7
马自达8 2.5
别克GL8 3.1
夏朗 4.7
奥德赛 3.5
艾力绅 2.51

新形象致新生?致力创新,红旗品牌重塑之战已初显成效?

2018-12-21 12:06 来源: 车经社

在我们翻看红旗品牌六十年的传奇发展历程时,不禁会感慨ta曾经的辉煌,但时代更迭,当曾经的红旗品牌迈进市场经济大门,新时代背景下的发展却面临诸多问题,正如中国一汽集团品牌公关部总经理杜晓东所言“红旗品牌走过了60年,有过辉煌也有过迷失”,但2018被定义为红旗品牌的重塑之年,“传承•新生”之后我们看到了一个浴火重生的“新红旗”。

新形象致新生?致力创新,红旗品牌重塑之战已初显成效?

超前完成业绩,红旗品牌向新而生?

“实践是检验真理的唯一标准”,当1978年光明日报的一篇报道引发广泛的关于真理标准的讨论时,实践与理论之前的映射关系已经被解析透彻,而作为指引红旗品牌变革的战略思想、理论基础是否符合企业的实际情况、符合市场发展的趋势方向,最能够说明问题的指标便是——销量。

新形象致新生?致力创新,红旗品牌重塑之战已初显成效?

根据14日一汽集团官方公布的消息,红旗品牌2018年已累计销量已突破3万辆,其中红旗H5为20825辆,红旗H7为9175辆,提前十七天完成全年销量目标,令人心生敬佩之余不由想起在人民大会堂的那场别开生面的战略发布会。要“满足消费者对新时代‘美好生活、美妙出行’的追求”,要“肩负起历史赋予的强大中国汽车产业的重任”,站在历史的十字路口,徐留平为红旗品牌的转变奠定了基调。

新形象致新生?致力创新,红旗品牌重塑之战已初显成效?

L、S、H、Q车系的预告发布,代表红旗品牌未来家族化设计的概念车亮相,以及“中国式新高尚精致主义”的全新定位乃至R.Flag“阩旗”技术品牌理念,全新战略方向的确立和品牌形象的塑造使红旗品牌迅速重回大众视野,并直接促成提前完成全年销量目标的收官成绩。

显然,如此巨大的蜕变,是红旗品牌产品获得市场认可的直接反馈,是品牌形象重塑后引起的用户共鸣,更是品牌公关策略展现红旗品牌新精神内涵的体现,红旗品牌新形象如何落地,很大程度上取决于品牌公关部展现的精神面貌,而这一点在过去一年中有目共睹。

新印象?红旗品牌“新高尚精致主义”

“物以类聚,人以群分”人们通常会用这样的词句去评价志趣相投的群体,秉性、习惯、价值观等标签成为了不同人群的区分标准。而对于每款产品,ta的生产者同样赋予其气质、内涵,尤其是作为红旗品牌而言,“官车”的印象在老一辈人心里过于深入人心,以致于一些人误会红旗车不对市场销售,显然使红旗品牌市场化的发展受到了阻滞,也让消费者对红旗品牌的印象只停留在心中“红旗”的表层感知中。

新形象致新生?致力创新,红旗品牌重塑之战已初显成效?

在深度挖掘红旗品牌与现代消费者内心的真实诉求以及与红旗品牌精神共鸣区间后,红旗品牌确立了“中国式新高尚精致主义”为品牌理念,将“中国式新高尚情怀人士”作为其目标客户群体,并以打造“中国第一、世界著名”的新高尚品牌为目标,至此红旗品牌完成了新市场环境下的华丽“转身”,摆脱了曾经高高在上的刻板印象,以更加多样化的品牌形象贴近用户。

比如邀请劳斯莱斯前设计师贾尔斯·泰勒加盟,为红旗品牌在新品牌内涵指引下结合主流市场审美塑造出更多典雅而前卫的产品形象。或是为迎合年轻用户,红旗品牌打破以往常规,邀请靳东成为其第一位形象代言人,“老干部”的称谓加上“帅气、时尚”的人物形象正好符合红旗品牌新环境下的身份标签。与李宁品牌的联名合作则是将红旗的形象推向了新的高度,引起时尚博主们的转载、打Call。

新形象致新生?致力创新,红旗品牌重塑之战已初显成效?

接着是赞助长春电影节、长春马拉松、助力中非论坛,凡此种种,让公众对红旗品牌的固化的印象有了重新的认知,并在更加长远的角度为红旗品牌新形象的树立订立了标杆,使之拥有超出产品本身的品牌力量。

新形象致新生?致力创新,红旗品牌重塑之战已初显成效?

新理念落地在产品上,则是红旗品牌计划在2025年前将发布L、S、H、Q四大系列共17款车型,分别定位为新高尚红旗至尊车、新高尚红旗轿跑车、新高尚红旗主流车以及新高尚红旗商务车,面向不同市场需求和消费人群,在更广阔的范围内寻找与红旗品牌“新高尚精致主义”理念取得共鸣的人群,细细想来,所谓“新高尚精致主义”岂不正好契合市场消费升级对于品质感的追求以及社会主义荣辱感熏陶下人民群众的精神面貌,尚未开拔,“新高尚精致主义”早已蔚然成风。

1 2 下一页
热门推荐
查看更多精彩