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奥地利高端内衣品牌 Wolford 着手大力拓展中国市场,但未来可能仍然“困难重重”

2018-12-20 01:08 来源: 华丽志

奥地利高端内衣品牌Wolford表示,尽管今年上半年,欧洲时尚市场受到恶劣天气的影响而表现不佳,但预计圣诞季将有助于提高全年营业利润。

在截止到10月5日的上半财年中,由于漫长而炎热的夏季带来的不良影响,Wolford 的销售额同比下跌了11%,但是电商渠道的销售增长了14%。集团表示,9月,德国时尚零售行业整体的销售额下跌了13%。

今年3月, Wolford 被中国复星国际集团收购。(详见《华丽志》:复星国际以5500万欧元控股奥地利奢侈内衣品牌 Wolford)未来,Wolford 将把注意力集中于中国市场,计划“大幅”扩大在中国的市场份额。但同时他们也表示,不应在短期内对中国市场抱有“过高预期”,在未来的中国时尚市场交易环境可能仍然“困难重重”。

Wolford 一直在塑造新的品牌形象和定位,以吸引更多年轻消费者,并对电商平台进行了改造,将在今年年底呈现新的外观和定位。明年1月Wolford 将在巴黎新开设两家精品店,同时在阿姆斯特丹新开设一家门店。

尽管上半年面临诸多挑战,但 Wolford 的态度依然十分乐观,表示年末最后一个季度通常都是一年中销售情况最好的时间,今年也不例外。Wolford 将继续实施成本削减措施,包括精简职能、提高效率等,以实现的全年盈利目标。

奥地利高端内衣品牌 Wolford 着手大力拓展中国市场,但未来可能仍然“困难重重”

上半财年中,Wolford 的核心财务数据如下:销售额从去年的7015万欧元下降11%至6237万欧元,以不变汇率计算下跌10%;零售和批发渠道销售额分别下降9.3%和10.3%。电商渠道的收入同比增长14%,但是电商渠道的增长不足以扭转整个品牌的业绩通过削减成本,营业利润略有改善,息税前利润(EBIT)的亏损幅度从去年重组时的619万欧元减少至592万欧元,第二季度的息税前利润成功扭亏为盈,达到约 100万欧元。一次性成本的增加导致税后亏损由 662万欧元扩大至 733万欧元。

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