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哈弗 F7 V.S.《蒙面唱将》,这一波操作我给 160 个赞

2018-12-19 18:08 来源: 汽车大世界

无论是借势当红 IP 的热度,亦或是争取潮流 KOL 的背书证言,还是跨界合作推出产品、生产内容,那些不甘于现状、不囿于行业的品牌始终走在营销创新的最前列,致力于利用一切可以利用的渠道、形式传递出一些声音,比如 " 我是这样的人 "、" 有着这样的思想和情怀 "、" 追求着这样的生活 " 等等。

今年 8 月 28 日,一改往日 " 居家好男人 " 形象的哈弗在成都至炫地标——西村艺术空间正式对外发布了面向 90 后消费群体的全新 F 系品牌及全新品牌标识,并同时开启双子星车型 F5 和 F7 的预售。这场名为 " 无嗨不 Fans- 哈弗智能潮品全新 F 系发布会 " 的活动时至今日仍然为媒体和营销者所乐道,不仅是因为现场那些最 IN 的潮人潮品、手持五彩缤纷饮料的参与者、以及穿文化衫、唱 rap 的企业管理者,这一切都印证了很久以来的坊间猜测,哈弗正在布局一场关于 " 年轻 " 的棋局,而且每一步都深谋远虑、势在必得。

哈弗 F7 V.S.《蒙面唱将》,这一波操作我给 160 个赞

据统计,90 后群体数量已占中国总人口的 17%,相当于每 6 个人中,就有一个 90 后 ( 18-27 岁 ) 。深知 " 得 90 后者的天下 " 的哈弗坚信,只有偏执狂才能创建不凡;站在品牌发展新起点,哈弗的策略是 " 无打动,不妄动 "。

哈弗的年轻化战略每一步都走得精准紧凑,一击即中。9 月 26 日," 潮派智联 SUV" 哈弗 F5 以时下最新潮的 " 沉浸式 " 体验模式,打造集潮流快闪互动、时尚健康派对、露天泳池轰趴为一体,让年轻人排队 " 种草 " 的新车发布会。发布会上,90 后产品经理、90 后设计师、90 后科技测评达人、90 后个性街舞 rapper 等各个领域出类拔萃的 90 后精英代表现身舞台,为哈弗 F5 这款 " 专为 90 后打造的 SUV" 高调代言,从他们各自的理解诠释了哈弗 F5 在颜值设计、智能互联、潮流运动全方位的产品魅力。

哈弗 F7 V.S.《蒙面唱将》,这一波操作我给 160 个赞

与此同时,在 F5 发布会的现场,哈弗正式宣布以冠名赞助商身份携手大热综艺 IP《蒙面唱将猜猜猜》第三季,就是看重其创新的形式、精彩的内容、自带流量的超级嘉宾阵容,话题热度不断,以及在年轻人群里的口碑和关注度。哈弗品牌这一举措,既符合产品的时尚潮流调性,又以期收割节目的超级流量。

在消费升级和消费降级之争愈演愈烈的当下,毋庸置疑的是内容文化面临一场旷日持久的升级,越来越多的年轻人开始追求文化质感、希望提升自身审美、寻找到归属感与精神共鸣。哈弗在与《蒙面唱将》一同以无敌的青春激情实现 " 霸屏 " 效应的同时,希望通过跨界创新营销、高品质的内容、更懂年轻的文化与 90 后群体对话共鸣,赋能哈弗品牌年轻化战略转型。

哈弗 F7 V.S.《蒙面唱将》,这一波操作我给 160 个赞

11 月 6 日,哈弗品牌摘掉了 " 赞助商 " 的面具,在大热综艺 IP《蒙面唱将猜猜猜》的录制现场——上海碳素片场,正式以 " 制作人 " 的身份出道。通过一场融汇高管猜评团、跨界唱将蒙面演绎的《蒙面唱将猜猜猜》番外篇完美实现霸屏。当晚,哈弗 F 系与代表着新个性、新消费和新创造的 "Hi Fans" 一起,见证了哈弗 F7 全球揭面的高光时刻。

此次哈弗 F7 上市发布会现场,由哈弗品牌领导及媒体大咖组成 " 哈弗猜评团 ",多位综艺新秀佩戴哈弗 F7 专属定制面具蒙面出席,唱响 F7 上市最强音。" 不端着的领导 "+" 玩得开的嘉宾 "+" 正年轻的综艺新秀 "+" 懂年轻的实力产品 ",这些元素在充分展现哈弗 F7 智能科技魅力的同时,更表明了哈弗与年轻人一起,将年轻化进行到底的决心。

哈弗 F7 V.S.《蒙面唱将》,这一波操作我给 160 个赞

在每一期《蒙面唱将》的节目里,哈弗当然不甘于只是以赞助商广告植入的形式出现。哈弗通过节目捧红了猜评团的智慧担当、哈弗 F7 智能科技的产物 "AI 智能侠 "。在节目最受瞩目的投票环节,"AI 智能侠 " 通过哈弗 F7 强大的 AI 智能语音系统播报投票结果,并与主持人互动,瞬间把蒙面唱将舞台变成了 AI 智能网联 SUV 的智能科技实力秀场。哈弗 AI 智能侠是哈弗汽车智能互联的产物,它有着比人类大脑更多的声纹资料储存。在本季节目当中,它用智慧为猜评团提供锦囊,并以机智幽默的 " 人设 " 成为众多年轻人钟爱的综艺 " 网红 "。

哈弗 F7 V.S.《蒙面唱将》,这一波操作我给 160 个赞

近期,哈弗 F7"AI 智能侠 " 更是升级成为 " 超级英雄 ",凭借其高科技装备、速度与激情兼具、实力派安全配置,现场通过特效手段变身 " 汽车人 "。哈弗 F7" 汽车人 " 将网络相关信息排列、整合,并进行分析,给予了猜评团更多支持的同时轰动全场,成为本季节目收获最多欢呼和尖叫的亮点 " 桥段 " 之一。

哈弗 F7 V.S.《蒙面唱将》,这一波操作我给 160 个赞

面对网红经济、流量为王的市场趋势,站在品牌焕新的起点之上,哈弗 F 系坚持 " 无打动,不妄动 " 的策略,以产品构建场景,以品牌讲述故事集,以跨界收获粉丝,以创新制造流量,不仅要赢得 90 后,而是要成为 90 后。基于 " 懂年轻的热爱 " 和对节目价值的认同,哈弗品牌携手《蒙面唱将猜猜猜》第三季,向观众传递 " 忠于自我的坚持 " 和 " 勇于撕掉标签的果敢 ",鼓励年轻人揭开假面,尽情展示真实的自我。最成功的跨界营销是将产品特质,品牌理念与综艺节目的内容、精神主旨相融合,让消费者在潜移默化中完成对品牌的认知与记忆。

一组数据似乎能够说明哈弗 F 系年轻化战略的闪电般落地和阶段性成功。

11 月份,哈弗 F 系总销量超过 1.3 万。其中,上市两个月的哈弗 F5 延续了首月的热销势头,11 月销量为 7065 辆;上市不足一个月的哈弗 F7 则喜迎开门红,首月销量为 6067 辆,且终端订单早早破万仍在飞速增长。哈弗 F 系双子星用数据说话,在车市严冬里上演了一场 " 青春风暴 "。

哈弗冠名的《蒙面唱将》第三季本周取得周末综艺收视 9 连冠,成为一周综艺中唯一一档收视破 1 的栏目。

哈弗 F7 V.S.《蒙面唱将》,这一波操作我给 160 个赞

正如长城汽车股份有限公司副总裁、销售公司总经理李瑞峰所言:" 哈弗 F 系代表着哈弗的未来,承载着扩宽市场以及品牌年轻化的使命,旨在打造潮流时尚新青年喜好的‘智能潮品 SUV ’,为年轻而来,读懂年轻人的热爱。"

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