新闻 | 滚动 | 上海 | 政务 | 评论 | 国内 | 社会 | 政法 | 国际 | 军事 | 财经 | 体育 | 娱乐 | 历史 | 汽车 | 图片 | 视频 | 曝光 | 微博 | 专题 | 旅游 | 彩票 | 藏品 | 健康 | 百货 | 导购
雷克萨斯LS
82.40-119.60万
(参考成交价)
车市行情
车型 优惠
赛欧 2
POLO 1.7
DS 4s 4
晶锐 1.3
熊猫 0.4
骊威 1.1
MINI CLUBMAN 5.78
瑞纳 0.7
车型 优惠
福睿斯 1.8
传祺GA3S 1
名图 2.5
速锐 0.3
昕动 0.8
花冠 1.6
6.15
英朗 3.3
车型 优惠
传祺GA6 1
君越 3.4
标致508 4.5
凯迪拉克ATS-L 3
雅阁 3
君威 3.9
帕萨特 3.1
迈锐宝 4.01
车型 优惠
奥迪A8 39.3
捷豹XJ 38.3
宝马6系 3
凯迪拉克XTS 4
林肯MKS 3
Panamera 96
玛莎拉蒂Ghibli 16
捷豹XF 21.5
车型 优惠
奔驰GLE 6
极光 13
Tiguan 5.2
TRAX创酷 1.3
荣威W5 1.4
标致3008 1
揽胜运动版 3.8
兰德酷路泽 8.6
车型 优惠
上汽V80 0.5
埃尔法 0.8
普瑞维亚 1.7
马自达8 2.5
别克GL8 3.1
夏朗 4.7
奥德赛 3.5
艾力绅 2.51

产品先行,温暖随后,雷克萨斯正走在最正确的道路上!

2018-12-19 12:13 来源: 邱小铖

本文由铖然新媒体工作室原创出品,作者钟奕。

近日笔者从雷克萨斯官方获悉,在刚刚过去的11月份中,雷克萨斯品牌销量再创佳绩,共销售新车16587台,同比增长28.6%,其中智·混动车型销量达到5293台,占当月销量的31.9%。至此,雷克萨斯今年前11个月销量累计达到148976台,同比去年增长了24%。而这一成绩的达成,也意味着只要最后一个月正常发挥,雷克萨斯就可以轻松完成去年给自己定下的销量突破16万台的目标了。

2018年中国车市整体惨淡,绝大多数车企对于完成年初定下的销售目标早已持放弃的态度。那么雷克萨斯作为一个纯进口品牌,如何能在2018年展现出如此强劲的表现呢?

产品先行,温暖随后,雷克萨斯正走在最正确的道路上!

2018

年是产品大年

影响一个汽车品牌的最直接因素显然就是产品,拥有了优秀的产品,配合不错的营销,消费者自然会来买单。对于任何一个汽车品牌来说,旗下各款产品的更新频率不尽相同,这也就导致了所谓产品大年和产品小年的产生。

产品先行,温暖随后,雷克萨斯正走在最正确的道路上!

2018年对于雷克萨斯来说,算是碰上了难得一见的大年。2018年年初,旗舰级豪华轿车全新一代雷克萨斯LS及GT轿跑全新雷克萨斯LC在上海西岸艺术中心正式上市,正式拉开了产品更新的序幕。七月底,被称之为“兼容之道”集大成者的ES完成了全新换代。11月16日,广州车展上雷克萨斯旗下中型豪华轿跑车新RC上市。另外,即将成为入门级SUV产品的NX已经与今年完成亚洲地区首发,预计也将在2019年上半年上市销售。

新上市的这些车型,不仅在造车理念上坚持“YET兼容之道”,更是通过跟新换代,加速了产品向年轻化的转变。

产品先行,温暖随后,雷克萨斯正走在最正确的道路上!

相比利润,更注重运营品质

作为到目前为止始终采用进口方式销售的雷克萨斯品牌,众所周知由于供需关系相当紧张,所以其产品的售价优惠力度都是很小的,这也从侧面保证了雷克萨斯品牌一直以来都拥有着较高的品牌利润。

但是十分值得一提的是,在雷克萨斯自身看来,相比于追求市场份额和利润的最大化,它们更在意的是提高销售的质量与客户满意度,实现高品质的发展与突破。在雷克萨斯的经营理念里,永远是消费者第一,经销商第二,厂家第三。用比较通俗的话语来说,虽然的确在车价方面没有多少优惠,但是雷克萨斯希望让消费者在拥有雷克萨斯品牌车型后,拥有与其他品牌完全不一样的最贵体验,让消费者感到这个钱花的值。

产品先行,温暖随后,雷克萨斯正走在最正确的道路上!

全新品牌建设

既然要使消费者感受不同,那么就应该在品牌建设方面花更多精力。2017年,雷克萨斯发布了全新的品牌口号“领未见·探非凡”。从此开始,雷克萨斯正式在全球范围内开启品牌进化,即从一个豪华汽车品牌进化为豪华生活方式品牌。两字之差,雷克萨斯在消费者心中的地位将会更重,它将不仅仅只是一台汽车的代表,更是一种生活方式的代名词。

我们看到,从2017年开始到2018年至今,雷克萨斯举办了太多太多种类繁多的活动也好、派对也罢,就是想让雷克萨斯车主去探索更多的生活新境。

产品先行,温暖随后,雷克萨斯正走在最正确的道路上!

写在最后

无论是产品、运营品质还是品牌建设,都在推动雷克萨斯品牌在国内快速发展中发挥了巨大作用。但是如果一定要分清主次的话,笔者还是认为过硬的产品才是雷克萨斯褒受欢迎的重要原因,至于后两点则更多的是锦上添花。(文/钟奕)

1
热门推荐
查看更多精彩