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路虎 是什么让你逐渐被市场冷落

2018-12-19 03:10 来源: 融汇车

路虎(Landrover)是英国豪华全地形SUV品牌 ,创始人是莫里斯·维尔克斯 ,创立于1948年。路虎在中国大陆翻译成“陆虎”,进入中国上市时发现“陆虎”两个字已被抢注商标,“Landrover”在中国注册为“路虎”。

1989年,美国福特汽车收购英国捷豹Jaguar

1994年,德国宝马汽车收购英国路虎LandRover

2000年,福特从宝马手中购得路虎品牌

2002年,福特公司将捷豹与路虎业务合并成一个部门

2008年,印度塔塔汽车从福特公司收购捷豹路虎业务,同年正式成立捷豹路虎汽车公司

路虎 是什么让你逐渐被市场冷落

路虎 是什么让你逐渐被市场冷落

2018年路虎在中国市场就开始了跌跌不休的下滑之路,那么是什么原因导致路虎销量不断下降。市场热度不断衰减呢?我们从以下几点进行分析

路虎 是什么让你逐渐被市场冷落

品牌形象:

提起英国汽车品牌。我们总是能想到劳斯莱斯、宾利、阿斯顿马丁等,也可以从英国女王座驾上认识到路虎,让我们将路虎与高贵联系到一起。说起路虎这个品牌,一直都存在争议,有人认为这是凌驾于BBA之上的超豪华品牌,也有人觉得这就是个普通的汽车品牌。在互联网发达的今天,我们知道了路虎汽车属于印度塔塔公司。在大多数人的印象里,印度属于脏乱差的国家,这与路虎给我们展现的品牌形象相差甚远。捷豹路虎与奇瑞的合资,更是改变了许多人对路虎形象的看法,也让路虎进口车身份的光环开始暗淡。如今,路虎越来越明显的一点就是它的品牌价值正在快速下降。

路虎 是什么让你逐渐被市场冷落

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质量问题:

这是许多消费者更加关心的问题。路虎真的有那么不堪吗?2015年3·15晚会报道,路虎极光频遭消费者投诉的就是其引以自傲的9速变速箱存在缺陷,频发的途中熄火或倒档失灵问题令车主感到“恐怖”。据了解,该缺陷无法经过升级软件、更换变速箱等手段解决。此后,关于路虎的质量问题便不断的出现在公众视野,被大家所熟知。直到今天,那句“开不坏的陆巡,修不好的切诺基”被人改成“修不好的路虎”。

很多人或许有一种思维定式,车子价格越贵,质量就越有保障,这其实是一种错误的认识,任何档次的车型都存在质量问题。面对不断白热化竞争的市场,路虎也不断在加强自己的品控。但是目前路虎的口碑问题在汽车圈已经形成的一个梗。短期内很难消除人们对路虎修不好的看法。

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消费者心理:

随着经济形势的不明朗,2018年豪华汽车品牌的销量不断下探。人们对汽车的消费不断走向合理化,人们不再盲目相信以贵为美,越来越多的消费者显得小心翼翼,面对动辄几十上百万的汽车,需要做出理性思考,这时候路虎表现得极不适应,品牌形象以及质量问题开始影响了消费者的购买意向。

路虎 是什么让你逐渐被市场冷落

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