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“蔚来日”:一场昂贵的发布会的 10 个看点

2018-12-19 01:21 来源: 名车志

2018 年 12 月 15 日,这是蔚来第二年举办 "NIO DAY",地址从上一届的北京五棵松体育馆转移到了上海东方体育中心。当天晚上上海下雨,门口排队入场的观众显得非常狼狈。也有没票的路人向黄牛打听:" 真的有火星哥吗?"

“蔚来日”:一场昂贵的发布会的 10 个看点

也不知道是不是从罗永浩开始的这一现象,如今很多品牌的发布会都喜欢搞成一场带有宗教意味的集会。创始人在现场激情演讲,似乎只要是在一个封闭的场所里,PPT 制作得足够精美的话,观众的情绪很容易就能被煽动起来。15 日晚上的东方体育中心会场里,观众们坐得满满当当,因为来宾几乎都是受邀入场,所以大部分观众都是蔚来的员工、用户、媒体记者,总之就是蔚来的 " 朋友们 "。

这是一场集体无意识狂欢。台上李斌的声音只要一提起来,台下就已经准备鼓掌了。声光电都配合着营造气氛,让人不自觉地认为自己身处一个牛逼的场合。尽管场馆里 4G 信号非常不好,很多人还是及时地发布朋友圈,对外传播自己激动的情绪。

回归冷静之后,我们总结了发布会上的 10 个看点。

“蔚来日”:一场昂贵的发布会的 10 个看点

雷军出场

“蔚来日”:一场昂贵的发布会的 10 个看点

作为蔚来的第一个投资人,雷军出现在现场,还道出一段不为人知的往事:" 当时有一大波要造车的,80 多个造车团队都找过我。所以李斌找我的时候,我一听又是造车的,感觉就是个骗子。"(李斌特地嘱咐媒体,标题里千万别出现 " 李斌是骗子 "!)

蔚来创始人李斌当场送给雷军一辆新车——同一天晚上正式上市的 ES 6。不过,两个小时之后雷军就在微博上宣布 " 抽奖送车 ",许诺把这台 ES6 转送给一位幸运粉丝(网友感叹:就这么不想要嘛!)

ES8 交车总数

“蔚来日”:一场昂贵的发布会的 10 个看点

发布会现场,李斌自豪地宣布,蔚来 ES8 的交付量已经达到 9727 台。此外,他还透露现场有一千多辆 ES8 聚集在东方体育中心,堪称全球最大规模的单一车型的聚会(在我国,好像聚集几千个广场舞大妈一起跳舞也可以创造一项纪录)。但是不得不说,交付了近千辆车,至少这个吹过的牛逼是实现了。

赞助小学

蔚来赞助了中国边远地区的一些小学,免费提供车辆给师生使用。当天有几位师生代表也被请到了现场,这是当晚最为感人的一幕。

狂热的车主

“蔚来日”:一场昂贵的发布会的 10 个看点

据说 NIO APP 有将近 20 万的日活,活生生把一个汽车社区运营成了互联网的体量,没有其他汽车竞品能与之相衡。李斌说他自己每天都要花好多时间在 APP 上与用户们互动。在发布会现场,我们也从大屏幕上看到了一些狂热车主的故事:有人开着 ES8 和妻子环行中国两万七千多公里;有人开着 ES8 一路从广州开到新疆深入无人区;甚至还有人开着 ES8 登上海拔 5700 多米的冰川,创造了 " 电动汽车行驶的最高海拔 " 吉尼斯世界纪录。

《名车志》编辑也遇到过 " 蔚来铁粉 ",某企业老板,公司已在主板上市,也买好了 ES8。被问及为什么会买这款车,他的回答是:" 现在嘛,手机用华为,开车开蔚来。" ——不知道他鞋子是不是穿飞跃。

ES6 全球首发

“蔚来日”:一场昂贵的发布会的 10 个看点

在当晚的发布会上,高性能长续航智能电动 SUV 蔚来 ES6 正式上市。ES6 采用高强度铝加碳纤维的复合架构,拥有 4.7 秒零到百公里加速性能,510 公里超长综合工况续航里程和 33.9 米制动距离。此外,ES6 分为基准版和性能版。基准版补贴前起售价 35.8 万元,性能版补贴前起售价 39.8 万元。

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