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汽势封面丨你的路 你的车 一汽-大众T-ROC探歌为何天生自信

2018-12-18 23:39 来源: 汽势传媒

大众设计主管克劳斯·比肖夫曾对汽势记者如此评价这款车:“大众正用T-ROC探歌创造了另一种纯正的SUV。它不仅拥有富有表现力甚至更时髦的设计,更是融入了一种情感成分使它很讨人喜欢。并且,探歌不仅适合城市生活,也适合冒险活动。”是的,个性化的风格是新车吸引力的关键因素,你的车,你的路,一汽-大众T-ROC探歌正在开启一个新的时代。

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之前的一汽-大众大众品牌给人的印象往往是吸引你理性的一面,而今其借SUV的开山之作—T-ROC探歌,一汽-大众希望能够展现出它既能发挥功能又能展现天赋与情感的一面,这正是这款SUV具有的特殊意义-产品力和用户的自信特质高度契合在一起,从近期市场表现看,探歌的粉丝数正在加速剧增。

如果你也渴望追求自信的生活态度,那T-ROC探歌相关的活动一定会深得你心!随着这款个性时尚的SUV上市,一系列与分享“自信”相呼应的营销活动让很多年轻人乐在其中,不仅可以在探歌的粉丝群里结识更多的朋友,还有很多包括:“Time to Roc”品牌发布会、密室逃脱以及“探寻秘境 西域行歌”驾驶之旅等体验活动,这些主题活动不断与年轻消费群体形成线上和线下的沟通与传播,更使探歌越级性能与品质得到全面展示,引发消费者对探歌车型的强烈期待,如此良好的口碑使得T-ROC探歌的粉丝数量越来越多。从很多参与体验的年轻用户得到的结论也是惊人的一致,他们认为探歌这款车就像是专门为自己“量身定制”的一样。

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可以说,作为一款专为年轻人打造的纯正德系SUV,探歌的品牌主张及年轻化的营销活动,不仅从精神层面与年轻人的价值观相契合,而且凭借对年轻消费群体用车痛点的精准洞察及把握,以差异化的产品实力,全面满足用户需求。

回顾今年的市场表现,T-ROC探歌自7月底上市,从8月份3063辆到9月份5527辆,再到10月份突破8000辆,销量攀升迅猛。这款时尚个性的紧凑级SUV以提供同级最大净值空间、个性化风格、越级的配置、至高的安全等为亮点,成功跻身紧凑型SUV细分市场前三名,尤其在市场下行压力的情况下仍能脱颖而出,也使得一汽-大众对这一细分市场的前景更加充满信心。

从定价看,T-ROC探歌的价位覆盖面较广,与东风日产-逍客(13.98-18.98万)、广汽丰田C-HR(14.48-17.98万)和广汽菲克Jeep指南者(15.98-24.18万)旗鼓相当。不过,将视线移到更高的竞品,你会很快发现探歌的市场吸引力不比一汽-大众-奥迪Q2L低(21.77-27.90万)。

为了在纷杂的市场中脱颖而出,探歌的外观非常个性鲜明,包括比大多数竞争对手都要倾斜的车尾、更宽的车身、铝制的外饰和独特的前脸设计、新型的日间灯,以及直径可达19英寸的车轮。并且,探歌还拥有在细分市场率先全系搭载的涡轮增压发动机、越级的标准设备、至高的安全技术和4MOTION智能四驱等来吸引潜在的用户。不论是市场热度还是用户的口碑讨论,探歌的关注度都是直线上升,那么它是如何“诞生”的呢?

探歌的背景非常强大,基于大众灵活的模块化MQB平台横向矩阵所衍生出系列子平台(MQBA0,MQBA1,MQBA2),作为大众最先进、技术最为成熟的MQB A1平台,其中诞生了大众新高尔夫,奥迪A3等车型。T-ROC探歌也因此打破传统一味追求车长的设计范式,整体采用“短悬长轴”设计理念,即在提供细分市场最长轴距(2680毫米)的基础上,压缩前后悬比例,并实现同级车内最大净值空间。

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还不仅如此,T-ROC探歌的至高安全等级,还归功于它的六个安全气囊和先进的驾驶员辅助系统。包括电子稳定控制和车道辅助,有助于防止探歌偏离车道。而探歌的自动紧急制动系统,不仅可以检测到行人和其他车辆的变化,该系统还会提醒预防驾驶疲劳,并且建议你什么时候休息。更深入的调查结果表明,探歌在保护成年人、儿童和行人等方面均达到越级水准。

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迄今为止,T-ROC探歌的用户以每月4位数的量级递增,天生自信的产品力和自信的用户所凝聚的力量正在书写着历史。未来探歌将以重新定义细分市场的产品实力,带动紧凑级SUV细分市场的不断发展。

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