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品牌价值超法拉利、特斯拉:2018成哈弗海外市场进击年

2018-12-18 10:18 来源: 爱车小王子

众所周知,经过40年的发展,中国品牌在中国汽车市场上已经形成与合资品牌的正面抗衡。特别是在SUV品类上,哈弗凭借优异的市场竞争力,牢牢占据着中国市场制高点。但是,国际市场,仍然是中国品牌亟待征服的高地。不过这一僵局在2018年已经被哈弗打破。

收获与布局同行 哈弗2018年海外市场全面出击

针对国内汽车市场的疲软,2018年上半年,哈弗在国际市场上采取了主动出击的姿态,并提出了从“中国SUV领导者”向“世界SUV领导者”进阶的品牌雄心。目前,哈弗已经在俄罗斯、南非、澳大利亚、沙特建立海外子公司,并在智利、厄瓜多尔、秘鲁、马来西亚、新西兰等国建立营销网络,实现国际外围市场网络的初步布局。

在欧洲和北美市场,哈弗的布局也已经启动。规划年产能15万台整车、中国品牌首家海外全工艺整车制造厂哈弗俄罗斯图拉州工厂正紧锣密鼓筹备,将于2019年一季度投产,成为哈弗进军欧洲市场的桥头堡。同时,哈弗进军北美市场的前期准备工作,也已经进行中。

品牌价值超法拉利、特斯拉:2018成哈弗海外市场进击年

​除了上述开启的全球性布局外,2018年哈弗在海外市场,尤其是面向军警、特种行业的市场已经有所斩获。

例如今年,哈弗为保加利亚警方交付了290辆哈弗H6,用以作为边防警察巡逻车使用,而就在保加利亚的290辆哈弗H6交车之前不久,柬埔寨警方高官团访问并参观了哈弗位于保定的工厂,其此行的目的就是为了与哈弗开展更多、更深入的合作。因为此前哈弗已经为柬埔寨警方提供一批哈弗H9警车,深受当地警察欢迎。与柬埔寨警方和保加利亚警方的选择一样的还有孟加拉国。在2018年早些时候,孟加拉国采购了一批哈弗的旗舰车型—哈弗H9,作为军方的指定用车。

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​以安全为突破口 哈弗致力构建国际一流企业发展格局

针对上述哈弗出击海外市场取得的成绩和布局,背后的原因或者说突破口在哪里?

众所周知,自哈弗品牌独立运营开始,打造“最安全的SUV”就是其造车理念。多年来,哈弗围绕“乘员安全、行人安全、车辆安全“三维全面安全的设计理念,在追求安全之路上一路狂奔,先后建立了整车碰撞试验室、行人保护试验室、模拟碰撞试验室、部件安全试验室、主动安全试验场等一系列安全测试实验室,累计总投资约2.5亿元人民币。

实际上,多年来,哈弗一直以全球领先品牌为标杆,从技术、生产、产品、渠道到品牌,高标准构建国际一流的企业发展格局。目前,哈弗已构建起了以保定总部为核心,涵盖欧洲、亚洲、北美等地的全球研发布局,并已在日本、德国、美国、韩国、奥地利、印度等全球6国建立了8个技术研发中心。在汽车发动机、安全性能、智能语音、车机互联、自动驾驶等领域,哈弗已形成了行业领先的技术储备。

正是由于哈弗在海外市场取得的成绩和广泛的布局,在Brand Finance发布的2018全球最有价值汽车品牌100强榜单上,哈弗列第16,位居中国品牌第一,甚至超过了法拉利、特斯拉等国际品牌。

品牌价值超法拉利、特斯拉:2018成哈弗海外市场进击年

​由此来看,哈弗的竞争战略已经全面升级,打造国际SUV品牌之路已经开启,接下来的2019年,哈弗将挑战中国SUV出口第一的目标。

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