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瓜子二手车遭天价罚单!背后究竟有多少猫腻!

2018-12-18 01:00 来源: 商业新鲜事

二手车电商的广告大战由来已久,各平台一直都把广告作为获客的重要渠道。但在最近,头部二手车交易平台瓜子二手车的广告投放遇到了不顺。由于"成交量遥遥领先"的表述被认为缺乏事实依据,该广告违反了《广告法》规定,被处罚1250万元。

在二手车行业,数据互怼并没有什么意义。作为二手车电商,瓜子和人人车都应该要思考,自身的核心竞争力到底是什么?随着这次事件给行业敲醒警钟,未来二手车电商的广告还会这么简单粗暴吗?

瓜子二手车遭天价罚单!背后究竟有多少猫腻!

数据之争引出千万罚款 给二手车行业敲响了警钟

被罚的瓜子二手车当即喊冤。"'成交量遥遥领先'广告用语是瓜子基于事实的客观表述,我们已经申请了行政复议,这并不是最终的结果。"

瓜子二手车的吃瓜同行,比如优信,则表示支持处罚,并补刀说道,要求某平台使用权威数据。

瓜子二手车遭天价罚单!背后究竟有多少猫腻!

这不是瓜子二手车第一次因广告而惹上麻烦,而每次麻烦上身,背后几乎都有同行的身影。

然而瓜子二手车已不止一次受到工商部门处罚

此前,瓜子二手车在西安的分公司就因为存在"以虚假的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品的行为",侵害了消费者的权益,被西安市工商行政管理局双生分局处以责令改正并罚款一万元。

瓜子二手车的竞争对手人人车因不满其广告语,以不正当竞争关系为由,将瓜子二手车告上法庭,认为瓜子二手车"遥遥领先"等相关广告,尚无充分事实依据,涉嫌构成引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为,责令瓜子二手车立即停止使用"遥遥领先"、"全国领先"等虚假宣传用语。

瓜子二手车遭天价罚单!背后究竟有多少猫腻!

之所以瓜子二手车的"遥遥领先"惹了众怒,是因为瓜子二手车并没有在行业内树立起绝对优势。事实上,纵观二手车市场的入局者,每家都认为自己是第一,但不得不得面对彼此"半斤八两"的僵局——烧钱烧了那么久,谁也没有找到一条稳定、持续的盈利模式。

瓜子二手车大举进军新零售,线下业务的开展,线下门店的持续扩张、线上线下营销的开展,以及保卖服务等,决定了烧钱的速度不会刹车。

资本是迟早要看到回报的,二手车行业永远不能依赖资本。

瓜子二手车遭天价罚单!背后究竟有多少猫腻!

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