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飞度
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潮跑基因助力销量冠军 飞度独揽年末同级车市大局

2018-12-17 14:48 来源: 汽车大世界

提到两厢车,飞度总是绕不过去的话题,外观潮酷,体积虽小但空间巨大,还能玩出各种飒气的改装风格,使飞度赢得了不少年轻消费者的喜爱,也成为了不少消费者的第一辆车。在第三代飞度上市后,飞度全系换装了 1.5L 地球梦发动机,其动力表现可谓秒杀同级别车型,加上超高的可改装性,自此飞度摇身一变 "GK5" 化身国民超跑。而在深耕中国市场 15 年,累计投放三代车型后,今年 1 月 11 日广汽本田顺势推出了第三代中期改款潮跑系列新车型。同时,飞度累计销量也在今年 8 月底突破 100 万辆销量大关。

在车市 Q3 季度结束后,飞度成为小型轿车销量榜的最大赢家,共售出 38240 辆,环比上升 27%;POLO 以 31954 辆暂居第二,环比下降 7%。在这销量一路飙升的背后是新飞度及飞度潮跑系列独具魅力的产品力。

目标消费者逐渐年轻化,年轻人对飞度情有独钟

在小型车细分市场不断萎缩的背景下,差异化竞争就显得格外重要,而飞度则利用其在坊间的超跑化口碑,顺势成就了 " 国民超跑 " 的神话。

飞度之所以能饱受现在年轻人的欢迎,除了极高的性价比和可靠的产品力之外,强大的改装潜质也是它实力圈粉的诱因,在玩车圈里飞度是个不折不扣的改装网红,较低的改装成本使飞度一度成为了 JDM 的代名词,在 JDM 车型越来越少的年代,飞度可以算是一股清流,年轻就是要玩乐至上,驾驶快感绝不仅仅是 0-100。可以说飞度的玩创精神感染着身边每一个年轻人。

说起飞度的魅力源泉肯定要从发动机开始,1.5L 地球梦发动机和 CVT 变速箱的动力组合很好地兼顾了动力和燃油经济性的需求,同时这台 1.5L 的自然吸气发动机有着惊人了 131 匹马力。这就使这台飞度受到了众多入门级改装发烧友的热捧,极大的改装空间使得飞度一夜之间名声大噪。

潮跑基因助力销量冠军 飞度独揽年末同级车市大局

而在今年推出的潮跑系列飞度,更是将轻改装的可玩性发挥到最大。潮跑版售价 8.88 万元,新增了天空蓝专属车身色,相比普通版增加了潮跑系列专属套件,在车身前后保险杠处均加入了橙红装饰条,与熏黑的轮毂搭配起来,造型设计更具运动感和视觉冲击力,这套原厂运动包围组件对于改装新手来说,无疑是少走了很多的弯路。炫酷前雾灯,动感炫酷方向盘,橙红缝线的座椅,一系列的配置将飞度的运动天性凸显的淋漓尽致。

而潮跑 + 版售价 9.38 万元,在潮跑版的基础上增加了电动天窗,冰蓝色仪表盘,橙红走线的真皮方向盘,换挡拨片等,配合车尾赛车上常见的扩散器装置,为飞度车身提供冲击力极强视觉效果外,还保证了车辆在高速行驶时的稳定性,配合尾部的 "SPORT" 标识,进一步强化了飞度的潮酷基因,更是彰显了运动与个性。

其实我们不难发现,飞度潮跑系列的推出一定和它的改装文化有关,作为两厢车领域的改装首选车,潮跑系列可以说是为年轻人准备的一款潮流时尚运动款车型。飞度的改装文化可以说是它的精髓所在,从而也验证了改装文化在飞度车友心中所占据的重要位置。飞度之所以能够取得如此傲人的销量成绩,一部分归功于强大的产品力表现,另一部分无疑要归功于飞度的改装文化了,也许这就是飞度的魅力所在。

品牌营销活动,最懂年轻人的喜好

" 年轻 "、" 实用 "、" 好开 " 等这些一直是广汽本田飞度纵横小型车领域多年的法宝,从广州车展一群青春洋溢的 90 后营销团队携新飞度亮相,到试驾体验会变身 "NO BORDER 潮跑无边界 " 潮趴,新飞度在玩转 " 飒 " 态度的路上不断放飞自我。

潮跑基因助力销量冠军 飞度独揽年末同级车市大局

今年年初以一段只有 60s 的快闪鬼畜视频完成了上市发布会。新飞度不但在车型更加贴合年轻消费者,而且在发布会的营销形式也引领年轻潮流。打造敢于彰显个性不同,不被常规所束缚,活出 "NO BORDER" 无边界的态度。

潮跑基因助力销量冠军 飞度独揽年末同级车市大局

到了 2018 FIT DAY 为庆祝飞度百万销量达成,在广州地标性建筑——广州塔以 FIT Wonderland 为主题的形式举行了百万粉丝趣玩趴活动,为飞度车主和飞度粉丝打造了一个潮酷的 party 盛宴,火爆异常的活动现场、各地前来打卡的网红及飞度粉丝、一度被送上微博热搜话题。

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