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Model 3:你真的相信电动车能普及吗?

2018-12-17 14:21 来源: 42号车库

近期各大集团裁员风波频出,各种年度哀悼鸡汤文满天飞,尤其是通用、大众、福特为首的大裁员新闻,配合着十一月一片绿油油下滑的销量,让汽车行业的人心中更是雪上加霜。

但在大洋彼岸,那个史上最任性的钢铁侠,却带着特斯拉的 Model 3 越战越勇,眼看就要成为 2018 年全球新能源汽车的销量冠军——那款让全世界几十万客户苦苦等了两年多的售价 35000 万美元起步的纯电动轿车。

这仿佛给我们一个幻觉,Musk 曾经期待的,靠着更加平价的产品来普及电动汽车的想法像是更加触手可及了。

真的吗?

你们有谁,真的相信,电动汽车未来将会普及?

Model 3 到底卖得有多好?

2018 年 3 季度,特斯拉实现了盈利( Musk 老泪纵横)。

更重要的是,Model 3 在美国市场的表现让人不得不侧目:

1-11 月累计销售 114160 辆,新能源车型销量全球第一;

1-11 月销量全美排名 11,并且是唯一的电动汽车;

11 月销量 18650 台,全美销量第六;

1-11 月美国中小型豪华车型销量第一,一众对手望尘莫及;

预测应该是 2018 年全球新能源销量冠军吧。

Model 3:你真的相信电动车能普及吗?

2018 年 1~11 月美国中小豪华车销量

Model 3:你真的相信电动车能普及吗?

Model 3:你真的相信电动车能普及吗?

2018 年 1~11 月美国销量前 15 的车型

在 Model 3 的销量里,有这样一些值得思考的点:

1、在中小型豪华车市场上,Model 3 无疑是最优秀的,1 到 11 月的销量超过奔驰 C 级和宝马 3 系总和。Musk 在发布 Model 3 时说过,主要竞品是宝马 3 系和奥迪 A4 等,连续几个月的销量已经证明 Model 3 的阶段性胜利。

2、特斯拉在二季度财报公布时,发布过一个前五名置换 Model 3 的车型名单。

Model 3:你真的相信电动车能普及吗?

虽然无法得知确切的置换比例,但从这份名单可以看出来一些有趣的事。

Prius 和 Leaf 的置换,可以看出新能源消费者的倾向,他们会在新能源领域内,换一个更高级的——从这个角度来说,传统汽车品牌的动作太慢,而新势力暂时成不了气候,市场上可选的产品太少。

宝马 3 系的置换,体现出基于豪华汽车品牌的选择,Facebook 上曾有过一个投票,调查订购 Model 3 的车主的原有车型,虽然结果并不严谨,但很有趣的现象是当时排第一的是宝马 3 系——大概宝马的品牌诉求多少跟 Model 3 的形象有重合置之处,比如主打科技,运动感等。去年,甚至有投资机构号称 Model 3 可能会把宝马 3 系的份额挤占光。因为这两个车的定位太相近了。

而本田两款车型的置换,一定程度上预示着 Model 3 存在更大的市场空间,也就是从大众型品牌进入豪华品牌的消费升级之选了。这一市场尤其值得重视。

这五款车在各自细分市场都是明星车型。6 月,Civic 全美紧凑级车销量第一,Accord 全美中级车销量第一,Puris 和 Leaf 分别长期霸占混动、纯电市场冠军位置,BMW 3 系在入门级豪华车市场也是 TOP 3。不同细分市场的客户,都会选择 Model 3,大概说明了什么吧。

看到这个置换名单,我还有一个感觉,美国人对汽车的热爱有望重新回到本土品牌上来了。

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