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领克03
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车市寒冬之中,领克交上满意答卷

2018-12-14 23:17 来源: 700匹俱乐部

在吉利的大本营杭州,一场难得一见的大雪在12月初飘然而至;而与此同时,是中国车市愈加严酷的寒冬。根据乘联会给出的零售销量数据,11月乘用车销量同比下跌了32%,相比10月跌幅再次扩大,这也是2018年连续第5个月出现下滑。面对寒冬,新生的领克是否拥有了生存下来、甚至为众多车企指明春天的能力呢?就让我们通过本文,来共同分析一下。

车市寒冬之中,领克交上满意答卷

整体销量保持稳定,领克03一鸣惊人

领克品牌11月整体销量为12321辆,已经连续5个月取得销量破万的好成绩,品牌旗下的领克01、领克02及领克03分别贡献了5302辆、3008辆及4011辆的销量。具体来说,刚刚上市的领克03的市场表现尤为惊艳,4011辆的终端销量对于任何一款新车而言都是一份优秀的答卷。同时来自终端市场的消息显示领克03还有大量订单尚未交付,处于供不应求的状态。当产能爬坡期度过后,领克03后续的潜力值得期待。领克02则一如既往地保持稳健的销量,而随着1月份核心零部件供应问题的最终解决,市场宠儿领克01的产量将重回巅峰,从而更好地满足市场需求。

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高产品附加值路线显成效

性价比和高价值服务对年轻一代购车者的吸引,是领克保持稳健销量的一大原因。眼花缭乱的丰富智能科技配置、三大“终生免费”政策、独有的6S服务模式和“不止于车”的高端服务理念等,都与年轻一代购车者的痛点完美结合。在传统非官方车友会的基础上,领克建立了官方车主俱乐部Co:club并汇集了40万的粉丝群体,同时在全国成立了70个称之为“Co客领地”的车友会组织,从而将线上和线下的服务做到极致,使购车者在拥有爱车的同时,拥有宾至如归的品牌归属感,更拥有一帮志同道合的好友们。而显著呈现年轻化、精英化特点的领克车主们,也同时成为了领克引领新时尚的最佳代言人。

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透明的价格政策稳军心

在这场车市动荡之中,不少品牌都选择将“降价”作为御寒过冬的主要措施。但领克则成为了市场中的一道清流,始终保持着价格的稳定性,不向“杀敌一千自损八百”的价格战低头。价格稳定并不容易,领克品牌通过与沃尔沃汽车共享全球最高的生产制造管理标准与完全一致的供应商体系的方式,汇聚了包括博世、固特异、博格华纳、巴斯夫在内的世界一流的供应商力量,从而以强大的议价权为价格稳定奠定基础。在此基础上,领克在定价政策上始终贯彻“互联网思维”、实行透明定价,以全国统一定价的方式避免了因多经销商自由定价、相互博弈而带来的终端价格乱象,不仅给消费者带来实惠,也更为符合经销商及整个行业长期发展的利益。

车市寒冬之中,领克交上满意答卷

众所周知,一家企业的价值,并不仅仅体现在产品本身之中,更包含了理念、历史、文化等多个层面。而与其他汽车品牌相比,领克在品牌定位、价值主张、核心技术、网络布局、服务理念以及商业模式创新等方面都有着独特的个性与魅力。领克以一己之力搅动了2018年中国车市,为这个冰封的市场注入了一剂强心针。其所作出的一系列的创新措施和全球化布局,让我们有理由相信,领克或许就会成为车市的凌冽寒冬中的一股突破力量,在探索中国汽车品牌高端化的道路上走得愈加坚实有力。

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