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打压合资品牌提振国人购买国产车的信心 两岁的WEY如何做到了这些

2018-12-14 16:02 来源: 大陈侃车

打压合资品牌提振国人购买国产车的信心 两岁的WEY如何做到了这些

两年前,WEY品牌应运而生,宣告了属于中国的豪华SUV时代全面开启;两年后,WEY品牌成为首个攻克20万辆销量大关的中国豪华品牌。也就在12月10日两周年生日这一天,WEY品牌除了亮出让人为之骄傲的成绩单,更带来了一大堆干货。

▲研究一家企业,需以十年为单位

打压合资品牌提振国人购买国产车的信心 两岁的WEY如何做到了这些

一般研究一家企业的发展,往往需要以十年为单位。在WEY品牌两周年生日庆典上,里斯咨询公司对此有提到一个十分经典的例子:在我们大家看来,苹果是世界上最为成功的手机制造商之一,然而在我们对它认识苹果手机之前,它在过去经历了十分漫长的坎坷之路,也就在苹果成功的那一刹那,我们都以为它是一夜爆红。

当然,事实并非如我们所想的那般,也就是说,别人总是以片面的方式去看待一件事,从而忽略了过去因为发生了什么,而导致出现了这件事。所以,里斯咨询公司认为,看待一家企业的发展,需要以十年为单位。

打压合资品牌提振国人购买国产车的信心 两岁的WEY如何做到了这些

拿WEY品牌来说,它自诞生至今,仅仅只有两年,而在这两年里我们过多去评论它的成功抑或是失败,是不合理的。且无论未来如何,就目前的WEY品牌来看,它似乎已经成功帮助中国消费者提升购买国产车的信心。

▲做豪华,提升消费者信心是关键?

打压合资品牌提振国人购买国产车的信心 两岁的WEY如何做到了这些

庆典之上,长城董事长魏建军表示:“两年前,我们是中国的WEY;两年后,我们要成为世界的WEY。”这句话说出来,多少有点激昂振奋之慨。确实如此,在过去,相信没有哪个品牌敢喊出这样的口号,而现在WEY的底气不仅仅是依靠两年的时间就达成了20万辆销量,更有前瞻性的技术加持,规模宏大的技术研发团队加持。

打压合资品牌提振国人购买国产车的信心 两岁的WEY如何做到了这些

据全球领先的品牌价值评估和战略咨询公司Brand Finance的行业报告显示,随着中国汽车品牌不断进行科技创新,中国SUV品牌与合资品牌的差距正在缩小。在中国SUV品牌向上发展的同时,合资品牌包括豪华合资品牌的价格不断下探,以抢占市场份额,致使中国SUV市场的竞争压力不断增大。

那么,为什么合资品牌乃至豪华合资品牌价格会不断下探呢?毋庸置疑的是,WEY以及国内其它面向高端面向豪华的自主品牌起到了决定性的作用。Brand Finance的最近时期的第一手市场调研显示,中国新一代汽车消费群体趋于年轻化,越来越多的中国消费者尤其是90后的年轻群体,已经摒弃了对中国自主汽车品牌的刻板印象,他们意识到一些本土品牌的产品质量和技术含量正在实现巨大突破,由此并不十分关注SUV是合资还是中国自主品牌。

也就是说,中国消费者在选购合资汽车时已经和过去不同,如今已经存在了“替代品”,也就是这些“替代品”的出现,中国汽车市场才出现了全新的格局。

▲触手可及的豪华:不是一味的摆高姿态

打压合资品牌提振国人购买国产车的信心 两岁的WEY如何做到了这些

说到底,无论汽车做得怎么样,最终都要面对消费者。在庆典上,大屏幕上不只是一次亮出这几个字——触手可及的豪华。

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