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九城十店同日开业 车市寒冬中观致收获信任票

东方网汽车2018-12-14 15:54

今年从6月份开始,车市出现了连续的销量同比负增长,这是28年以来中国汽车行业首次呈现负增长态势。与此同时,车市表现出了在各细分市场"掐尖儿"的消费形态。在当下车市整体遇冷、经销商经营不景气的市场环境中,如何稳健、扎实地做好渠道拓展工作成为车企发展的重要一环。

作为新时代高端品牌代表的观致汽车,自去年年底迎来宝能集团战略投资之后,在渠道拓展上稳健发力,从今年年初的不到100家经销商,发展到如今的超过200家,并积极给出经销商支持和鼓励政策,盘活经销商经营能力,以实现更进一步的销售目标。

12月9日,观致汽车渠道拓展上再次传来好消息,在北京、石家庄、临汾、温州等9个城市的10家经销商门店同时盛大开业,彰显了观致汽车稳步拓宽渠道、逆势成长的信心,也为观致汽车持续向上发展注入了全新的激情和活力。

九城十店同日开业 车市寒冬中观致收获信任票

车市遭遇寒冬 观致逆势成长

2018年,全球经济陷入萎靡状态,中国车市也未能幸免。再加上购置税优惠政策取消,各大城市限购限行的升级、消费升级带来的理性消费观、即将实施的新国六标准等多种原因,中国汽车行业连续增长的良好势头光景不再。

随着凛冬降临,"车市寒冬"更是成为近期汽车行业报道中频频提及的词语。而从今年的广州车展来看,众多汽车品牌加快了推出新车的步伐,在市场疲软、消费降级的不利现状下力争寻求突围。有车企高管更公开表示,2018年对车市整体是一次大的挑战,如果经受不住这场考验,以后的日子会更加艰难。

面对如此严峻的市场环境,观致汽车在宝能集团的支持下,积极进行深化战略转型,在生产、销售、渠道、售后服务以及新品研发等方面都取得了较为明显的成效。例如,在生产环节,观致通过科学管理,加强供应节奏等措施,使得生产效率得到显著改善。今年10月,观致常熟生产基地的月产量首次过万。在售后上,观致提出"新观致,心服务"的全新理念,建立中央维修工厂、快修站、观致镇等不同规模的维修站点,并结合"上门服务车服务大篷车"移动服务模式,形成360度全覆盖服务圈,让用户体验到更加优质、高效、贴心、便利的服务。

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而在销量上,观致则呈现出了较为积极的发展势头。尽管同样定位于高端化的自主品牌汽车产品在市场上越来越多,但品牌的积淀需要时间,获得消费者的认可也需要一个漫长的过程。或许,属于观致的"高端化"时代,才真正开始到来。

高度重视渠道建设 经销商数量一年翻番

能够取得良好的销售表现,观致汽车的终端渠道拓展当立首功,而经销商网络拓展也是观致汽车2018年最显著的成果之一。

作为中国高端品牌的先行者和领航者,观致汽车既有品牌积淀下的底蕴,又有产品历经检验凸显出的实力,也建立了优良的经销商基础。自获得宝能赋能之后,观致针对销售体系上存在的一些问题,积极进行改造升级,并颁布了一系列支持和激励政策,在短时间内有效激活了经销商的活力,也吸引了越来越多的投资人和有志之士加入观致经销商队伍,2018年经销商数量实现了翻一番。

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观致早已把品质作为品牌的第一优势。自诞生之日起,观致便将品质基因融入每一部汽车,以出色的设计和比肩豪华品牌的水准开创了中国汽车的高品质时代,获得国内外汽车专业机构的一致肯定。第一个获得红点设计大奖、第一个获得C-ECAP车内空气质量检测金牌环保评级,以及第一个拿下E-NCAP五星安全成绩--这些耀眼的第一都是观致创造。据国内权威汽车媒体最新数据显示,观致汽车2018款观致3车系以综合分数4.86高分,稳居"热门对比车系口碑排行"榜首之位,空间、操控、油耗、舒适性、性价比方面均名列第一。而观致5车系,则以4.72分的好口碑紧随其后,品质的力量可见一斑。

观致汽车及其管理团队十分重视经销商建设,以颇具诚意的政策支持和鼓励他们发展。在今年,观致汽车出重金,下大力,联合各地经销商开展各类传播、集客及促销活动,积极参加地方区域车展,让更多消费者走进观致经销商门店,了解观致的产品与品牌,加大销售转化率。观致所做的,正如在今年6月的经销商集体签约大会上,宝能汽车常务副总裁、观致汽车总裁李峰所说的那样:"要全力支持和帮助经销商,说到、做到、给到、办到,让经销商有钱赚,让消费者买得值。" 。

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观致的未来产品规划给予了经销商更多信心。在年初的北京车展上,观致汽车发布了面向未来的MILE计划,将在"新能源化""新材料化""多功能化"和"高智能化"四个方面全力发展。在MILE计划发布后,观致汽车借助宝能集团在全球的研发体系,加快新产品的研发,在11月的广州车展上,携旗下首款新能源车型观致3轿车 EV500和首款搭载AliOS斑马智能互联系统的观致5 SUV智云互联版亮相,实现了观致新能源车"零"的突破,也助推观致智能化时代的开启。2019年,观致汽车还将进一步完善新能源产品线,推出基于观致3都市SUV和观致5 SUV开发的纯电动车型,同时完成旗下所有5款在售燃油车下的动力总成"国六"升级。2019年底,观致汽车还将推出一款拥有全新内外饰设计、全新动力总成的SUV车型投放市场。

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