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陈赛黎:建议车企加强汽车专业化宣传

2018-12-14 00:00 来源: 爱卡汽车

[XCAR 2019年度车 原创]

2018年12月19-20日,2019爱卡年度车评选将在北京密云举办。在评选开始前,爱卡汽车专访了此次参与评审的汽车行业专家、媒体代表和超级卡友等,本期我们请到了车手视觉主理人陈赛黎。在汽车消费市场年轻化的趋势下,陈赛黎认为,汽车企业应加强汽车专业化宣传。

陈赛黎:建议车企加强汽车专业化宣传

陈赛黎:女性车评人,中国汽车摩托车运动联合会A级赛照,爱卡汽车2018年度中国品牌唯一女性评委,10年汽车媒体人,先后供职于电视、杂志、网络、等多家媒体,车手视觉DriversView创始人。

汽车消费市场逐渐年轻化、专业化

如果用两个特征来形容当下汽车消费市场的发展变革,年轻化和专业化则能一语中的。所谓年轻化,不仅仅指的是,经过第三次人口增长的高峰期,80后、90后的年轻一代逐渐成为购车主力人群。更指的是,随着汽车由大宗消费品向个性、实力的象征物转变,消费市场的购车观念也在与日剧新。

诚然,外观一直都是打动消费者购车的直接因素,但在品类多样的新汽车市场,消费变得理性、创新和苛刻,除了颜值和实用外,汽车的操控性能、驾驶感受、智能配置等等,也开始被广泛关注。今天的消费者之所以变得挑剔,在于他们的购车目的不只是选择家庭出行的交通工具,而是一种个性、经济实力、身份等的象征,相比最早购车只为满足家庭出行的消费人群来说,今天的消费者要更加专业。

正是因为汽车消费市场的年轻化、专业化,我们看到了不少品牌将主力车型向年轻、运动、科技感、智能化等方向转变,而这种转变不仅限于车本身,还包括整个产业链的内外创新。

营销方式应趋向专业化

看得见的创新是,为了迎合年轻化的潮流,整车厂开始在汽车营销方式上做起了文章,汽车论斤卖、开车走遍中国、与综艺节目合作等等。这些营销活动可谓花里胡哨,但也别出心裁。

作为本届爱卡汽车年度车型评选的媒体代表之一,多年从事汽车媒体工作的车手视觉编辑陈赛黎表示,越来越多的花样营销背后,是消费者购车越来越理性,越来越能够独立思考的现实,这是与以往有所不同之处。对此,陈赛黎希望汽车厂商能够做一些引导性、专业性的宣传,这样能够让消费者对品牌有更深刻的认知。

此外,针对爱卡汽车年度车型评选,陈赛黎表示,“真正通过专业的测评选出的选型,能为消费者在购车时提供有价值的参考意义。”

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