新闻 | 滚动 | 上海 | 政务 | 评论 | 国内 | 社会 | 政法 | 国际 | 军事 | 财经 | 体育 | 娱乐 | 历史 | 汽车 | 图片 | 视频 | 曝光 | 微博 | 专题 | 旅游 | 彩票 | 藏品 | 健康 | 百货 | 导购
奥迪A3三厢
19.40-25.80万
(参考成交价)
车市行情
车型 优惠
赛欧 2
POLO 1.7
DS 4s 4
晶锐 1.3
熊猫 0.4
骊威 1.1
MINI CLUBMAN 5.78
瑞纳 0.7
车型 优惠
福睿斯 1.8
传祺GA3S 1
名图 2.5
速锐 0.3
昕动 0.8
花冠 1.6
6.15
英朗 3.3
车型 优惠
传祺GA6 1
君越 3.4
标致508 4.5
凯迪拉克ATS-L 3
雅阁 3
君威 3.9
帕萨特 3.1
迈锐宝 4.01
车型 优惠
奥迪A8 39.3
捷豹XJ 38.3
宝马6系 3
凯迪拉克XTS 4
林肯MKS 3
Panamera 96
玛莎拉蒂Ghibli 16
捷豹XF 21.5
车型 优惠
奔驰GLE 6
极光 13
Tiguan 5.2
TRAX创酷 1.3
荣威W5 1.4
标致3008 1
揽胜运动版 3.8
兰德酷路泽 8.6
车型 优惠
上汽V80 0.5
埃尔法 0.8
普瑞维亚 1.7
马自达8 2.5
别克GL8 3.1
夏朗 4.7
奥德赛 3.5
艾力绅 2.51

消费升级下半场,懂用户心者得市场

2018-12-13 19:33 来源: 砍柴网

无数迹象表明,中国经济进入了一个新的阶段。

革故鼎新,传统品牌的发展面临着不进则退的问题:中国经济40年行至今日,当投资、出口接连受挫时,消费一极变得异常重要,能否抓住消费升级的浪潮,重新激活自己的品牌,关系到企业是否能够再上一层楼。

国家发改委秘书长李朴民认为,近年来我国居民消费持续扩大升级,已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要时期。消费升级,正在为各大行业带来转型升级和创新发展的新机遇。

消费升级下半场,懂用户心者得市场

消费升级进入下半场,消费者的消费行为开始从量的需求向质的提升过渡,品质化、精致化生活理念成为共识。那么到底何为品质化生活呢?面对消费升级趋势,家电厂商又该打造什么样的产品,才能与消费需求无缝对接呢?

消费者追求的品质生活:物质与精神的双重享受

消费升级的当下,无论是电商平台还是家电厂商,都在倡导品质生活,到底什么才是品质生活呢?这又要归结到人们对美好生活的向往了。随着生活阅历的增多、家庭收入的提高以及生活品味的提升,原先单纯的物质化的需求更多地转变为兼顾物质精神双享受的追求。这种更高层面的需求,总结起来大概有两点:

首先,是对于品质的需求,即如何通过更简单易用的产品来构建品质生活。所谓简单即是完美,大部分人都不想让生活变得繁琐,家庭生活应该是放松的,越简单的流程越能提高体验,因此人们非常容易接受操控更简单、更智能、更丰富的家电产品。

其次,是对专业的需求,也就是如何用更专业的产品及整体解决方案实现品质生活。说简单点,譬如过去做饭只需一口锅就能搞定,现在则有烤箱、破壁机等设备同时做饭,不仅增加饭菜口味的变化,同时也体现了人们对更加营养,更加精致的做饭体验的需求,这就是我们常说的“仪式感”。

懂用户心者得市场:产品性能与理念内涵应相辅相成

以上提到的消费者的两重需求,具象化到产品上,即为产品的功能性及其创意内涵。对于商家而言,谁的产品能够同时满足两方面的需求,谁就能赢得用户的心。

在今年卡萨帝2018高端住居生态联盟论坛上,国际高端家电卡萨帝发布的由卡萨帝冰箱、冰吧、酒柜组成的成套化墅式储鲜方案就给出了有益借鉴,这一专为高端用户定制的“1+1 鲜之道”专业级存储模式,不仅满足了高端用户对产品功能性的严苛要求,更通过推广“墅式生活”理念开启了消费升级趋势下的全新生活场景。

随着生活水平提升和购物渠道的多样化,各类名茶、葡萄酒及来自世界各地的鲜果、饮品等成了越来越多家庭的日常所需,而这也对家庭储鲜条件提出了更高的要求,一台冰箱显然已经远远无法满足多样化家庭储鲜需求。

正是为了满足消费者日益多元化的分储需求,卡萨帝冰吧不断迭代技术,发展出以无压缩机酒柜、“臻藏+”自由嵌入式冰吧、博芬智能双温区酒柜以及馨享冰吧为主要支撑的产品矩阵,满足用户储鲜储酒需要。其中卡萨帝臻藏+自由嵌入式冰吧更是进一步细分储鲜空间,打造“分享+私享”生活理念,其中分享空间可储存零食、干货、冷饮等,私享空间细化为臻品私享区、典藏私享区、冰品私享区。甚至,其首次突破的15℃储鲜技术,还专为女性面膜、精华等护肤品提供专业化储存空间。在同类产品中,目前只有“臻藏+”能够做到如此多样化存储细分。

这个系列产品不只是做到了“细”,还实现了“自由”。“臻藏+”创新了底部散热模式,避免了传统侧板发热对木质橱柜的损伤,从而实现0距离嵌入橱柜的“自由嵌入”功能。而外观小巧的X-bar,则可自由融入沙发、床头柜等多样家居场景,随时随地满足用户储鲜需求。即便是再小的居家空间也能搭载该产品,享受品质生活。

消费升级下半场,懂用户心者得市场

上面的案例中,卡萨帝不只洞悉了用户对存储细分的需求,更发现了小户型用户同样也有高品质、专业化生活方式的追求。小空间同样需要温馨舒适,并非小户型就不需要消费升级后的品质生活。卡萨帝是在了解消费升级下消费者心理的基础之上,通过深挖需求做到了这一点,继而带给用户真正需要的好产品。

正是因为卡萨帝意识到这些,才能不断将产品创新迭代,才能将“自由”融入到科技产品之中,才能让各种空间的用户享受到品质生活。也正是因此,中怡康市场监测数据显示,2018年1-38周,卡萨帝冰吧市场份额达到62.9%,位居行业第一。

懂用户心者得市场,于细微处见品质,这才是消费升级趋势下,企业最应该做的。

1
热门推荐
查看更多精彩