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一个大写的MINI永远打不破的传奇

2018-12-13 18:26 来源: 三亚粤宝BMW

转载自:贾卫中选车网

当一些品牌还在苦思冥想如何转型的时候,宝马集团旗下MINI品牌却创造了一个又一个传奇。而今,MINI品牌的吸引力已远远超过了汽车产品,它不仅是一台座驾,更是代表了一种具有独立精神的生活方式。

一个大写的MINI永远打不破的传奇

毋庸置疑,经过近60年的沉淀,复古、运动、时尚、跨界的MINI品牌已经成为车主生活的重要标签。

11月9日的采访中,MINI中国区副总裁鲍一鸣讲述了一个真实的故事:“一位来自成都的男车主,职业是一名设计师。他在给《MINI车主杂志》投稿中写道,我觉得MINI能赋予我一种价值,比如出去见朋友,开车其实不是为了更方便,因为肯定没有地铁方便,但是开了MINICLUBMAN,就会被赋予一种活力的、优雅的标签,这是其他车无法提供的。你身上带着一张名片,而MINICLUBMAN像是你的另一张名片,你只需要从它里面走出来,别人至少对你有一半的了解,就知道你是怎样风格的人。MINI似乎已经不是一辆车了,好像是一个标签,这个标签证明你的同时,你也证明这个标签,这是性格和特质的人车合一版,或者说,MINI和我的灵魂是合在一起的。”

一个大写的MINI永远打不破的传奇

MINI之所以能够和无数粉丝灵魂合一,是因为它是一个强大的品牌,一个感性的品牌,一个不但注重设计美学,更注重与消费者情感沟通的品牌。对此,在宝马集团工作了近20年的鲍一鸣感触颇深。

他介绍说:“MINI始终保持原创设计语言,具有经典的英伦风格。既有卡丁车的运动基因,又不失独特的美感。MINI从来都是一个特立独行的品牌,是与众不同的品牌,一种独特的文化符号。因此,即便是中国消费者购车都在追求大、更大、越来越大,但是MINI依然保持着自己的态度和判断,从不随波逐流。因为我们相信中国社会在朝着多元化的方向发展,消费者的价值观也会多元化,一定会有更多的人喜欢特立独行的风格,一定会有更多的人愿意与MINI分享品牌本身的传统价值和经典魅力。”

一个大写的MINI永远打不破的传奇

鲍一鸣的自信是有理由的。而今,MINI品牌的吸引力早已超过了汽车产品,MINI始终引领潮流,坚持为用户提供极具参与感的个性化、定制化、多元化的体验。与时俱进的MINI,也在不断创造更为独特的体验方式,但始终不变的是MINI所坚持的原则——用独特的设计语言,通过有创造力的解决方式,让MINI始终与众不同,充满个性。例如,MINI全国经销店以及展厅正在进行新品牌形象的改造升级,到2019年将陆续完成,以全新的面貌迎接客户—以更具MINI个性的品牌形象为车主提供更便捷周到的服务。而创新的产品体验更是触及了众多人的内心,今年举办的MINICOUNTRYMAN游牧酒店活动,可以说是业内首屈一指的创新体验式营销。精心挑选了想与MINI发生有趣故事的人们,驾驶着MINICOUNTRYMAN探访新疆、桂林、内蒙古和贵阳。MINI,只有你想不到,没有它给不了。

“中国的MINI用户给我留下了深刻印象。一是他们的思维开阔活跃,对我们品牌的期望也不断驱使MINI推陈出新。二是MINI用户特别喜欢旅行,所以我们要在这方面想很多的主意。另外,我们MINI车主也很时尚,在MINI的展厅里你会看到有品位的女士和先生,他们对生活有高质量的追求,选择上也十分挑剔,无论是衣服、生活用品,还是选车,他们很清楚自己的需求。各位如果跟我们的工作人员聊一聊,不难发现其实最帅最有品味的车主就是我们MINI车主。”鲍一鸣对MINI品牌的自信犹然上升到了对中国MINI用户的自豪。

交谈中,鲍一鸣谈到的一个项目再次让人眼前一亮,那是明年将在上海落成的全球首个MINILIVING项目。他介绍说:“MINILIVING是一种全新的生活方式,它与MINI造车理念一脉相承,将MINI‘创造性利用空间’的核心理念转化为新的都市生活解决方案。从地段上看,它坐落在城市的黄金地带;从设计上看,它由居住者和建筑师密切合作共同打造,以很好的的方式满足了每个人的居住诉求。”显然,MINILIVING是MINI精神在生活领域的传承,是MINI在全新领域为用户提供服务和产品的又一力作。

创造奇迹的为何总是MINI?“领先一步,于传承中创新是MINI创造一个又一个传奇的秘诀。”鲍一鸣介绍说,“自第一辆车起,MINI就创造性地解决了出行与能源消耗的矛盾,化繁为简、小中见大,用经典设计和高效动力创造了灵活激情的驾驶体验,这种反传统的创新精神让MINI进而成为了一种文化符号。然而,时代在变,消费者对‘创造丰富体验’的需求也发生了改变。当别人还在犹豫时,我们已开始行动。MINI为城市而生,它不只是一辆车,更代表了一种有独立精神的生活方式,一个不断优化城市体验的品牌。如今,MINI更是清晰地规划了品牌发展战略——即以MINI汽车制造业务为核心,同时全力打造出MINIFASHION以及MINILIVING,以此不断优化城市生活体验,将品牌独有的激情融入其中。这份激情正是近60年来MINI不断创造奇迹,赢得全球粉丝青睐的重要原因。”

当今,全球汽车产业处于深刻变革之中,或许有些品牌还没有找到未来的发展方向。然而,MINI已经先行一步,从出行领域跨越到了居住、生活领域。MINILIVING——一种全新的生活方式,一个奇迹正在创造之中,它将推动MINI从汽车品牌向城市品牌成功转型。

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