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卡罗拉
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卡罗拉是如何做到销售全球第一的位置?

2018-12-13 17:05 来源: 卧佛玉兔

卡罗拉是如何做到销售全球第一的位置?

卡罗拉是如何做到销售全球第一的位置?

卡罗拉全球销量第一是事实。这个车型从1966年开始,已经50年了,50年全球销售超过4300万量,世界排名第二销量车型是福特F系列大皮卡,总计3500万辆。卡罗拉的销量很难有后来者超越。销量第一的原因需要分条和大家共享下。

一、产品定位清楚,市场广阔

卡罗拉这个名字是从拉丁语来的(从希腊语,拉丁语命名显得有文化),意思就是我们说的花之冠。中国花冠的命名也是意译过来的。

丰田的定义这款车“为世界上每一个人带来幸福与快乐”,换成大家都懂的话,就是可靠的家用车,让你过有车一族的生活。

第一代卡罗拉就是给当时的家庭用车设计的,产品定位是家庭入门车辆。家用入门车要求空间适中,可靠性好,油耗和维修保养成本不能太高,寿命要长久,用起来要省心,价格还不能太高,这些卡罗拉都做到了。

所以,卡罗拉一推出就获得热销,进军美国也广受欢迎,卡罗拉的品牌就此打响。

之后每一代卡罗拉都是如此定位,在充分考虑家庭入门需求的同时,技术上进而不断强化,提升用户体验。

汽车的普及是从发达国家逐渐向发展中国家过渡,从富人向中产阶级,向大众过渡。对入门车型的需求是相通的,卡罗拉做好入门用户的需求并且随着技术进步不断强化,就会随着汽车的普及获得持续欢迎。

二、产品品质优势

第一代卡罗拉推出的时候是上世纪60年代-70年代,这正是丰田精益生产逐渐成型的年代,丰田的精益生产不仅降低了生产成本,也把产品品质提升到了一个更高的层次。

日系车的品质优势就是这个时代开始逐步确立的,而丰田是典型代表。

作为日系车的特点卡罗拉是故障率低,耐久可靠的标杆。一方面是丰田的精益生产提升了装配的质量,降低了故障率,另一方面是日系封闭的供应链体系保证了配件的品质。

汽车的可靠性是上万个零件可靠性的凝结,有精益生产保证的装配;有封闭的高品质供应链;有匠心的造车工艺。无论是美国的统计,中国的统计,卡罗拉都是低故障率的车型,这对家用车型的选择很重要。

卡罗拉是如何做到销售全球第一的位置?

三、可靠的技术革新

传统上,日系车在技术上趋于保守,新技术成熟后才使用,保证低故障率和高可靠性。

所以大众的涡轮增压加双离合的风,日系没有跟,到了最近一两年才推出涡轮增压车型。但是丰田的涡轮增压发动机包括了非常多的技术。在变速箱,底盘上丰田也是独具一格。

传统燃油车的底盘悬挂,A级车不会太牛X,大家都差不多。

新一代卡罗拉做的升级是结合中国的实际情况做了专门调教,提升强横风下的稳定性,同时提高悬架的底盘组件刚性,增强车身行驶中的稳定性,此外,还改善了减震器、提高车身强度、修正的弹簧刚度优化了悬挂特性。这些是小升级。

真正对中国市场的优化是把轴距加到了2700mm,后排空间做到960mm和膝部空间做到706mm,地板尽可能做平,进一步提升了后排的舒适性。中国家用车后排是坐老婆孩子,父母,岳父岳母的,这个优化很符合国情。

发动机方面,丰田这次也很给力。这次推出的D-4T发动机很强大。可以说有着10大黑科技。我简单总结一下这10大黑科技几个比较牛的技术,

一是双循环模式,可以在要求动力的奥托循环和热效率更高的阿特金森循环中切换,省油又不影响体验;

二是燃油缸内直喷,“稀薄燃烧”,“充分燃尽每滴油”,以保证低转速下良好的动力响应,高转速时更加充沛的动力;

三是低惯性涡轮增压器,D-4T直喷涡轮增压发动机采用小型化涡轮增压器,即使是低速转速时,也可通过少量废气迅速旋转轻量化涡轮叶片;

四是水冷式中冷器,冷却效率高、效果好、而且用时短,有利于提升涡轮的响应灵敏度;更为重要的是,水冷式中冷能为经过涡轮增压器压缩后的空气降温,防止空气中的氧气含量的降低,可最大限度的保证发动机的耐久性和可靠性;

五是集成式排气歧管,在发动机气缸盖中,这一设计能够优化排气歧管的结构布局,有效提升发动机冷却液对排气歧管的冷却效果,同时能够减小发动机体积与重量。

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