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千城数智郭登礼:“打造汽车新零售样本企业”(上)

2018-12-13 12:50 来源: 中国经济网

■刘晨曦

前不久,安永中国在上海揭晓了“安永复旦中国最具潜力企业评选2018”获奖企业名单,经过专业、权威、严格的层层评选,千城数智(北京)网络科技有限公司(以下简称“千城数智”)最终获得“最具潜力企业奖”,本年度评选共有25家入围,其中20家企业荣膺“最具潜力企业奖”,5家企业获颁“最具潜力种子企业奖”。

千城数智郭登礼:“打造汽车新零售样本企业”(上)

安永复旦评选委员会认为,今年的获奖企业是在如今这个极具颠覆性的商业世界里,拥有创造力、企业家精神、多元化及包容性的企业典范,他们能够挑战传统并创造新的商业模式,顺应未来商业发展方向的大趋势,是极具潜力的未来商业赢家。千城数智作为汽车零售新模式的开创者、领导者,成功地解决了购销双方的痛点,正在成长为汽车大数据领域的独角兽。

媒体和电商、传播和销售,这密不可分的两大领域,如何碰撞出新的火花?刚刚获得安永中国认可的千城数智董事长郭登礼有自己的独到思考,拥有15余年传媒经验,近几年深入研究汽车电商领域,新媒体和新零售如何做到真正融合?我们近期专访了郭登礼来获得答案。

一个新媒体平台的蝶变之路

2018年9月的某一天,在某个四线小城——四川广元,一场火爆异常的广汽传祺团购会正在上演。这场团购会就是千城数智旗下业务板块之一——千城特卖品牌主办的。郭登礼介绍,像这样的线下团购会,这几年千城数智已经陆陆续续在全国350个三四五线城市先后举办了上千场,充分解决了车企销售渠道下沉难,产品难以有效直达消费者的痛点,也有效改善了消费者购车环节中存在的价格不透明、手续繁琐等较差的体验痛点。

千城数智这样一家看似正在做着线下团购卖车的企业,实则是一家以汽车类垂直内容起家的专业媒体。郭登礼介绍,其旗下的《汽车周刊》是国家体育总局主管、国家体育报业总社主办的汽车类专业杂志,作为国内较早出现的专业汽车类纸媒,十余年来积累了大量的忠实读者,在行业内有极大影响力。

千城数智郭登礼:“打造汽车新零售样本企业”(上)

随着移动互联网兴起,人们对资讯和信息的强烈渴求通过近年来涌现出的一大批自媒体平台和一大批优质原创内容产出者得以满足。深谙媒介传播之道的千城数智率先把握住了这样的趋势,于几年前就成立了大众侃车这样的自媒体IP,同时还整合了数千家有着地方优势资源媒体的云媒体平台——千城云媒。

千城数智郭登礼:“打造汽车新零售样本企业”(上)

几年来,大众侃车已成为国内知名的汽车类头部自媒体,其产出不同于传统垂直媒体单纯讲产品、列数据,而是带有独立鲜明观点的优质内容,在行业内获得了大量来自厂商、同行的赞誉,也积累了大量的读者和粉丝。

虽然在传播领域积累了非常丰富的经验,但郭登礼发现,一二线城市消费者和三四五线城市消费者的媒介接触习惯有很大不同,品牌、企业更容易触达一二线城市,但对于三四五线城市却往往无能为力,这成为他和团队思考的另一个问题。

基于时下大数据的广泛应用和发展趋势,千城数智通过IT平台整合了全国数千座城市的数万家媒体,依据他们获取的当地需求线索来有针对性地制定相应的传播内容,千城云媒应运而生。

郭登礼总结,“信息流-内容流-数据流-线索流”,经过长时间的摸索和实践,一条有效的新媒体商业化转型之路逐渐形成了。

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