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全球最贵的SUV:一辆值1000万,老干妈陶华碧也喜欢开这个牌子!

2018-12-12 23:11 来源: 营销官

今年6月世界杯,相信大家都被C罗代言的这句“中国豪华SUV领导者”广告语给刷屏了。

让人意识到原来中国也有豪华SUV,到底有多豪华呢?根据WEY的各款车型售价来看,最贵的在30万左右,其他十几万到二十多万。所以,这个所谓的豪华其实一点都不豪华,相比长城哈弗10万左右的SUV来说,价格确实上了一个档次。

但如果你认为这是一款针对富人而推出的SUV,那就大错特错了。这个价位只能满足平时购买10—15万左右轿车的人群需求,离豪华差得远。所以,WEY可以理解为是给中产及以下的消费人群推出的一款中高端SUV。

中国的富人一般喜欢消费保时捷、宝马、奔驰的SUV,价位在80-100万左右。而真正的顶级富豪,才是豪华SUV的消费者,来见识一下什么才叫真正的豪华SUV吧。

全球最贵的SUV:一辆值1000万,老干妈陶华碧也喜欢开这个牌子!

来自英国的百年汽车厂商劳斯莱斯,在今年推出了一款SUV叫劳斯莱斯库里南,这款SUV被称为“全球上最贵的SUV”、“SUV中的劳斯莱斯”。今年5月开始在国内接受预定,裸车价高达780万元,目前国内提车至少加价150万,而且加上一些选装费用,全车落地基本上都要达到1000万。

这是劳斯莱斯的第一款SUV,目前,全球销量的60%都是SUV车型,这是一个消费大势,而且竞争对手都推出了豪华SUV,卖的非常好,比如宾利添越、玛莎拉蒂levante、兰博基尼Urus。原来劳斯莱斯是看不上SUV的,这次终于低下了头。

百年贵族车企,委身于宝马

劳斯莱斯在全球树立的形象就是雍容高贵,是英国皇室的最爱,被称为“世界上最好的汽车”。

1906年,查理·劳斯和亨利·莱斯在英国创立劳斯莱斯,由于制造工艺简单、行驶时噪声极低,劳斯莱斯很快成为经典。1907年,推出第一辆真正的传奇之作“银魂“,也被称为第一代”幻影“。

全球最贵的SUV:一辆值1000万,老干妈陶华碧也喜欢开这个牌子!

劳斯莱斯的核心优势在于其发动机,至今都还是用人工打造,质量非常好,在二战后,还给波音客机提供发动机。当然,这也使得它的造价不菲,售价自然也高了。

不过,两位创始人去世的太早,1910年,查理·劳斯在一次飞行事故中坠机身亡,1933年,亨利·莱斯也去世了。二战后,劳斯莱斯的继承者们并不善于经营,业绩做得很差。1971年,这家历史悠久的英国公司濒临破产的边缘,在英国政府干预下才存活下来,但八九十年代,劳斯莱斯的销量大幅下降,难以维持。

到1997年,劳斯莱斯只能挂牌出售,宝马和大众都相争竞购,最后,劳斯莱斯选择了”嫁给“宝马,成为宝马旗下的一员。

为了保持其尊贵形象,劳斯莱斯的产量一直很小,有钱不一定能买得到。据说,知名的企业家,艺术界等行业人士开白色,高官,全球财阀巨头开银色,而黑色只留给国王、女王、政府首脑、总理及内阁成员等。

不得不说,在轿车领域,劳斯莱斯无疑是最好的。

不求卖几万台,中国是第二大市场

说回劳斯莱斯推出的SUV库里南,它定位于稀缺性的奢侈品,所以不希望一年在全球能卖几万辆,第一批大概量产1000辆。库里南的订单中有50%的客户是第一次购买劳斯莱斯,中国用户最喜欢4座的。

全球最贵的SUV:一辆值1000万,老干妈陶华碧也喜欢开这个牌子!

相比丰田一年几千万的销量,劳斯莱斯的销量简直不值得一提,一年销量大概也就三四千辆。从2011年到2017年的7年时间,只有2014年达到了4063台,其他时间都是3000多辆。

劳斯莱斯目前有幻影、魅影、曜影、古思特以及最新的SUV库里南等5个车系。来看一下劳斯莱斯在2017年中国大陆的销量。古思特:383台;幻影:135台;曜影:74台;幻影旗舰:17台;也就是说总共销量是609台。

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