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聊聊凯迪拉克 2018 年的关键词:个性、突破

2018-12-12 19:02 来源: 车主必读

国内市场对凯迪拉克的认识通常是二线豪华品牌,一线豪华品牌的位置先入为主地留给 BBA,近年来凯迪拉克的频频表现强劲势头,人们也逐渐开始认可 BBAC 的概念。回顾 2018 年,凯迪拉克表现让人出乎意料,11 月累计销量已经突破 20 万辆。相比销量,笔者认为对于凯迪拉克更重要的是,2018 年找到了自己的定义:突破自我,找回个性。

聊聊凯迪拉克 2018 年的关键词:个性、突破

上汽凯迪拉克 2018 年的产品大动作有三个:Super CruiseTM 巡航系统的发布、XT4 上市和新款 CT6 上市。

Super CruiseTM 系统是业内首个量产并可真正实现在高速公路上释放双手驾驶的智能驾驶技术,这款超级智能驾驶系统,通过驾驶员注意力保持系统和高精地图数据系统两大核心技术,可以使驾驶者在双手脱离方向盘之后仍能安全地完成一系列日常行驶操作,在国内首先应用于新款 CT6 铂金版上。

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XT4 的上市丰富了凯迪拉克 SUV 车型家族,此前上汽凯迪拉克只有 2017 年上市的 XT5,25.9-39.9 的销售价格也补上了凯迪拉克 25-35 万区间的定价空白。外观延续钻石切割的家族设计,直列式飞翼尾灯和运动、风尚和运动双外观的设计,强化了 XT4 的品牌风格。

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11 月 30 日的凯迪拉克品牌之夜,凯迪拉克全新一代 CT6 上市,在旧款 CT6 的基础上做了不少让车迷眼前一亮的技术升级,2.0T 可变缸涡轮增压发动机、10 速手自一体变速箱和智能人车交互系统等配置实现新车配置上的突破,但是 37.97-53.97 万元的价格却在旧款的基础上下探。

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价格优惠有利于凯迪拉克进一步吸引年轻消费者,毕竟这部分消费群体对价格的敏感程度更强,配置上凯迪拉克对智能互联的升级也增强了产品竞争力。借用一个时尚圈常常提到的词 " 轻奢 "。意指介于平价和奢侈大牌之间的品牌系列,轻奢品牌往往以小众的设计、高水平的质量但是相对低一些的价格,受到新兴消费群体的偏爱。

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纵观今年凯迪拉克的举动,似乎也察觉到了这部分市场,正如 XT4 上市之时,上汽通用汽车总经理王永清所表述:" 作为中小型豪华 SUV 细分市场的一股‘清新势力’,新豪华运动 SUV ——凯迪拉克 XT4 是凯迪拉克品牌全球 SUV 战略的重磅产品,它将进一步充实凯迪拉克 SUV 家族,并凭借各燃其道的夺目设计、燃擎而生的风驰动力和燃动未来的智趣科技,点燃更多中国新生代年轻消费者勇敢出发的激情。"

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凯迪拉克的营销策略相当能跟上产品的角度,2018 年伊始,凯迪拉克就以极富品牌个性的 "Vady 性能秀 " 强势出现在大众视线中。Vady 性能秀是凯迪拉克展示动力和科技的大型表演秀,表演常常将赛道和视听结合,是很多车迷期待的视听大秀,电音和车技的表演,为凯迪拉克圈了一大波年轻粉丝。

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