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费德勒助阵奔驰V计划,打造沉浸式体验营销

2018-12-12 16:55 来源: 汽车出逃计划

费德勒助阵奔驰V计划,打造沉浸式体验营销

来源 ✎ 营销官

作者 ✎ 麦子明

“金九银十”是汽车的旺季市场,大批新车会扎堆上市,以快速抢占市场。当然,这同时也是各种汽车品牌展开营销攻势的旺季。如何在能够在这场营销大战中脱颖而出,快速占领消费者心智,让他们对品牌产生认同,从而达到购买的目的,这不但考验一个品牌对市场需求的精准把握,更需要对消费者有着深刻的洞察和分析。

做品牌营销,最忌讳单向的自嗨式传播,建立互动,和用户打成一片,带给他们沉浸式的心智体验,才是成功营销的核心精髓。10月6日,针对全新推出的V 260 AMG运动版车型,梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz)在上海举办了一场名为“V计划”的沉浸式体验秀。全景式的体验,打破观众与舞台界限,更有科技加持,将V级车与网球巨星费德勒任意穿梭在真实与虚拟的舞台之中。一改过往豪华、舒适、稳重的心智认知,赋予受众全新的运动时尚感官,实现了产品与用户的精准沟通。

这不是一场简单的产品秀,更是一场针对V 260 AMG运动版车型的全新定位传达,通过音乐艺术与产品的融合,带给用户试听盛宴。

突破品牌形象边界

打造沉浸式体验营销

作为细分市场中唯一源自豪华品牌的多功能车,梅赛德斯-奔驰V级豪华多功能车,一直以来给受众都是稳重、舒适、贴心的宜家又宜商品牌形象。此次全新上市的V260 AMG运动版车型,以“不守常规”的态度,诠释着作为豪华多功能车的独特个性。不仅在2018款V级车上做了空间灵活性和舒适性等方面的细节升级,更是首次创新的加入了AMG元素,打破以往V级车在外观上沉着冷静的豪华商务风。霸气宣告奔驰V级不仅可以商务、居家更可以运动,特立独行!

费德勒助阵奔驰V计划,打造沉浸式体验营销

为了突破受众的固有品牌印象,V级车大玩了一把狂野运动风。在这场沉浸式的秀场里,不仅有多栖艺术家LinkinPark创始成员、摇滚天团DJJoe Hahn约瑟夫·韩燃力爆棚,实力演绎了一场可视化音乐的电音秀,更有V级车产品大使、20次网球大满贯赛事冠军得主罗杰·费德勒亲临现场,大玩电音文化展露DJ新才华,将狂放的火花燃进受众心中。

费德勒助阵奔驰V计划,打造沉浸式体验营销

这场秀可谓是一场让所有观众都脑洞大开的别样表演,观众和舞台之间的界限被完全打破,影像艺术的神奇魔力让舞台变幻莫测,而奔驰V级车与演员在真实场景和虚拟幻影之间任意穿梭。借用电音风带给大家冲击感,不但让消费者产生情感与视觉上的双重刺激,引起他们的好奇心,而且让消费者更直观的感受到与车的亲近感,仿佛只要置身于车内,便能感觉到运动的律动感,潜移默化中将V260 AMG的产品态度置放进消费者心中,从而勾起消费者的购买欲。

费德勒助阵奔驰V计划,打造沉浸式体验营销

可以说,这场华丽秀完美的诠释了V260AMG的多面性,不守常规、勇于尝试,宜家宜商,宜动宜静,无论是费德勒,还是约瑟夫·韩,他们都以亲身经历与实践突破现有成就着人生各个纬度的精彩。

摇滚男神加持,奔驰《狂放来袭》

此次奔驰V 260 AMG运动版车型上市营销推广活动,除了上海的电音秀,还携手老朋友林肯公园(LnkinPark) DJ采样手约瑟夫·韩(JosephHahn)推出了V 260 AMG运动版车型的广告片《狂放来袭》。这不是奔驰与约瑟夫·韩的第一次合作,早在去年6月,梅赛德斯奔驰就曾邀请林肯公园参加AMG系列诞生50周年庆典,而梅赛德斯奔驰与林肯公园的合作也已有多年。

此广告片的表现手法很好的展现了奔驰V 260 AMG的运动特性,广告片融合DJ技术,与约瑟夫·韩一起演绎了一场激情澎湃、不墨守成规的电音盛宴。把DJ元素与车的部件结合,以车突破艺术藩篱;电音的每个音符都在刺激着观众的听觉,音乐骇浪激涌新的想象维度。让受众对彻底颠覆了过去沉稳的商务风印象,感知到产品带来的全新运动体验。

费德勒助阵奔驰V计划,打造沉浸式体验营销

谈及V级车,有人将它形容为移动的商务会客厅,见证并助力事业发展的成长与辉煌时刻。有人将它视为外出旅途中的家,陪伴并承载家庭幸福与欢乐时光。此次基于对用户需求的深刻理解和洞察,添加了运动元素,让V级车在创新的前行道路上如虎添翼,更让用户解锁人生的无限可能。

瞄准年轻用户,尽显运动style

从130年前的第一辆奔驰的诞生以来,奔驰一直是世界汽车工业的领袖。130年来,奔驰在坚持创新、安全、品质的理念下,建设了“安全、优质、舒适、可靠”的品牌形象。

作为一家百年品牌,奔驰汽车一直在和一代又一代的消费者们共同成长。这种“成长”不仅是指车系的演变,还寓意着品牌态度与价值观的更新。在新产品设计上更多的加入了年轻化的元素,持续与年轻人保持着沟通。

费德勒助阵奔驰V计划,打造沉浸式体验营销

V级车是奔驰旗下的豪华多功能车,此次为V级打造的V 260 AMG运动版本,为这款商用车披上了运动的战衣。从宜商宜家的实用性,让你的生活和工作在各种情况下都游刃有余,到创新性地融入了AMG元素,使“贴心管家”也有了年轻运动的基因。

如果说人生有无数种可能,那么如何才能解锁人生无限纬度,尽情享受人生的每一面?无论是费德勒,还是约瑟夫·韩,他们都通过创新实践和不断突破,淋漓尽致的展现人生的多面可能。正如这次活动的slogan“突破边界,勇于尝试,不守常规,才能解锁无限维度,尽享人生每一面”,这才是梅赛德斯-奔驰V级豪华多功能车用一场沉浸式演出诠释的答案。

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