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“40年匠心品牌奖”候选品牌:一汽红旗

2018-12-12 16:13 来源: 人民网

“40年匠心品牌奖”候选品牌:一汽红旗

品牌名称:

一汽红旗

竞选理由:

红旗品牌,作为新中国第一个轿车品牌,曾经创造了中国汽车工业的奇迹。如今,红旗品牌走过了风雨一甲子。60年间,红旗品牌几番风雨沉浮,但初心始终不改。从六、七十年代的“国车”造车传奇,到新时代“红旗精神”的发扬和传承,再到今天的品牌重塑与焕然新生,红旗品牌不仅是一个文化符号,更是民族精神,匠心精神的最好诠释。

竞选说明:

2018年8月1日,红旗品牌迎来了创立60周年的生日。中国一汽集团在长春新总部举办了以“信仰致未来”为主题的隆重庆典。超万名红旗人、用户、粉丝、经销商伙伴,以及政府、媒体等各界代表共襄盛举。60余位为红旗品牌做出过突出贡献的老中青三代红旗个人或团体,被授予“60年60人”荣誉称号。

红旗品牌,作为新中国第一个轿车品牌,是当之无愧的“共和国之子”。1958年8月1日,中国第一辆红旗轿车诞生,成为新中国历史上第一辆国产轿车,创造了中国汽车工业的奇迹。光阴流逝,岁月荏苒。如今,红旗品牌走过了风雨一甲子。在过去的60年里,红旗品牌几番风雨沉浮,初心始终不改。

在六、七十年代,红旗品牌轿车成为中国汽车工业的一面旗帜。改革开放之后,红旗品牌在继续承担“国车”重任的同时,开始不断向市场化、商业化的方向冲击。在老一辈红旗人“艰苦创业、为国争光”的精神感召下,先后诞生了红旗品牌首批高级轿车CA72、“国车”CA770、CA630型旅游车、复产后首批下线的CA7720等传奇车型等等。可以说,每一辆红旗背后都是一段光荣与梦想的难忘故事。

进入新时代,在国务院国资委、吉林省委省政府、长春市等各级政府的大力支持下,红旗品牌继续发扬和传承“红旗精神”,改革和发展成果逐渐落地生根。2017年,中国一汽集团全面完成国资委下达的经营目标并开启全面深化改革的大幕,也为红旗品牌带来了宝贵的新机遇。

2018年1月8日,新红旗品牌战略正式发布。在“新战略”的指引下,红旗品牌将目标和使命定义为:打造红旗品牌成为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”,满足消费者对新时代“美好生活、美妙出行”的追求,肩负起强大中国汽车产业的历史重任。

红旗品牌战略发布以来,新战略得到了快速的推进,在品牌、产品、设计、渠道多个维度全面落地,强力出击,硕果显见。在品牌建设方面,红旗品牌在2018年做了很多创新的实践,包括赞助中非论坛,探索公务车改革新模式;亮相TIAA大会、物联网博览会、AVEC 2018大会、百度大会、互联网大会等重点专业领域峰会;还包括首次采用形象代言人靳东,联合奥运冠军武大靖等入驻抖音直播;与李宁的品牌开展联合推广,吸粉无数;种种创新举措打响了2018红旗品牌重塑元年。

技术层面,2018年10月30日,红旗品牌发布了命名为R.Flag“阩旗”计划的技术品牌,未来将重点围绕电动化、智能网联化、体验化、共享化四大方向,全力打造“阩旗”技术品牌,不断拓展技术内涵的架构。与此同时,中国一汽集团高度重视人才招募和培养,于2017年11月设立了一汽大学,系统提升组织能力; 2018年3月启动了三年全员能力提升方案。同时,面向社会延揽全球人才,今年9月,贾尔斯·泰勒先生加盟一汽任全球设计副总裁兼首席创意官;红旗品牌还在北京设立了办公室,加速市场化布局。在渠道建设方面,今年年内,将有超过120家红旗体验中心落成,到2020年,这个数字将变成170家。

从诞生到发展的60年间,红旗品牌历经无数辉煌,也遇到过重重险阻,但初心始终不变,那就是肩负起强大民族汽车产业的神圣使命。如今,在中国一汽集团的改革浪潮下,红旗品牌正在努力焕发着新生,取得一个又一个令人瞩目的成果。60年的红旗品牌不仅是一个文化符号,更是一种民族精神,匠心精神!

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