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汽势封面|跻身紧凑SUV市场前三 探歌动了谁的“奶酪”

2018-12-12 14:41 来源: 汽势传媒

汽势封面|跻身紧凑SUV市场前三 探歌动了谁的“奶酪”

汽势Auto-First|周光军

一汽-大众首款SUV车型T-ROC探歌上市以来,画出一道漂亮的销量上扬线,迅速跻身紧凑级SUV细分市场前三,在当下SUV一片红海的情况下,可谓奇迹。奇迹缘何发生,汽势Auto-First对此进行了深入分析。

汽势封面|跻身紧凑SUV市场前三 探歌动了谁的“奶酪”

跻身紧凑级SUV细分市场前三

作为一汽-大众SUV攻势的首款车型,T-ROC探歌选择从市场空间最大的紧凑级SUV入手,当然,这个市场,也是竞争最为激烈的SUV细分市场。除各大合资品牌同级SUV密集布阵之外,自主品牌也凭借超高配置跻身市场,同样成为不容小觑的力量。

汽势封面|跻身紧凑SUV市场前三 探歌动了谁的“奶酪”

一片混战之下,SUV市场红利已经消失。根据相关销售数据显示,从今年3月份开始,SUV市场开始出现同比负增长,截至今年10月负增长已经连续发生8次。也就是说,作为后来者的T-ROC探歌,上市之时已经面临大市场环境不容乐观的情况。而在此种情况下,T-ROC探歌用极短的时间便跻身紧凑级SUV细分市场前三位,证明了自己的强大实力。

作为“后来者”仍能脱颖而出,并能保持销量稳步上升,其重新定义细分市场的“爆款”实力毋庸置疑。

缘何成爆款

分析T-ROC探歌脱颖而出的原因,不仅是媒体紧跟市场热点的分析洞察,或许也能为汽车品牌推出新产品,带来一些启示和思考。

首先,一汽-大众精准把握住了T-ROC探歌目标消费人群——85/90后年轻人所认同的“颜值即真理”的态度,把T-ROC探歌打造成了一款极具“型格美学”的大众车。

汽势封面|跻身紧凑SUV市场前三 探歌动了谁的“奶酪”

T-ROC探歌摒弃了大众车系“家族化设计”的老路子,融入了更多年轻运动的元素,比如更显犀利的分体式LED大灯,以及视觉上更显宽大的贯穿式中网设计,还有车身侧面平直的运动线条,和尾部运动的双排气设计,都在向人们宣告,这是一辆年轻人的SUV。此外,9种颜色车身加三种车顶可实现25种外观搭配,也为年轻人“千人千面”提供了最大的可能。

汽势封面|跻身紧凑SUV市场前三 探歌动了谁的“奶酪”

根据一汽-大众消费者调查,购买T-ROC探歌的用户中,高达42%的用户因为颜值选择了这款车。而年龄结构分析显示,26岁-30岁年轻人购买比例逐渐上升,成为主力购买人群,符合产品定位和预期。

汽势封面|跻身紧凑SUV市场前三 探歌动了谁的“奶酪”

在空间尺寸上,尽管是一款紧凑级SUV,但T-ROC探歌通过“短悬长轴”的设计,就像拥有了“空间魔法”,打造出了车内最大净值空间,就像买房时的公摊最小,实现了最大的“套内”面积。就拿后排乘客的乘坐空间举例,探歌的后排乘坐空间数据为1789mm,高于欧版途观(1784mm)、逍客(1733mm)等同级主流车型。

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