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锦湖轮胎人事重大调整!欲发力欧洲重振市场,却难以乐观?

2018-12-12 09:09 来源: 汽车网评

近日,锦湖轮胎宣布了一则重大人事调动,似乎想要靠着人事调动来挽救锦湖轮胎的现况。

说起汽车轮胎,其实汽车轮胎市场的走势向来与汽车市场的走势一致,毕竟对于轮胎企业来说,其最大客户就是来自车企的大量采购。但今年的汽车市场却十分反常,整个传统燃油车市场更是一度出现了大幅的下滑,毫无疑问,这对于轮胎企业来说必定是一次重创。

锦湖轮胎人事重大调整!欲发力欧洲重振市场,却难以乐观?

因为汽车市场而导致轮胎企业业绩出现波动,这还能推脱于汽车市场。但有的轮胎企业却不论汽车市场怎么变,都处于亏损状态,那就不得不说是轮胎企业本身出现问题了。而这个轮胎品牌就是锦湖轮胎。

连续亏损,锦湖轮胎被逐渐抛离

今年8月份,2018年度全球轮胎75强排行榜正式发布,其中可以看到锦湖轮胎以2017年全年25.24亿美元的轮胎销售额夺得了第十四名,保持了2017年的年度排名。这样的成绩看似是非常不错,但从另一边看,情况却似乎并没有这么乐观,那就是企业的利润情况。需知道,2017年锦湖轮胎全年的营业利润为负数,亏损高达1.39亿元,净利润亏损也达到了0.99亿元。

锦湖轮胎在2017年这样的营业额,是绝对怪不了汽车市场的,毕竟2017年汽车市场表现依然是非常可观。从申报利润的23家轮胎公司利润情况就可看到,只有两个轮胎企业是亏损的,而锦湖轮胎就是其中一个。除此以外,锦湖轮胎的亏损状态并非2017年才出现,锦湖轮胎从2015年、2016年也就陆续曝出亏损的消息。所以种种来看,也就足以证明着锦湖轮胎的不济。作为全球最大的汽车轮胎制造商之一,锦湖轮胎确实与竞品的差距被越拉越大。

锦湖轮胎人事重大调整!欲发力欧洲重振市场,却难以乐观?

发力欧洲市场,锦湖轮胎胜算几何

锦湖轮胎当然也是深知如此,所以就有了这一则重大的人事变更。原锦湖轮胎欧洲公司总裁的Changrin Suk将调回到锦湖韩国总部负责全球销售工作,而新一任锦湖轮胎欧洲公司总裁则是由Kyungtai Ju取代。如此变更的原因其实也非常清晰,需知道Kyungtai Ju绝对算得上是锦湖轮胎的“老臣子“,任职超过30年,也曾担任过多个职位。把Kyungtai Ju调任到欧洲市场,毫无疑问就是想要靠着欧洲市场来重振品牌的盈利情况。

在今年11月20日,锦湖轮胎更是与英国著名足球俱乐部托特纳姆热刺签订赞助合同,对此Kyungtai Ju表示,希望可以借此合作让锦湖轮胎在欧洲乃乃至全世界赢得更高的知名度,提高锦湖轮胎的地位。可以说,锦湖轮胎在欧洲的脚步可谓是非常迅速。综合锦湖轮胎现状来看,其实也是十分迫切。

锦湖轮胎人事重大调整!欲发力欧洲重振市场,却难以乐观?

质量口碑才是重点,锦湖轮胎丑闻不少

但多年的亏损绝非不是靠着更强的营销就能终止,毕竟相比起更注重的营销工作,把产品质量做好显然更加关键。毕竟轮胎作为车辆非常重要的部件之一,其质量显然是至关重要的。但在质量问题上,锦湖轮胎却是不止一次地出现丑闻。

在2007年,国内市场锦湖轮胎出现了“鼓包门“事件,主要涉及的车辆就是当时非常畅销的别克凯越。所以也就导致了当时不少凯越车主发起了维权。事件发酵到2008年,锦湖轮胎才承认轮胎在使用中确实会出现鼓包的质量问题。2011年,国内315晚会曝光了锦湖轮胎掺返炼胶,掺入比例达到了30%,另外,同样的掺返炼胶事件,在2006年美国国家公路交通安全局就曾为此对锦湖轮胎发出了警告并实施召回。

锦湖轮胎人事重大调整!欲发力欧洲重振市场,却难以乐观?

(比亚迪宋MAX车主投诉其锦湖轮胎出现开裂问题)

直到现在,搭载锦湖轮胎的车辆出现轮胎质量问题,案例依然不少。而实际上,上述这些质量问题,除了证明锦湖轮胎质量问题频发以外,其实也看出了锦湖轮胎对各大汽车市场的不负责。所以多年的亏损,与其频发的质量问题绝对有非常大的牵连。所以把质量提高,远比搞营销来得实际。

锦湖轮胎人事重大调整!欲发力欧洲重振市场,却难以乐观?

总结

2017年年底,锦湖轮胎内部出现了管理层和员工工会矛盾不断的问题,连续的从其内部出现的债权问题来看,亏损给锦湖轮胎确实带来了一连串的问题。归根到底,质量口碑始终是锦湖轮胎的一个大问题。但这次Kyungtai Ju调任是否完全没有效果?显然并非如此,只是锦湖轮胎更应该把精力放在产品质量上。

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