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11月销量突破13万,长城环比猛增20.35%动力从何而来?

2018-12-12 01:11 来源: 邱小铖

本文由铖然新媒体工作室原创出品,作者钟奕。

喜报!喜报!在刚刚过去的十一月中,长城汽车实现销量132,489辆,环比猛增20.35%,继“金九银十”逆势增长后,在十一月这个以往相对不那么火爆的单月,刷新了本品牌的月度销量新高。

11月销量突破13万,长城环比猛增20.35%动力从何而来?

哈弗神车再迎“新春”

作为长城目前平行运行的四大品牌之一,哈弗品牌依然是整个长城汽车旗下销量贡献度最大的子品牌,上月销量超过了10万台,对于品牌销量猛增起到了至关重要的作用。而在哈弗品牌之下,无论是经典的H系产品,还是新兴的F系产品,都有着不俗的发挥。

11月销量突破13万,长城环比猛增20.35%动力从何而来?

H系列中,国民神车哈弗H6销量迎来了不知道“第几春”,销量猛增至54,226台,这是近两年来都少有的销量成绩。截至本月,哈弗H6已经累计66个月达成SUV销量第一的成绩。哈弗H6的成功显然与其自身过硬的产品性能不无关系,近日在2018中国量产车性能大赛呼伦贝尔牙克石站,哈弗H6获得了紧凑型增压家用SUV自动组单移线测试、定圆测试2个单项冠军,以及1个综合冠军等殊荣。而在此前举行的盐城大丰站和昆明嵩明站中,哈弗H6更是获得了6个单项冠军,以及1个综合冠军,实力不容小觑。

11月销量突破13万,长城环比猛增20.35%动力从何而来?

全新上线的F系双子星F5、F7的表现同样不俗,同样为销量提升立下了汗马功劳。采用“尖锋Battle造型美学”的哈弗F5,继续保持了前两个月的热销势头,11月份继续热销7065辆;而拥有“锋睿外观设计语言”的哈弗F7,主打AI智能科技,获得更多消费者的追捧,上市首月就交出6067辆的销售成绩,未交付的终端订单更是早就突破了万台。作为专门为年轻消费者推出的F系品牌,虽然才刚刚展露雏形,但已经展现出了其锋芒般的实力。

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WEY

、长城皮卡、欧拉稳步增长

如果仅仅依靠哈弗SUV一条腿走路,长城汽车的发展步伐不会那么稳当。正是由于还有WEY、长城皮卡、欧拉电动车三个子品牌的共同稳步增长,才能让四条腿走路的长城汽车在行业寒冬中表现地如此从容。

在WEY品牌成立两周年之际,WEY继续稳定交出月度破万的销量成绩,11月品牌销量达到11,379辆,成为第一个突破20万销量的中国豪华品牌。两年时间,WEY品牌从中国豪华SUV开创者,成长为了名副其实的中国豪华SUV领导者。

长城皮卡继续稳定月销13,677辆,连续21年销量领先;纯电动品牌欧拉销量首次突破千台,首款产品欧拉iQ推出高性能版本,解除了很多消费者的里程焦虑。

11月销量突破13万,长城环比猛增20.35%动力从何而来?

营销真的很重要!

长城汽车近阶段的疯狂增长,与其不断加码的营销投入不无关系。

从终端促销来看,在金九银十进行的“纯自主迎贸易战 哈弗神车降两万”的活动,极大地促进了线下消费者的成交,牺牲部分利润换取销量的提升,不仅让长城汽车在行业寒冬中活的下去,而且活得更自在。显然是因为在前两个月尝到了甜头,在上一次促销活动结束后没多久,正值哈弗全球销量即将突破500万台的历史时刻,哈弗再次推出了“喜迎全球500万 哈弗神车至高综合优惠3.2万 新车享50%购置税补贴”的终端钜惠活动,率先打响车市年底收官大战第一枪。值得一提的是,哈弗旗下H&F全系均参与优惠活动,其中新车即可享50%购置税补贴,其他热销车型至高综合优惠3.2万元。

除了降价促销活动,哈弗还紧跟年轻化潮流趋势,进行了一系列娱乐营销。从年初冠名湖南卫视跨年音乐会,到前不久冠名热门综艺《蒙面唱将猜猜猜》,再到赞助《最美的时光》节目,都为品牌知名度的持续提升提供了有力帮助。

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写在最后

经过11月的小爆发,长城汽车2018年累计销量也达到了919,245辆。从目前形势来看,12月也将是消费者年底购车的高峰期,今年销量超过100万辆是不成问题了,但是与年初制定的125万辆的目标还有些许差距。不过显然并没有太多人会对长城汽车的未来过多担心,毕竟在突如其来的行业寒冬下,能入长城汽车这般迅速调整,快速回暖已经实属不易。(文/钟奕)

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