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三问WEY,你的VV5终结版为何而来?

2018-12-12 00:52 来源: 汽车扒一扒

终结版的到来不仅仅是为了刺激终端市场销量,更是为了让WEY品牌市场占有率更广,用最好的产品在最佳的时间内创造出一个新的神话,这或许就是VV5终结版的责任所在。

在数百名媒体的见证下,VV5终结版在欢呼声中正是亮相,广州车展上13.5万的预售价已经给了市场一个很大的刺激点,虽然我们已经做好了一定的准备,起售价可能会击穿此前的“轻奢”底线,但12.98万起的VV5终结版,还是带给了我们很大的震撼。

三问WEY,你的VV5终结版为何而来?

终结版,它的到来要终结谁?它又用什么来终结?整个车市销量下滑以及竞争加剧的市场情况下,它又如何第一时间抢占市场份额?

带着这些疑问,我们回顾了整场发布会,内部讨论给出了市场一些答案。

三问WEY,你的VV5终结版为何而来?

Q:终结版,要终结的是谁?

A:Brand Finance在发布会上公布了一组数据,过去五年中,中国自主品牌与合资品牌之间的价格差距不断缩小,直接数据显示体现在合资车产品溢价能力上,合资车相比于国产车品牌溢价能力在这5年之中由159%降低至53%。在面对国产车鲸吞合资车市场的时候,合资车加大折扣促销力度来抗衡自主品牌。在出现下行压力的收,自主品牌需要体质降价。

在这种背景之下,VV5终结版在保证产品质量、性能的基础上,采用下沉式的品牌发展趋势来提升自身产品优势,以抗衡反向施加压力的合资品牌。

终结版,首先要终结的就是一票合资企业,当然这只是WEY反发起进攻的首款产品,未来还会有更多极高性价比的产品投放市场。以扩大市场占有率为目标,拉低合资车售价为目的。

三问WEY,你的VV5终结版为何而来?

Q:合资车实力雄厚,以何实力终结?

A:品质以及豪华依然是WEY企业信条,不同的是VV5终结版调整了产品配置,从根本上降低了产品售价,通过推入门版车型的方式来提升自身性价比,当然降低配置的前提是不能动摇“安全”的优势,所以在这台12.98万的终结版上,依然可以看到严格为生命所把关的8气囊、疲劳驾驶、主动刹车、全速自适应巡航等安全配置,相比于此前的入门级配置,VV5终结版只是调整了车道偏离、天窗、电动座椅。电尾门等辅助豪华增砖添瓦的配置。

虽然在豪华配置方面有所节省,但是两万余的产品差价却能让车主节省更多的买车成本,15万余即可入手WEY。

提及此,VV5终结版似乎终结的,还有一票高价低至的自主紧凑型SUV。

三问WEY,你的VV5终结版为何而来?

Q:车市下滑,WEY如何抢占市场

A:Brand Finance同样给出了一个有效的答案,WEY要用10年时间将自己锻造成一个世界型豪华品牌,它既不会快速成功,也不会渐渐消亡,回顾看极具代表性的几家企业,IPHONE、雷克萨斯、特斯拉无一不是沉淀之后才一鸣惊人,所以WEY需要做的是沉淀,一方面抢占市场情况下,另一方面稳步提升自身产品力可以技术含量。

所以长城给WEY提了两个极有参考性以及操作性的规划:投入等价财富换来全球领先的技术,用相当长的时间来将其打造成全球品牌。

可以看出来,WEY如何“抢占市场”,其实长城已经给了非常明确的答案,他要用提供给市场源源不断的优质产品,这个时间段可能是10年,可能是5年,慢则快,快则慢的并不违背“抢占市场”的发展规律。毕竟通过慢的发展方式,IPHONE、雷克萨斯均获得了巨大的成功。

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