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产品上市一年大考 领克如何实现品牌高端化突破?

2018-12-12 00:38 来源: 每日经济新闻

产品上市一年大考 领克如何实现品牌高端化突破?

进入12月,距离领克品牌首款产品领克01上市已整整一年。如果要问过去这一年领克究竟发展得如何,“领克速度”四个字或许是最为简洁和最为精准的概括。

不到一年的时间,连续推出四款车型,从SUV到轿车,从燃油车到新能源车,这样的产品发布速度,已经刷新了人们对汽车行业的认知。同时,数据显示,领克01上市仅一年,累计销量已接近10万辆,这对于一个刚创建2年多一点的品牌而言可以说是个不小的成功。事实上,不仅是01车型,眼下,领克02以及刚上市不久的领克03的市场表现同样大大超出了企业预期,终端市场始终处于供不应求的状态。

三款车型亮眼的市场表现,无疑证明了领克挑战高端品牌市场的阶段性成功,但与此同时,不断扩大的市场需求,也对领克的产能提出了巨大挑战。

为应对挑战,领克方面目前正在积极扩产。从全新发动机工厂竣工到张家口工厂投产,“领克速度”不仅表现在销量方面,产能方面同样如此。可以预见,明年,随着产能问题逐步得到解决,领克品牌的发展还将继续提速。

产品上市一年大考 领克如何实现品牌高端化突破?

“领克速度”的背后

过去的一年,领克“火力全开”的发展势头,不仅让所有合资品牌刮目相看,甚至让整个发展遇冷的乘用车市场也都为之一振。令人称道的“领克速度”,在销量增长、新品上市、产能提升、渠道建设、品牌宣传等方方面面都体现得淋漓尽致。

这一年,领克一口气推出了4款车型,既有领克01这种主流的SUV车型,也有对标奔驰GLA的轿跑SUV领克02、追求性能与驾驶乐趣的运动轿车领克03,更有领克01 PHEV这样的新能源车型。产品阵营扩张的速度十分惊人。

要与快速上马的新车进行匹配,渠道建设的速度自然也不能落后。一年时间经销商网点数达200家,且112家在建,覆盖超过230个城市,越来越多的优秀经销商加入领克,目前交付量破千的经销商已有8家,破两千的经销商已有3家。

尽管产品布局与渠道扩展的速度已十分迅速,但与之相比,领克产品的销量增速无疑能更能好地诠释,什么叫真正的“领克速度”。

数据显示,今年1~11月,领克品牌累计销量达到114629辆,连续5个月实现单月销量破万。旗下领克01、领克03等车型均处于以产定销的火爆状态。无论是在线上商城还是线下售车网点,领克产品均是“一车难求”。

这和领克采取的零部件供应策略不无关系。正如吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售有限公司总经理林杰所说:“受制于全球一流供应商的排产节奏和供应能力,领克01的产量无法满足目前市场需求。但坚持世界级的品质标准,是我们一贯的原则。领克与豪华品牌共享相同高规格的制造和管理标准,通过全球采购,以世界一流的供应商力量,保证产品的高品质和高价值。”

产品上市一年大考 领克如何实现品牌高端化突破?

高速发展中的“甜蜜烦恼”

事物的发展往往都具有多面性,如此惊人的发展速度,显然对于领克的产能也带来巨大的压力与挑战。不少人贴切地将其称之为领克的“甜蜜烦恼”,毕竟,在当前车市遇冷的背景下,这种产能吃紧的情况从某种角度来说,似乎并不是一件坏事。

尽管如此,但就长远发展来看,产能不足无疑仍是需要尽快解决的一个重要问题。事实上,眼下,领克方面正在加速生产基地的建设,希望在保证质量的基础上,快速提升产能,缩短终端市场的车辆交付时间。

据了解,去年12月,领克张家口工厂正式落成,根据规划,该工厂将负责领克02和领克03车型的生产,规划年产能20万辆。目前,该工厂仍在产能爬坡阶段,未来,其将和路桥工厂一起,为满足领克用户的市场需求提供产能保障。

值得注意的是,对于领克来说,限制产能的因素不仅是整车生产能力,核心零部件的供应问题同样也是重要原因。据了解,领克车型所配2.0T发动机,均来自沃尔沃的发动机厂,而眼下,沃尔沃同样也呈高速发展态势,对于沃尔沃和领克两方来说,发动机产能眼下都处于十分吃紧状态。

为解决此问题,吉利汽车集团正集中精力拓展发动机产能,目前5个全新发动机工厂正在同时建设当中。按照规划,领克的全新发动机工厂已经竣工并将于2019年初正式投入生产,产能规划达到36万台/年。

在林杰看来,随着张家口工厂产能的逐步爬坡与新发动机工厂的投产,领克产能不足的问题将得到很大程度的缓解。同时明年,领克还将会有符合新排放标准的车型上市,届时,领克将会有足够的产能满足新排放标准下的市场需求。

每日经济新闻

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