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网红缤越的逆袭:不battle的青春,和咸鱼有什么分别!

2018-12-11 16:28 来源: 华山论剑

因为抖音,一夜之间,重庆成了网红。

云雾缭绕的嘉陵江,满城飘香的火锅味,皮肤吹弹可破的“辣妹子”……都构成了这座城市令人着迷的所在,吸引着无数年轻人。与此同时,重庆又是一座“天然试驾场”,道路错综复杂,四面环山,道路狭窄、人流、车流众多,多上下坡路段,驾驶场景丰富,最能体现一辆车的性能。

网红缤越的逆袭:不battle的青春,和咸鱼有什么分别!

不久前,吉利旗下基于BMA全球基础模块化架构开发的全新SUV——缤越的试驾会,就选择在了这座“网红”城市。

在车市的寒冬中,吉利汽车的销量依旧火爆。在今年1-10月,吉利累计销售新车已达1265844辆,和去年同期相比增幅已达33%,完成全年158万辆销量目标的80%;单品牌排名第三(仅次于大众、通用)。

其中,SUV贡献了超过一半的成绩,在整体销量占比达到58%。为了继续夯实在SUV市场的领先成绩,吉利先后推出了两款“缤”字辈的小型SUV产品,主攻年轻市场。那么,缤越能否与缤瑞一起,组成吉利进一步撬动年轻市场的支点呢?

小型SUV市场进入淘汰赛,

缤越在和谁battle?

2012年以前,中国的小型SUV市场尚属一片空白,昂科拉的上市拉开了这一细分市场的序幕。但如今,随着生存空间的不断被挤压,小型SUV界百花齐放的排位赛已经结束,正式进入了优胜劣汰的淘汰赛阶段。

随着SUV市场的兴起,以及消费主体的逐渐年轻化,这一市场在短短三年内的时间,增长率达到了惊人的160%。尤其是2015年,小型SUV市场销量达到巅峰,年销超过200万辆,同比增长高达119%。

网红缤越的逆袭:不battle的青春,和咸鱼有什么分别!

此后的2016和2017年,小型SUV市场的增长回归正常。这很大程度上是由于,在SUV市场的激烈竞争中,每个细分市场都感受到了来自上一级的深深恶意,紧凑型SUV价格的不断下探,再加上技术的进步,使得小型SUV过去赖以生存的“性价比”优势逐渐消失。

从另一个角度分析,一直以来,小型SUV市场都是自主品牌的领地,长安、哈弗、名爵等品牌都有颇具竞争力的产品布局其中,而合资小型SUV由于配置低,价格虚高的印象,除了在最初一段时间颇受追捧外,销量大多不温不火。

网红缤越的逆袭:不battle的青春,和咸鱼有什么分别!

然而,从去年开始,合资品牌的价格开始出现松动,不断下探。此外,一汽大众、丰田、本田等龙头合资开始发从产品上发力。眼下的小型SUV销量排行的前十名,已经呈现出了自主品牌与合资品牌都是平分之势。

可以想象的是,在汽车增量市场变成恒量市场的今天,任何一个细分区间都将成为兵家必争之地,因为我多卖一辆,就意味着别人少卖一辆。

网红缤越的逆袭:不battle的青春,和咸鱼有什么分别!

当问到为何接连推出缤瑞和缤越两款A级车产品时,吉利品牌销售公司常务副总经理宋军就回答,“不管是为了转型升级,还是为了冲击200万销量,我们都必须要更多细分车型,把握住每个细分市场。”

这也许就是为什么,从上市之初,吉利缤瑞就再带着一股浓浓的散不去的火药味儿,喊出了“天生好底子,以实力Battle!”的口号。

不到12万元能买到什么车?

那么,吉利缤越的能力能否撑得起其野心呢?

在已经由红海变成蓝海的小型SUV市场,面对来势汹汹的合资品牌,想要杀出一条血路的自主品牌能做的唯有不断提高品质。在重庆,我们试驾的是订单和销量占比超过70%的顶配Battle版车型,指导价11.88万元。

网红缤越的逆袭:不battle的青春,和咸鱼有什么分别!

抛开见仁见智的外观,缤越在空间上带来了极大的惊喜。作为一款小型SUV,缤越长宽高分别为4330×1800×1609mm,轴距为2600mm。缤越前排高度(从地板到车顶)达到了1192mm,肘部空间为1449mm,通过油门踏板到前轮心距离的优化,大幅提升轴距的利用率,使车内的实际乘坐空间与紧凑级SUV相当。

网红缤越的逆袭:不battle的青春,和咸鱼有什么分别!

此外,三缸机是全球内燃机发展趋势,全球有实力和前瞻性研发的车企都在大力推出三缸机。以1.5TD为代表的小排量发动机,不仅能提供高效动力,更利于节油减排,有利环保。缤越沃尔沃联合研发的1.5TD发动机,在8D魔幻城市展现除了不俗的实力。

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