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销量下滑又遇高管离职 福特中国业务亟待振兴

2018-12-11 14:21 来源: 微信搜索

12 月10日,福特汽车(中国)有限公司正式宣布,福特汽车大中华区市场及销售副总裁、长安福特全国销售服务机构总裁李宏鹏因身体及家庭原因提出辞呈并获批。有业内人士表示,李宏鹏的离开或许与长安福特销量暴跌存在关联。福特在中国市场表现低迷并非个例,其在欧洲市场和北美市场同样表现低迷,业务重组已经刻不容缓。

福特中国市场失利 高管离职

近两年,福特在中国市场销量连续下滑。相关数据显示,长安福特11月销量约为2.4万辆,同比下跌70%;1-11月长安福特累计销量约为36万辆,同比下滑51.2%。

长安福特这样的销量表现和其在今年年初提出继续冲击百万辆年度销量目标形成巨大的反差。之所以形成这种局面,一方面是福特自身战略调整导致中国市场的产品研发和市场需求脱节,老产品又不能满足消费者需求;另一方面,长安福特经销商网络亏损严重。

长安福特曾表示,目前大部分畅销产品都处于产品周期的末期,销售受到了产品周期计划的影响。一位长安福特资深员工曾感叹:“没有新车的日子太难过了。”

长安福特销量断崖式下滑已经触动了福特和长安的神经。在渠道方面,长安福特全国销售服务机构于今年7月成立,同时任命今年4月任职福特汽车大中华区市场和销售副总裁的李宏鹏出任长安福特全国销售服务机构总裁。

销量下滑又遇高管离职 福特中国业务亟待振兴

然而就在今日,福特汽车(中国)有限公司正式宣布批准了李宏鹏因身体及家庭原因提出的辞呈。据知情人士透露,李宏鹏预计在今年年底完成工作交接手续,同时现任福特汽车中国市场及销售副总裁刘曰海将代理长安福特全国销售服务机构总裁一职。

在今年广州车展期间,李宏鹏在接受媒体采访时曾表示,福特正在积极布局" 销量反击战",力图让经销商赚钱,要让品牌复苏。没想到不到一个月,他就突然提出离职,从入职福特到离开才8个月。

销量下滑又遇高管离职 福特中国业务亟待振兴

除了渠道调整外,福特对在华业务作出重大调整。今年10月底,福特宣布将福特中国独立成为业务单元,直接向全球总部汇报,并且还任命陈安宁为福特集团副总裁、福特中国公司总裁兼首席执行官。

销量下滑又遇高管离职 福特中国业务亟待振兴

“为了企业的长期成功,中国市场将与北美市场并列成为公司在全球范围内的核心业务单元。”福特汽车CEO Jim Hackett当时表示,“今天宣布的一系列战略举措是我们对中国市场最新的承诺。此举同时也将加速福特重新定义在中国和国际市场的业务,提升公司在这些地区的业务表现。”

销量下滑又遇高管离职 福特中国业务亟待振兴

产品方面,根据福特此前提出的最新产品规划,2025年前福特将在中国推出超过50款新车,包含8款全新SUV车型,15款新能源车型。福特欲以此来满足中国消费者的需求,改变如今长安福特在中国市场的现状。

福特欧洲业务重组迈出第一步

福特汽车可能是宣布裁员的下一家跨国车企,因为通用汽车反映了整个汽车行业的现象,福特可能会有比通用汽车更大规模的裁员,一位摩根士丹利分析师近日在一份报告中提到。

销量下滑又遇高管离职 福特中国业务亟待振兴

早在今年9月,一位摩根士丹利的分析师曾表示,福特可能即将裁员12%,人数将达到2.4万,裁员主要涉及欧洲员工。

销量下滑又遇高管离职 福特中国业务亟待振兴

另外《星期日泰晤士报》援引消息人士的信息称,福特可能在欧洲停产多款车型,包括蒙迪欧、S-MAX、C-MAX和Galaxy等,并将业务重心转移到利润更高的SUV车型。同时,福特或将削减经销商数量。

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