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WEY VV6品牌玩转西瓜视频《科学真探社》

2018-12-11 10:12 来源: 全球综合新讯

综艺类节目也渴求科学精神。最近一档名为《科学真探社》的微综艺让广大受众按下了循环播放键。该节目由银河酷娱、今日头条、西瓜视频联合打造,智能豪华SUV WEY VV6独家冠名,因其属于综艺市场少有的讲究求真务实动手类实验节目,自11月1日上线播出一月以来引发受众热烈追捧,目前在今日头条及西瓜视频总播放量达2468万。

WEY VV6品牌玩转西瓜视频《科学真探社》

《科学真探社》之所以一炮而红,首先得益于其在节目内容设计上的独具匠心。每期节目由探长为首的三人侦探组围绕一个生活中的传言,通过做实验验证真假,力求澄清人们认识误区,对生活提供指导,同时节目嘉宾又是当红明星,足够夺人眼球,这就保证了节目既有可看性,又有科学性及实用性。作为节目独家赞助,WEY VV6围绕节目内容进展进行的巧妙植入,进一步提升了其敢于接受实况挑战与求新求真的品牌内涵,令其品牌的市场能见度得到最大程度的曝光。

WEY VV6品牌玩转西瓜视频《科学真探社》

科学实验紧贴生活需求

现象级爆款引发全网热捧

《科学真探社》作为一档动手实验类节目,具有极强的操作性,节目不但设计形式充满创新性,而且“硬核”内容具有高度的科学严谨性,这就保证了该节目在当下综艺市场的独特性,一举击中了年轻受众求新求真之心,快速占领了他们的心智。而灵魂歌者吉杰、心理情感大师苏芩等嘉宾的参与,又使节目充满了知性与灵动之感,再加上卓沅等明星助阵,最终引发全网热捧并不意外。

《科学真探社》的受热捧首先表现在其庞大的播放量。其在今日头条及西瓜视频的站内5期节目播放量达2468万,在优爱腾、搜狐及秒拍等其它主要平台播放量达171.7万。从视频平台的选择来看,基本覆盖了主要受众群体。从主要嘉宾马良、于悦、张雪峰等人的微博看,总阅读量达38.1万;娱扒光及扒圈客两大金V阅读量分别为211.2万、141.1万,也创下了金V阅读及转发的记录。微信号圈圈君每期阅读量也达到数万。再加上头条节目官方号科学真探社忠实粉丝数等,可以看出《科学真探社》受众面广,而且主动转发及点赞点评数量较大,说明节目具有很强的互动性及感染力,引发了强大的话题效应。

令人惊喜的播放量及阅读量之外,节目内容也让人击节称赏。每期节目开始都是先抛出一个生活中常有的普遍认知或说法,然后由探长及嘉宾等设计实验,用严密的实验结果验证该说法的真伪,给人们的日常生活提供指南。如性格相同的人是否喜欢穿同样颜色的衣服,节目通过邀请几类不同性格的人参与色彩实验,辨别不同类型性格人群的偏好,发现这种说法并不全然准确。还有的实验很有实用性,如第一期车陷淤泥中如何摆脱;有的实验既实用又富有情趣,能吸引年轻人特别关注,如根据眼神选择恋爱对象;也有的实验与我们的安全高度相关,如高速抛物的实验,提醒人们切勿在高速上轻易抛物。

WEY VV6品牌玩转西瓜视频《科学真探社》

除了节目内容新颖实用,每期节目主持及嘉宾也都很有亮点。除了马良和于悦两个颇有求真精神外,灵魂歌者吉杰、心理大师苏芩及明星卓沅都在年轻人中有很高的人气,这就增加了科学节目本身的可看性,拉近了与受众的心理距离。此外,招聘中的色彩性格测试、眼神识别朋友等,都是对他们日常交际及工作生活有帮助的知识,与节目目标受众生活密切相关,由此增加了节目与受众的互动性。

内容营销出神入化

巧妙植入助力品牌内涵完美诠释

《科学真探社》节目在品牌植入方面,从内容设计之初就考虑到与品牌内涵本身密切结合,因此从节目整体来看,受众并不会觉得品牌植入有生硬之感,增加了对豪华SUV WEY VV6的悦纳。而且无论是从节目开头主持人对品牌的介绍还是视频中角标、WEY时刻的设置等方面,都看得出节目制作方在品牌植入方面颇有灵性的创新之举。

WEY VV6品牌玩转西瓜视频《科学真探社》

首先每期视频开头都会由主持人口播WEY VV6独家赞助播出的信息,开门见山直击受众脑海,品牌信息独占受众心智。同时配有框状镜头呈现VV6不同颜色车型,加强受众直观感受。其次,多期节目实验内容与用车场景直接相关,如第一期泥地突围,在介绍相关脱困知识之后,在WEY时刻突出介绍WEY VV6可以从经济模式直接切换到泥地模式,突出了该车型全地形控制系统可以轻松驾驭各种复杂路况;高速抛物也是教给人们注意高速行驶安全注意事项。VV6品牌出现在这种实验氛围中,突出了该品牌敢于接受挑战,说明其研发中就很注重对科学真理的探究,体现了其专业精神及品质自信,而且节目内容与品牌无缝衔接,品牌本身变成了内容环节的一部分,过渡非常自然。

WEY VV6品牌玩转西瓜视频《科学真探社》

而在WEY时刻的设置上,则是在实验结果出炉,真伪辨明之际突出品牌形象,这时恰恰是读者逐步廓清头脑中的迷雾、发现真理之时,此时呈现的品牌形象无疑非常正面,给人强有力及可信的心理感受。在视频的诸多场景中,WEY VV6更是得到了很多自然的呈现,全一代的2.0T电控涡轮直喷发动机、7 DCT双离合变速器以及博格华纳智能四驱系统在VV6上都有创新应用。如眼神识人一期,最后女嘉宾选中的对象从VV6中现身,此时台词介绍了该车的智能系统。

节目最后片尾也不失时机地介绍VV6的独特优点。如一期节目最后,其他人都忙着吃饭,独有马良还在车中念念有词,不理会别人打招呼,最后发现是VV6静音效果太好。

《科学真探社》各期节目都致力于突出WEY品牌创新突破的研发实力,安全优质的产品力。从产品本身来看,VV6搭载的Collie2.0智慧安全系统,整合了20项智能驾驶辅助系统、29项常规安全配置、高强度车身以及智能四驱等多项豪华配置,领先同级的性能及表现,不仅为节目内容的创新植入提供了良好的切入点,更是将中国SUV智能安全的品牌形象提升到了一个全新的高度。

WEY VV6品牌玩转西瓜视频《科学真探社》

《科学真探社》还将在前5期节目的基础上,总结既往有益的内容制作经验及广大受众的建议,继续推出新的5期视频节目。相信《科学真探社》后续节目会继续突出内容的实用性及科学性,增加可看性,更好地实现内容与品牌形象的融合,助力WEY VV6进一步巩固在车市中的创新与自信的品牌内涵。

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