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戈恩被捕/车市下行 东风雷诺能否扭转困局

2018-12-10 20:50 来源: 车型车影

简介:处于困境中的东风雷诺欲借助新车来扭转颓势,定位于紧凑型SUV的东风雷诺新科雷嘉刚上市,不过这一市场的竞争十分激烈。

车市下行,处于困境中的东风雷诺欲借助新车来扭转颓势。

11月27日晚,定位于紧凑型SUV的东风雷诺新科雷嘉正式上市,新车共计推出7款车型。

雷诺在2013年与东风汽车正式成立东风雷诺合资企业,开启了深耕中国市场的步伐。2016年,东风雷诺先后推出科雷嘉、科雷傲两款国产SUV车型,促使销量快速增长。2017年,在法系车纷纷溃败中国市场之时,这家年轻的企业成为国内唯一实现正增长的法系合资车企。今年以来,东风雷诺没有延续销量增长的态势。受整体车市大环境影响,仅有科雷嘉和科雷傲两款国产车型的东风雷诺销量连跌,前三季度累计销量4.5万台,同比下降了16.09%,9月单月销量下滑幅度超过了60%。而处于同一联盟之下的日产和三菱,其累计销量均呈现了上涨的态势。

“产品线单一,小型SUV这一领域的竞争也很激烈,本田CR-V、丰田荣放、日产逍客等热销产品都处于这一领域。雷诺入华较晚,在中国的品牌力不强,在整体SUV处于下滑态势情况下,雷诺想要翻身仍存挑战,还要看长期的战略,丰富产品线。”全国乘用车联席会秘书长崔东树对第一财经记者表示,东风雷诺需要加快产品导入的节奏。

“接下来,东风雷诺到2022年,以SUV为核心的战略仍然不会改变。同时,我们也会引进轿车车型,优化产品组合。”东风雷诺市场销售副总裁洪浩在接受媒体采访时曾表示。

戈恩被捕/车市下行 东风雷诺能否扭转困局

为了加快适应快速变化的中国市场,今年10月份,东风雷诺还进行了一次人事调整,在东风日产工作了近15年的洪浩出任了东风雷诺市场销售副总裁兼市场销售部部长。洪浩一上任就给经销商写了一份信:“由于雷诺品牌进入中国市场的时间较晚,在品牌影响力、产品线、网络布局等方面还很薄弱,我们的体系竞争力与行业标杆相比还有着明显的差距。”目前,东风雷诺经销商达200家,按照规划,东风雷诺将在2022年经销商增至400家。

此前,雷诺汽车公司CEO卡洛斯·戈恩(Carlos Ghosn)曾提出在华发展战略,计划在2022年实现年销量40万台,东风雷诺仍将以SUV为中心,累计导入9款国产车型,包括3款电动车,从而实现电动车和SUV“两条腿走路”。去年8月,雷诺日产联盟和东风合资的易捷特新能源汽车成立,该合资公司将着力打造经济型新能源汽车,开拓新能源细分领域。

不过,最近戈恩被捕,雷诺在中国市场的发展战略是否会受到影响目前无法确定,这也给东风雷诺未来发展带来了一定的风险。毕竟,雷诺、日产中国市场的合资伙伴都是东风汽车,东风雷诺和东风日产在采购、营销、销售等方面在一定程度上可以实现优势互补。“戈恩做出雷诺、日产和三菱联盟的决定,目的就是为了实现资源共享,在技术上可以互相输送。”崔东树对记者表示,在欧美,雷诺的工厂就为日产提供生产线,用于生产后者在当地销售的车型,在韩国,雷诺三星的工厂也在为日产代工,而在未来推进电动车战略中,雷诺也需要日产技术的输血。

据外媒报道, 在戈恩仍被关押在日本的时间里,雷诺和日产的联盟面临着陷入混乱的危险,因为两家合作伙伴在如何填补领导真空的问题上存在分歧。“戈恩被捕后,联盟会不会解体无法下定论,但如果换了领导者,此前在中国推出的电动化战略可能会受到影响。”崔东树说。

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