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30天破万只是开始,新常态下北京现代的破局之路!

2018-12-10 20:21 来源: 补壹刀

进入2018年,中国车市一直延续着低迷的态势,就连“金九银十”这种被称作汽车厂商狂欢节的黄金月份也不例外。根据中汽协的统计数据,继9月份同比下滑11.55%之后,10月份全国乘用车销量同比下滑幅度继续增大至13%。

虽然整个市场环境不景气,大多数车企处在低谷之中,但消费者的需求不会因此终止,也不乏一些畅销车型的产生。其中,有一款车型的表现格外亮眼,它就是北京现代LA FESTA菲斯塔,这款高性能轿车上市仅1个月销量即突破万辆,成为第四季度北京现代扭转车市低迷、提振整体销量的关键产品。

为年轻人而生,打造时代的潮流标签

30天销量破万并非偶然,LA FESTA菲斯塔能成为低迷市场环境下的“爆款”产品,是北京现代面向当下年轻用户精心设计的结果。

30天破万只是开始,新常态下北京现代的破局之路!

近年来,随着中国汽车消费的持续升级和年轻消费群体的日益崛起,高品质的高性能产品逐渐成为市场竞争的又一重点。基于对这一趋势的洞察和需求的把握,擅于在引领主流的路上步步为营的北京现代,推出了全新高性能轿车LAFESTA菲斯塔。这款车不再遵循全球车型成熟后再引入中国的策略,而是从产品研发、设计到销售政策,都首先考虑中国市场需求,代表了北京现代对国内汽车消费市场年轻化、个性化潮流的理解。

作为一款为年轻人打造的产品,年轻化元素体现在这款车的“方方面面”。

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吸睛的造型是打动年轻人的第一步。LA FESTA菲斯塔采用现代汽车全球最新设计理念Sensuous Sportiness的同时,针对本土化市场结合了龙、鸟巢、利剑等中国设计元素,展现出优雅流畅且动感十足的视觉效果,全面满足用户的个性化审美,这也是它一经上市便受到热捧的原因之一。

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瞄准市场趋势,以实力圈粉年轻人。秉承现代汽车高性能N品牌强大的运动基因,LAFESTA菲斯塔以280 TGDi高功率发动机+7速双离合变速器,打造出7.6秒破百的同级最强动力性能,紧紧抓住了当下年轻人对酣畅淋漓的驾控感受的追求。同时,百度智能网联2.0系统、Hyundai Smart Sense“智心合一”智能驾驶辅助系统等领先技术,带来的卓越人机交互和智能安全体验,也十分契合年轻人对智能网联的需求。正是这些傲视同级的性能和配置,让它成为首月销量破万的爆款车型。

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产品力超强的同时,LAFESTA菲斯塔11.98-15.48万元的价格也极具竞争力。不仅如此,LAFESTA菲斯塔还结合年轻人多样化的购车习惯,同步推出了包含0利率、0月供、5000元置换补贴、2000元商业保险在内的全套“新生代轻奢盛宴”购车政策,一步到位的最终售价无疑是其销量飙升的强力保障。

厚积薄发,助推北京现代加速焕新

今年以来,随着中国车市进入到低增长甚至是负增长的“新常态”,与大多数汽车业一样,北京现代也在积极转换思路,寻找自己的破局之路。

从整个北京现代今年的走势看,1-10月累计销量63.14万辆,同比增长10.9%,跑赢了国内车市大盘。销量的逆势上扬,正反证了北京现代产品战略的正确性。其实,从今年初,北京现代就开始坚持以用户为中心,深耕“本土化2.0战略”,逐步构建起以高技术、高性能为核心的矩阵式产品阵容。

具体来看,在基础车系,通过有力的营销政策保持新一代ix35、领动等传统车型的优势位置;在新能源领域,推出全新索纳塔 插电混动巩固合资品牌领军者地位;在市场潜力逐渐释放的性能车领域,北京现代更是借助现代汽车雄厚的技术储备,率先展开布局。

继推出首款性能力作ENCINO昂希诺后,又在第四季度开局之时带来了LAFESTA菲斯塔这一全新高性能轿车。作为北京现代品牌向技术转型的厚积薄发之作,LAFESTA菲斯塔凭借超高的颜值、出众的性能,以及北京现代多年来积累的高性价比底蕴迅速占领市场,成功助力北京现代延续了今年的销量增长势头,实现了逆势突围。

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LA FESTA菲斯塔之于北京现代的意义,除了对整体销量和品牌年轻化、技术化形象的提升效应,还在于“爆款”所带来的引流效果,它将吸引更多的年轻用户到店,将自身所携带的流量下沉并转化到北京现代更多车型上。

可以说,LA FESTA菲斯塔不仅为北京现代新十五年的发展带来了新契机,也为那些面临着同样困境的合资品牌提供了发展新思路。而LA FESTA菲斯塔只是一个开端,未来,北京现代将进入新一轮产品投放节奏,我们有理由相信,依托现代汽车强大的技术和资源优势,北京现代将带来更多能拨动年轻人心跳的产品,而其品牌焕新之路也将随之全面提速。

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