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马自达是如何把SUV定义为优雅?

2018-12-10 10:28 来源: BusinessCars

文/黄云杰

值得一提的是,长安马自达将CX-8这样一款庞然大物定义为了优雅。

在传统思维里,SUV总是与硬派、越野、运动这样的词语联系在一起,特别是中大型SUV在命名也流露出一些野性的气息,诸如霸道、猛禽等等。

当马自达谈论起SUV却一反常态的用上了“优雅”一词。12月7日,长安马自达7座SUV CX-8在成都正式上市,以优雅出尘之姿,倾城驾临。新车售价为25.88万元-33.08万元,全系包括两款两驱车型、两款四驱车型,并提供六种外观颜色、两种内饰颜色选择。

马自达是如何把SUV定义为优雅?

发布会由一场美轮美奂的芭蕾舞剧拉开序幕。《暮色》、《天鹅》、《自由探戈》、《沙漏》,四幕或古典或现代的芭蕾舞蹈轮番上演,曼妙舞姿与3D光影视效交相辉映,激荡出时而沉静、时而高昂的艺术洋流。

长安马自达执行副总经理付远洪先生表示:“中国汽车市场的持续发展,给予了我们前所未有的宽广舞台。一直以来,长安马自达都在努力探寻汽车与人、与生活的关系,在满足功能属性外,汽车还能带给用户哪些方面的独特价值。为响应中国市场需求,在双方母公司的大力支持下,CX-8以最快的速度在长安马自达顺利投产。”

马自达是如何把SUV定义为优雅?

市场够大,舞台也足够宽广,但是今年的消费趋势或许对于每一款SUV而言都有着不小的压力。

过去,SUV市场的火热,让中国车市进入到新一轮的繁荣期。SUV以燎原之势在最短的时间里烧透了中国市场的每一个角落,从豪华品牌、合资品牌到自主品牌,SUV已是各大汽车主机厂的标配,也顺其自然地成为了销量和利润代名词。2015年年间,凭借着SUV每月近50%的增幅,中国汽车市场也持续进入到两位数的增长阶段。

在长时间的野蛮生长后,SUV市场由蓝转红,群雄并起也意味着正规军和杂牌军的鱼龙混杂。也许是因为消费者们长期的审美疲劳,又或是过度发展后的物极必反,中国SUV市场在一路狂奔之后,在今年忽然挂起了倒挡。

马自达是如何把SUV定义为优雅?

10月,SUV完成销量为82.7万辆,同比依然下降10.5%,增速相比去年同期落后20个百分点。本年度SUV累计销量为768.8万辆,同比增加0.1%,仅比去年同期高出0.5万辆,销量腰斩的车型更是不胜枚举。

此时,推出的长安马自达推出CX-8有种“明知山有虎偏向虎山行”的大无畏的勇气。

近日,马自达(中国)企业管理有限公司公布了2018年1-11月马自达品牌在中国市场的销量。11月份,马自达销量19,179辆,同比大跌42.8%。在市场低迷的大背景下,马自达的情况也不是那么乐观。

马自达是如何把SUV定义为优雅?

1-11月中,马自达在国内市场的累计销售了251,776辆,同比下降8.9%。长安马自达则为151,310辆,同比下降7.6%,此时上新的CX-8无疑减负着提振销量的重要使命。

为此,紧守价格体系的长安马自达在终端售后给出了巨大的优惠:

1、凡在2018年12月7日至2022年12月31日期间购买的CX-8,提供“5年或10次免费原厂整车保养”;

2、为CX-8车型提供“5年或15万公里原厂整车质保”;

3、本品牌置换CX-8享受最高15000元补贴,非本品牌置换享受最高10000元补贴;

4、购买CX-8车型可享受24期免息、36期超低利率购车贷款。

马自达是如何把SUV定义为优雅?

那么,除了优惠政策马自达CX-8又将凭借什么样的优势去赢得市场呢?

长安马自达汽车执行副总经理王金海先生表示:“CX-8的导入将持续提升长安马自达‘特色精品’品牌形象,吸引更加优质的精英用户群体,带领品牌向更高层级迈进,开辟更大的市场空间。”

在他们看来,国内SUV的下滑是这个细分市场走向成熟的必经之路,从鱼龙混杂的野蛮生长势必会转向以精品车型为主的消费趋势,长安马自达有信心CX-8成为7座SUV市场2.0时代的开拓者。

马自达是如何把SUV定义为优雅?

作为一款旗舰级大7座SUV车型,CX-8车身长达4955mm,轴距更是达到2930mm,超越常年盘踞该细分市场的汉兰达等车型。更特别的是,他们将这样一款庞然大物定义为了优雅。

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