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亏损100亿,4S店欲撤资,号称是最“良心”的国产车!现面临倒闭

2018-12-10 04:57 来源: 宓婷聊汽车

亏损100亿,4S店欲撤资,号称是最“良心”的国产车!现面临倒闭

亏损100亿,4S店欲撤资,号称是最“良心”的国产车!现面临倒闭

如果说起最“良心”的国产车,可能有车迷朋友会说是长城和吉利,也有人说是奇瑞和比亚迪等,这些车企确实制造出来的汽车质量相当扎实,价格也比较低廉,让我们很多寻常老百姓都能买得起车,养得起车。而如果你平时有关注汽车的话,你就会知道,国产车里还有一家车企,它制造出来的汽车安全质量不输于沃尔沃,在欧洲NCAP安全测试中,拿下了5星评价,还是历史的第二高分。它便是奇瑞推出的一个子品牌——观致!

亏损100亿,4S店欲撤资,号称是最“良心”的国产车!现面临倒闭

许多购买了观致汽车的用户就应该体验到,观致的汽车质量性能非常好,在你看不见的地方没有偷工减料,车内各部分都是采用强度高且环保的材料,所以懂车的人都将观致称为最“良心”的国产车。此前上市的时候,观致定位豪华品牌,但是销量并不佳,所以改变了战略,开始真心实意地为平民老百姓服务。

亏损100亿,4S店欲撤资,号称是最“良心”的国产车!现面临倒闭

然而战略的改变也仅仅是销量略微提升,观致承袭了奇瑞的营销特点,那就是根本不会营销,没有广告投入,汽车品牌没有高曝光率,现在市场上不知道观致的消费者大有人在,只有极少数部分车迷才知道,观致确实是一款非常良心的国产车。根据有关数据表明,截止到去年三季度的时候,观致从上市至今已经累计亏损了100亿多。而我们都说的4S店赚钱,这一点就在观致的4S店没有得以体现, 网上甚至有相关人员爆出观致4S店在全国的经销商的联名上书,表示观致市场运营方面存在很大的问题,所以希望观致给经销商一个满意的答复,言语之下有着想要撤资的意思,让人不得不感叹,观致这是面临倒闭,要“树倒猢狲散”了吗?

亏损100亿,4S店欲撤资,号称是最“良心”的国产车!现面临倒闭

亏损100亿,4S店欲撤资,号称是最“良心”的国产车!现面临倒闭

曾经号称是最良心的国产车,现在却面临倒闭,这让人唏嘘不已。而奇瑞为了拯救观致,不惜卖出了51%的股权给宝能集团,而从宝能接手以后,做了一部分改革措施,确实从销量上挽回了一定的局面,但是观致深陷泥潭已久,想要重头再来有点难啊!而观致之所以在市场表现不佳,第一个原因是知名度不高,广告投入不多!第二个原因则是确实太过良心,用材用料成本非常高,再加上市场经营不当,卖不出去,库存累积亏损就很高了!第三个原因是旗下车型太少,现在也仅仅只有3款车型,概念车始终不上市,缺乏竞争力!对比大众、本田等,这些车企更新换代的速度越来越快,但是观致还停留在上一步,所以缺失了时机,不能与时俱进!

亏损100亿,4S店欲撤资,号称是最“良心”的国产车!现面临倒闭

亏损100亿,4S店欲撤资,号称是最“良心”的国产车!现面临倒闭

而最主要的原因还是成本太高,价格降不下来。最便宜的观致3最低价都接近了10万,在国产车里面,观致的价格已经相当高了,接近了合资车如卡罗拉、锋范等车型。同样的价格,别人名声那么大,试问谁会选择观致呢!而且观致赖以成名的安全性,官方也没有在这一最大的卖点上“做文章”,再加上许多高端的功能如自动泊车这些功能观致3也没有,配置的也是卤素大灯,而不是现在流行的LED灯,有点落时,所以即便观致车好,也亏损了100亿,4S店也想要撤资离开,而这么一个良心的国产车企面临倒闭,不知道大家怎么看呢?

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