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CX-8开启长安马自达的轻奢路 | 汽车产经

2018-12-09 12:54 来源: 汽车产经网

CX-8开启长安马自达的轻奢路 | 汽车产经

CX-8对精致优雅的强调,以及高于同类竞品的起售价,显示出长安马自达向“次豪华品牌”迈进的努力。开拓普通合资品牌与豪华品牌之间的空白市场,或许正是长安马自达未来努力的方向。

文 | 吴雪

成都,一个以“佛系”为标签的城市;长安马自达,一个有点低调、小众的“佛系”车企。12月7日,长安马自达CX-8在成都的正式上市,让两者之间有了新的交集。在此次上市发布会上,CX-8共推出了4款车型,长安马自达给出的官方指导售价为25.88~33.08万元。一直以来,长安马自达在消费者心中都是一个低调、讲究技术的“理工男”的形象,而此次CX-8的上市,则颠覆了我们以往的印象。不管是以优雅的芭蕾舞表演为主线的发布会,还是强调优雅与灵动并重、美貌与才华共存的实车,都给人一种精致的轻奢范儿。

CX-8开启长安马自达的轻奢路 | 汽车产经

长安马自达CX-8上市发布会现场

“特色精品战略”又一重要车型

此次上市的CX-8被长安马自达定位为“具备马自达核心DNA的旗舰之作”,是其除CX-5、马自达3昂克赛拉两款精品车型之外,“特色精品战略”的又一重要车型。作为全新推出的一个产品,长安马自达汽车有限公司执行副总裁付远洪表示,它不仅表明长安马自达开始向7座SUV市场迈进,同时还肩负着长安马自达品牌向上、产品价值向上、客户向上的使命。

CX-8开启长安马自达的轻奢路 | 汽车产经

长安马自达汽车有限公司执行副总裁付远洪

此前在接受汽车产经网采访,谈到如何迎接豪华车市场不断下探和自主品牌不断往上的挑战时,付远洪曾表示,面对越来越大的生存压力,作为处于中间的合资品牌,一方面,长安马自达会保持定力,坚持 “特色精品战略”,持续深化传递产品价值;而在长期品牌战略上,未来也会逐步向次豪华品牌进发。可以说,CX-8对精致优雅的强调,以及高于同类竞品的起售价,显示出长安马自达向“次豪华品牌”迈进的努力。开拓普通合资品牌与豪华品牌之间的空白市场,或许正是长安马自达未来努力的方向。

CX-8开启长安马自达的轻奢路 | 汽车产经

马自达CX-8与同类竞品数据对比

开创7座SUV市场2.0时代的尝试

众所周知,目前国内的SUV市场已经从此前的蓝海市场变为红海市场。在中大型SUV领域竞争同样激烈,汉兰达、锐界等车型珠玉在前,已经积累了很好的口碑和销量。在这样的形势下,长安马自达为什么还要进入这一市场,这是很多人好奇和关注的问题。对此,付远洪给出了这样的回答:首先,随着开放二孩政策的实施,7座SUV将成为市场的刚需;其次,此次推出的CX-8,不仅是为了满足消费者的功能需求,更重要的是满足他们的情感诉求。

CX-8开启长安马自达的轻奢路 | 汽车产经

长安马自达销售分公司执行副总经理王金海

针对CX-8的上市,长安马自达提出了一个新的理念——7座SUV市场2.0时代。在他们看来,此前的1.0时代,用户对7座SUV的需求是空间大、风格硬派;而如今,对逐步年轻化的中产家庭来说,他们对汽车在感情上的需求更为强烈,更希望汽车成为家庭的一员,此时,人们对7座SUV的要求变成了空间、颜值、驾驶乐趣都不可或缺。长安马自达销售分公司执行副总经理王金海表示,所谓的2.0时代并不是他们自己添加的标签,这基于长久以来对消费者的观察和理解。而CX-8就是要满足人们对外观设计、驾驭乐趣、空间享受三者兼容的7座SUV“新物种”的需求。

CX-8开启长安马自达的轻奢路 | 汽车产经

为了顺利打开市场局面,实现开创7座SUV市场2.0时代的目标,长安马自达在发布会现场也公布了一些颇具诚意的优惠政策,比如:5年或10次免费原厂整车保养,5年或15公里原厂超长质保;24期免息礼遇,36期超低(4%)利率;置换补贴最高享10000元,马自达品牌再享5000元。

CX-8开启长安马自达的轻奢路 | 汽车产经

基于对CX-8产品质量和销售策略的信心,对于CX-8上市后的市场表现,付远洪充满乐观:“我们对这款产品的市场表现非常期待,相信它的产品价值会被市场认可”。而一般来说,新车型的加入,都会对销量提升起到促进作用。近三个月来,产品线较短的长安马自达销量同比呈现下滑趋势,11月份总销量19179台,更是同比下降42.8%之巨。在未来,CX-8的市场销量究竟如何,能否助力长安马自达迈进次豪华品牌,并实现销量逆袭,我们不妨和付远洪一样,给予期待。

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