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当品牌向上成为市场刚需,设计还能助攻多少?

2018-12-08 19:43 来源: DearAuto

让顾客心甘情愿地只为买上一杯饮品,在户外排上几个小时的长队,关于网红奶茶店“喜茶”的都市传说,相信不少人都曾听闻过。

然而,同样是做着相似的茶饮商品,为什么有的店一杯饮料只能卖十来块钱,喜茶一杯叫价二三十块钱,每天却仍有无数人来消费?

当品牌向上成为市场刚需,设计还能助攻多少?

可能有人会说,是因为口味、用料、营销……或许这些都对,但喜茶在消费者心中之所以有着持续不断的吸引力,有一个不可忽略的原因,那就是其别出心裁的产品设计和店铺设计。

当许多连锁茶饮店还挤在一个装修跟厨房一样,只容得下吧台的狭小空间时,喜茶每家门店的装潢均采用风格不一的网红设计,顾客们以在宽敞的店面里拍照打卡、定位发圈为潮流;当你想把饮料打包带走时,普通奶茶店或许只是用塑料袋简单一装,喜茶却用设计与店面风格一致的纸袋和手提盒装好……

当品牌向上成为市场刚需,设计还能助攻多少?

喜茶不同店铺采用不同的网红装潢,吸引消费者的同时,也打造了独特的品牌形象。

一點點的奶茶、McCafe的咖啡,口味或许并不逊色于喜茶、星巴克,但很多消费者更喜欢在喜茶、星巴克消费,是因为他们消费的早已不仅是一杯可口果茶、香浓咖啡,也是这杯饮料背后的品牌格调。而这种令该品牌更占市场优势的格调,恰恰是其独树一帜的设计所赋予的。

喜茶的前身,始于一家面积只有30平左右的小店,里头卖的也是十多块的奶茶;而今,重新包装的喜茶,不仅商品价格翻了一番,品牌形象也更上一个台阶。

毫不夸张地说,设计确实能驱动品牌向上。

1,汽车界里的“功勋型”设计

像喜茶这样的案例,同样发生在强调设计的汽车行业。

在千姿百态的芸芸众车之中,有的设计成为了品牌的一个文化符号——比如说起保时捷会想起“青蛙脸”,说起大众就想到甲壳虫,说起MINI会想到圆灯,这些经典设计仿佛是品牌悠长历史中的一个个“高光时刻”;

当品牌向上成为市场刚需,设计还能助攻多少?

马自达采用最新魂动设计的两款概念车依然让世人惊艳,马自达已经成为汽车设计的典范品牌。

有的设计则助力品牌完成了一场华丽蜕变——比如,魂动设计让马自达重回销量舞台,成为汽车设计典范品牌;彼得希瑞尔的设计让现代-起亚脱胎换骨,逐步登上世界第五大汽车集团之位;凭借一波设计极具高级感的产品,奔驰在华销量力压宝马奥迪;独特的东方豪华审美哲学,让雷克萨斯的“有温度的豪华”走出了和欧系豪华不同的路子,全球销量节节攀升。

目光回到还在发展中的中国车市,这样的例子也比比皆是——前宝马设计师皮埃尔加入长城,哈弗、WEY爆款频出;宾夕法尼亚为东南汽车打造的DX3,一度成为自主小型SUV的排头兵;前奥迪设计总监艾格加盟比亚迪后的王朝系列新车叫好又叫座……

当品牌向上成为市场刚需,设计还能助攻多少?

奔驰的内饰设计,可谓是“豪华感”的样板,看多少遍都不会腻,自然也获得无数消费者的青睐。

这个看脸的时代就是这么现实——产品如果没有一副好皮囊,消费者凭什么要在一大堆同类商品中多看你一眼?如果顾客连多看你一眼都不愿意,你还奢望人家会有兴趣了解你的内在?

或许,设计对品牌力、产品力提升的贡献是最难量化的——你无法计算出一个好设计能为品牌带来具体多少辆车的销量提高,抑或多少万元的利润增长——但越来越多的车企用亲身经历证明了,设计对推动品牌发展的功劳可以是“功勋型”的,设计无疑是品牌向上过程中举足轻重的一环。

2,重新定义自主品牌设计的全新传祺GS5

提到通过设计助力实现向上的本土品牌,除了上面提到的,当然还少不了广汽传祺。在近期的一场围绕全新传祺GS5的设计沙龙上,传祺再一次展现了设计带来的“魔力”。

当品牌向上成为市场刚需,设计还能助攻多少?

随着2015年,现广汽研究院副院长张帆加入,并带来传祺GS4后,传祺开始逆袭——传祺GS4凭借在海内外都广受好评的外观设计,上市4个月后便一举跻身“万辆俱乐部”,最高纪录曾月销超过3.5万台。

在接下来的日子里,广汽传祺更是靠“脸”开启了外挂模式——2016年,张帆主导设计的传祺GS8,同样凭借超越同级竞品的品质感,在上市数月后,实现销量破万台,更一度超越同级合资标杆汉兰达、锐界,代表自主品牌捅破20万元的价格天花板,顺利令传祺走上高端化之路。

不仅如此,后续推出的传祺GS7、传祺GM8等一系列车型,也不同程度地复刻了传祺GS4、传祺GS8在设计驱动品牌上的成功,收获来自市场的无数鲜花与掌声。

当品牌向上成为市场刚需,设计还能助攻多少?

而在如今已发展到第二代的传祺GS5身上,设计为品牌向上提供的推动力更是有增无减。在广汽研究院概念与造型设计中心外造型设计部负责人但卡的分享下,传祺GS5从2012年第一代车型、到2014年的中期改款,再到2018年的第二代车型,其造型的变化和传承悉数呈现在大家眼前。

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