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高尔夫·嘉旅
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牵手《小王子》,新高尔夫·嘉旅如何打造汽车界“成年人的童话”

2018-12-08 13:35 来源: 钟叔来了

当下谈汽车市场,有两件事情是不容回避的:其一,在市场整体寒冬下,怎样的车型特质才能撬开用户的钱包;其二,消费者过度审美疲劳后,营销活动如何与年轻的互联网原住民进行深入沟通。

对此,各路品牌纷纷开展与IP的跨界营销,玩法可谓层出不穷,比如此前的麦当劳&小黄人,谷粒多&吾皇万睡,江小白&同道大叔,跨界合作、IP赋能、品牌联动已然成为品牌追捧的新潮。

12月5日,一汽-大众新高尔夫·嘉旅携手世界著名的童话IP《小王子》,以一场好玩有趣的线上发布会,与潜在用户进行了深度绑定。

此次上市的新车提供280TSI、200TSI和1.6L三种动力共6款车型,售价区间为13.19万-19.79万元。

牵手《小王子》,新高尔夫·嘉旅如何打造汽车界“成年人的童话”

一次预谋的邂逅

在众多文学作品中,《小王子》的人气无疑是非常高的,被奉为法国经典中的“小圣经”。这本仅有数万字的小书自1943年问世以来,便受到读者追捧,征服了不少孩子和成年人的心。

对于孩童来说,这篇童话自始至终都在以孩子的口吻来叙述孩子与大人之间的对立,而文中小王子可以随意飞来飞去,到各个星球游玩的能力,也正是孩子们想象中所向往的。

牵手《小王子》,新高尔夫·嘉旅如何打造汽车界“成年人的童话”

而对于成年人来说,《小王子》以儿童的眼光来看待世界,摆脱了成年人世界中的种种勾心斗角,进入到纯洁、真诚的境界,带给成年人心灵的抚慰和心理补偿。

事实上,这本给成年人看的童话书,处处都包含着象征意义,尽管似乎明确又隐晦,但《小王子》亦充满了丰富的哲学内涵和美学意义,誉为“成年人的童话”并不为过。

在新高尔夫·嘉旅看来,它的潜在消费目标锁定那些乐观自信、充满活力、追求品质、享受生活的都市年轻群体。高兴时带着家人去户外玩耍,看遍诗和远方;累了时独自坐在车里默默与它交流,谈心,以最放松的状态驾驶着它回家。

牵手《小王子》,新高尔夫·嘉旅如何打造汽车界“成年人的童话”

品牌与IP情感体验的高度契合,是IP跨界营销的关键。新高尔夫·嘉旅与《小王子》的牵手,就是基于高度契合的理念输出走到一起的。

创新式的“汽车&文学IP”的治愈系CP组合,一系列互动的展开,让这组CP的热度持续升温,无论是吸睛力还是影响力,都更为强劲。

更为关键的是,消费者能够通过小王子加深对新高尔夫·嘉旅的品牌认知和情感体验,拉近与消费者的距离,实现精准、有效的营销。

产品特质高度契合

一次成功的跨界营销离不开产品特质与消费者需求的高度契合。新高尔夫·嘉旅以爱为出发点,通过自身五大产品力升级,期望给年轻一代家庭带去美好及温暖。

结束一整天的忙碌工作,终于等到了下班时间。面对高峰期的拥堵路况,新高尔夫·嘉旅搭配高级ACC自适应巡航、BSD盲区检测、RTA倒车盲区提醒等前瞻性科技配置,让驾驶过程变得更加轻松。

PLA自动泊车系统(前后12探头泊车雷达)的存在,更是免去了倒车时看位不准的烦恼。

牵手《小王子》,新高尔夫·嘉旅如何打造汽车界“成年人的童话”

对于新高尔夫·嘉旅而言,如何将科技与实用完美结合,让用车生活变得更加便捷便是最大目标。

因此这次升级,以配置方面的提升最为亮眼。LED高级前大灯、前雾灯转弯辅助照明、遥控钥匙行李箱开启、后视镜电动加热功能、智能双区自动恒温空调、后排空调出风口等诸多实用装备,都是全系标配。

牵手《小王子》,新高尔夫·嘉旅如何打造汽车界“成年人的童话”

更值得一提的是,新高尔夫·嘉旅全系标配四门一键式防夹电动车窗,防止熊孩子不小心被车窗夹伤手,可以说是非常贴心了。

至于在配置领先性上,新车还配备了驾驶席座椅10向电动调节、Alcantara材质运动座椅、大尺寸全景天窗、豪华内饰氛围灯等装备,配置水准堪称越级。

为了让更多的都市年轻父母摆脱两点一线的单调生活方式,新高尔夫·嘉旅提出了“有多少爱就装下多少爱”的全新品牌主张,力争为都市家庭提供立体式的生活解决方案。

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