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福特在华11月销量再次下跌 李宏鹏将离开

2018-12-08 00:55 来源: 行车视线

根据乘联会发布的数据显示,11月长安福特销量较去年同期下跌70%,仅为24,441辆,11月销量相比去年的81,813辆的批发规模来看,几乎是九牛一毛。而今年1-11月,长安福特累计售出359,935辆新车,同比跌幅为51%。日前,行车视线查阅相关资料后发现,任职福特大中华区市场和销售副总裁,全国销售服务机构总裁李宏鹏将辞去现有职务,预计李宏鹏将会在12月月末正式离职。对此,销量持续下滑的长安福特在这个冬天将雪上加霜。

福特在华11月销量再次下跌 李宏鹏将离开

今年4月25日,李宏鹏辞去奔驰销售公司高级执行副总裁职务,加盟福特担任大中华区市场和销售副总裁职务。到了今年7月1日,长安汽车和福特汽车联合组建新的全国销售服务机构,取代了现有的长安福特汽车有限公司销售分公司,该服务机构为独立部门,李宏鹏担任联合销售机构总裁一职,直接向长安福特董事会汇报。

福特在华11月销量再次下跌 李宏鹏将离开

本以为李宏鹏的加入,会将福特在华的销量提上一个新的台阶,毕竟李宏鹏此前在奔驰担任销售公司高级执行副总裁一职,其见证了奔驰在华的完美蜕变。据悉,奔驰2016年在华市场增幅达26.6%,占奔驰全球销量的22.6%。2017年在华销量达到587,868辆,攀升25.9%,创下新高。到了2018年,奔驰前11个月在华累计销量为622,391辆,同比增长11%。虽然李宏鹏在4月底已加盟福特,奔驰目前在华的销量成绩与李宏鹏此前的领导有着密不可分的联系。

福特在华11月销量再次下跌 李宏鹏将离开

近年来,福特汽车在华也在进行了战略的转型和调整,但由于自身产品更新换代速度放缓,导致福特在华仿佛已与市场脱节,全新一代福克斯也仅是近年来福特推出的全新换代车型,翼虎、锐界这些热门车至今还未更新换代,已被竞争对手超越。今年1-11月,长安福特累计售出359,935辆新车,同比跌幅为51%,即便李宏鹏的加盟,以及长安福特全新福克斯的上市,也未能帮助福特实现短期内的销量上涨。

福特在华11月销量再次下跌 李宏鹏将离开

李宏鹏的到来,原本福特想借助其在北京奔驰的成功经验,帮助福特在华实现销量销售渠道的重新梳理,但由于福特本身的产品特性,以及亏损严重的经销商网络,即便是李宏鹏也无法在短期内帮助福特扭转颓势。

李宏鹏深知,想要让销量得到改善,首先必须安抚经销商、让经销商重拾信心最为重要,但由于福特高层急于上交销量业绩,让经销商短暂休息,势必会迫使销量进一步下滑。而实际情况证明,保持现有的状态,并没有让福特在华销量得到显著的改善。对此部分经销商表示:李宏鹏正是因为这个原因才不得不选择放弃,离开福特。

福特在华11月销量再次下跌 李宏鹏将离开

总结:今年10月24日,福特汽车对外正式宣布原奇瑞汽车总经理陈安宁担任福特汽车公司集团副总裁、福特汽车中国公司总裁兼首席执行官,而福特中国全面升级成为独立业务单元,并直接向公司全球总部汇报。虽然陈安宁的到来让福特在华的未来发展充满未知数,但这或许远水解不了近渴,福特在华的发展依旧会充满变数。

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