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神龙汽车销量跌得太狠,东风标致雪铁龙还怎么活?

2018-12-07 17:14 来源: 车界江湖

从相关渠道获悉,神龙汽车在刚过去的11月份取得新车销售不到1.6万台,同比大幅下跌近七成,旗下东风标致和东风雪铁龙两大品牌月销量均不过万,十分惨淡。至此,神龙汽车今年前11月累计仅有24万台的成绩单,销量倒退十分严重。

神龙汽车销量跌得太狠,东风标致雪铁龙还怎么活?

要知道,神龙汽车在巅峰时年销量曾达到70.48万辆,过后便是跌跌不休。神龙汽车2016年销量为60.02万辆,同比下降14.77%;2017年仅取得了全年销售新车37.8万辆,同比下降了37%,相比巅峰创下的成绩近乎没了一半的份额。今年神龙销量已注定还要继续大幅下降,“断崖式”下跌的现象继续出现。

年初,在销量持续下滑的压力之下,神龙汽车也承认面临着非常艰难的局面,经营发展遭遇了前所未有的巨大挑战,盈利能力变得非常脆弱,并提出了“站稳脚跟、重回赛道”的战略计划,制定今年力争实现整车销售46.3万辆、交付47.6万辆,降成本10%等主要经营目标。在人事高层频繁变动方面,东风标致和东风雪铁龙品牌部也调往武汉,加强品牌统一管理。但从目前预计,神龙也只能完成超一半的目标销量了。

目前神龙11月份车型详细榜单并未出炉,但翻看10月销量细分中,发现几乎全线车型大幅下跌,有点惨不忍睹。

神龙汽车销量跌得太狠,东风标致雪铁龙还怎么活?

其中东风标致7款产品全线下滑,10月销量同比暴跌,销量最好的是标致308、408和4008,每款产品大概有2000多台的销量成绩,其余维持在1000台甚至只有三位数的销量。新款408上市期间厂家曾定下下半年销量目标是6000-8000台/月,并使得东风标致慢慢回到轨道上来,但从实际来看并没有奏效。

东风雪铁龙同样下滑严重,全线产品销量最高的是爱丽舍,取得3584台的销量数据,像以往的走量车型C5、C4世嘉、C4L等型都只有几百或上千台的销量。SUV车型中,天逸C5 AIRCROSS为1739辆,最新上市的云逸也仅有228台。

相比之下,韩系车在去年遭遇困境,一度跌入谷底,但今年韩系车起码逐渐找到回暖的势头,而法系车似乎一条道路走到黑。

神龙汽车销量跌得太狠,东风标致雪铁龙还怎么活?

在产品定位上,神龙在今年也作出改变,“东风标致对标东风日产,东风雪铁龙对标福特”。

神龙汽车总经理苏维彬表示,东风标致以后改为对标东风日产,而东风雪铁龙对标福特的定位不变。之所以脱离与大众品牌竞争,是因为东风标致与大众相差太远,与其标榜为竞争对手反而适得其反。

在产品方面,广州车展上东风标致正式发布508L长轴版车型,以迎合国内消费者的购车习惯,动力部分则搭载一台1.6T涡轮增压发动机,匹配全新的8速手自一体变速箱,明年3月正式上市销售。此外,神龙汽车合资自主品牌“东风富康”作为旗下新能源汽车品牌也正式推向市场。

神龙汽车销量跌得太狠,东风标致雪铁龙还怎么活?

神龙汽车目前在华拥有四个生产基地,其中三个位于湖北武汉,神龙一厂(产能为30万辆)、二厂(产能15万辆)、三厂(总产能30万辆),而2016年9月正式投产竣工的第四工厂则位于四川成都,一期产能为24万辆,神龙汽车在华工厂目前的总计产能为99万辆,但以神龙近年在华销量表现来看,“产能过剩”的现状已为神龙敲响了警钟。

放大到整个市场,中国市场今年整体下行,乘用车销量出现负增长,对于陷入低迷的法系车,更是雪上加霜,都快被遗忘了。对产品进行大换代,价格配置上作出让步,标致雪铁龙在华的生存才会有希望。

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