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确认过眼神,你就是我要举报的广告!4个字被罚1250万!

2018-12-07 16:58 来源: 麦知网

1997年我国开始进入私家车消费时代。改革开放后国家"十五"计划首次提出:鼓励汽车进入家庭。汽车大规模步入寻常百姓家。

汽车进入家庭,这极大的带动了汽车产业,除了4S一手直营店,还出现了二手车直营店,其中具有代表性的,例如人人车、瓜子二手车等等。商机是有了,但是宣传推广又是另一回事,像是人人车找黄渤代言,瓜子则找了孙红雷。

确认过眼神,你就是我要举报的广告!4个字被罚1250万!

但是就在近期,瓜子二手车却惹上麻烦了,因为一句广告语被工商局盯上了。其广告宣传语中仅十三个字的“创办一年,成交量就已遥遥领先”一句中仅仅因为“遥遥领先”四个字被工商局认为其缺乏事实依据,与实际情况不符,违法我国《广告法》第四条、第二十八条规定,处罚款12500000元。

确认过眼神,你就是我要举报的广告!4个字被罚1250万!

对此,瓜子二手车提交证据材料:广告语中所述的一年指2015年8月至2016年7月,这段时间内瓜子二手车成交量为85874辆。

不过这个证据却被“啪啪”打脸。工商局调取了北京市旧机动车交易市场有限公司和北京人人车旧机动车经纪有限公司的二手车成交数据,数据显示:北京市旧机动车交易市场有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量为442878辆车;北京人人车旧机动车经纪有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量为92375辆车。

该数据明显显示两者成交数据均超过瓜子二手车,也就是说瓜子二手车广告语中“遥遥领先”四字不符实际情况。故工商局对瓜子二手车给出的材料不予采信。

确认过眼神,你就是我要举报的广告!4个字被罚1250万!

最终依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款和《 中华人民共和国行政处罚法》第二十七条第一款第(一)项的规定,工商局责令瓜子二手车停止发布违法广告,并在相应范围内消除影响,处罚金12500000元。而且根据《广告法》,连代言人都难逃其咎,也要承担连带责任。

据悉,瓜子二手车目前已申请行政复议。

瓜子二手车

瓜子二手车隶属于金瓜子科技发展(北京)有限公司,2016年01月12日成立,2016年11月24日核准注册,营业期限至2046年01月11日。经营范围在计算机软硬件及网络技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务、技术推广;计算机系统集成;计算机技术培训;汽车装饰品及汽车零配件批发;经济贸易咨询(国家限制性项目除外);商务咨询;设计、制作、代理、发布广告。2016年12月3日,瓜子二手车与乐视网信息技术(北京)股份有限公司签订《乐视网广告交易平台网络广告发布协议》。

The End

其实对于很多人而言,这些广告词大家都只是一笑而过,看过就过了。但是其实在一定意义上这些广告词确实误导了消费者。瓜子二手车这次的罚款也成了中国二手车市场首次最重的一笔罚款。随着车辆越来越多,二手车市场越来越庞大,国家也愈发重视对二手车市场的管制。像是瓜子二手车广告中所说的“没有中间商赚差价”,如果真的不赚钱,哪个企业会做,又哪来的钱打广告,其实不少广告词都有夸大的成分在。

欺骗消费者以夸大虚假的信息作为盈利的手段,是一种非常不道德不为人所耻的行为,此次对瓜子二手车的巨额罚款其实也是国家对于二手车市场整顿的决心。

延伸阅读

《广告法》中的处罚条例:其规定,发布虚假广告的,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或明显偏低的,处20万以上100万以下罚款。同时,两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用5倍以上10倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处100万以上200万以下罚款,可以吊销营业执照,并在一年内不受理其广告申请。

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