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冰冻的市场如何应对?华晨中华矩阵出击,团战破冰

2018-12-07 16:02 来源: 车谈会

作为首个在海外上市的中国企业,一个与宝马关系非同一般的自主品牌,华晨中华的发展一直都备受瞩目。

冰冻的市场如何应对?华晨中华矩阵出击,团战破冰

近年来,随着国内汽车市场的竞争越发白热化,吉利、传祺、长城等自主品牌的崛起所带来的压力也使得华晨中华显得越来越力不从心。品牌如何实现向上突围?产品如何满足消费者的需求?这些问题一直以来也在困扰着中华品牌。

但是,即使身处逆境,华晨中华也从未放弃在产品和品牌向上的努力。

冰冻的市场如何应对?华晨中华矩阵出击,团战破冰

提到中华品牌,销量最高的SUV三兄弟莫属中华 V3、中华V6和中华V7。11月16日广州车展当天,华晨中华以“探未知 享未来”为主题的“中华V家族”品牌符号正式发布。会上,华晨中华V7、华晨中华V6以及华晨中华V3等三大明星产品,以中华V家族成员身份集体亮相。

从今年十月份的销量来看,中华V7、中华V3、中华V6三款热销车10月份总销量为2753辆,占到中华当月总销量的68%,是名副其实的销量担当。

为此,华晨中华将这三款车型整合起来,以中华V家族成员身份集体亮相广州车展,并发布了以“探未知 享未来”为主题的“中华V家族”品牌符号。矩阵出击,中华品牌玩起了团战。

在SUV之风盛行之时,华晨中华也早早的开始布局这一细分市场。2015年5月,中华V3上市,打出了自主SUV“弯道之王”的旗号,以市场表现也不错,上市半年月销量就近两万。去年,华晨中华趁着小型SUV迅速发展的浪潮,推出了中华V3的改款车型,从设计到平台全面得到宝马团队的支持,也获得了不错的市场销量。2018年前十个月累计销量为10621台,成为华晨中华的销量担当。

冰冻的市场如何应对?华晨中华矩阵出击,团战破冰

中华V6是华晨中华在去年年底上市的一款全新的紧凑型SUV,根据配置共推出8款车型,售价区间为8.79-14.19万元。这款车的亮点之一,是出自华晨与宝马、麦克纳合作开发的智能平台M8X,体现了模块化平台的优势。刚上市的时候也是获得了消费者的认可,销量最高可达3700辆。今年9月份销量为5197辆,在华晨中华销量中占比60.52%,在SUV销量中排名第55位。

冰冻的市场如何应对?华晨中华矩阵出击,团战破冰

“我一直想做中国宝马,今天中国宝马真的来了!”笔者仍记得中华V7上市当天,华晨汽车集团党委书记、董事长祁玉民在华晨V7的上市发布会上说的这句话。当然,这句话也是有据可循的,因为中华V7确确实实得到了宝马的品质背书和技术支持。从发动机到底盘的调教,都经过了中德双方的共同努力,表现十分抢眼。

冰冻的市场如何应对?华晨中华矩阵出击,团战破冰

10.87到18.97万元的价格,也预示着华晨中华向上崛起的信心。当然,最重要的是消费者的满意,V7在上市短短一个月,就获得了2018中型SUV口碑满意度排行榜三甲,在中国量产车性能大赛盐城站和昆明站中,先后以夺得了十一项比赛的单项冠军。今年6月底上市以来,到十月份累计销量达5178台,也是不错的市场表现。

冰冻的市场如何应对?华晨中华矩阵出击,团战破冰

“中华V7是华晨汽车在发展史上具有里程碑意义的一款车,它是华晨智能化平台在智能工厂里研制的第一款智能化产品。”祁玉民曾如此评价。

单个产品出击,或许不能取得良好的市场效应,但是这一次,华晨中华将拳头产品聚集在一起,采取团战的方法,力图在这一逐渐冰冻的汽车市场,来一场破冰之旅。

随着在广州车展上中华V家族的正式发布,中华V家族2018全国嘉年华体验营也正式启动。华晨汽车集团控股有限公司总裁助理、中华汽车销售公司总经理刘宏表示,中华V家族的诞生将以全新美好生活之名,不断进取、创新产品力,为年轻消费群体带来崭新的价值体验,陪伴他们成为卓尔不群的时代焦点。

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