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11月销量暴跌 奥迪/沃尔沃却领衔豪华车组团逆增长

2018-12-07 07:55 来源: 网易汽车

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网易汽车12月7日报道 这几天11月车市销量备受关注,从目前公布的不完全数据显示,11月前三周销量与2017年同比均是大幅下滑。

11月销量暴跌 奥迪/沃尔沃却领衔豪华车组团逆增长

各个品牌也在近日陆续公布11月的销量情况,广汽本田11月销量67735,同比下降7.8%,同门兄弟东风本田11月 同比微降0.7%,东风日产11月同比下滑9%,长安马自达11月同比大幅下降45.3%,而一汽马自达11月也同比大跌 38.9%。

在一片“跌跌不休”中,有部分品牌却表现抢眼,奥迪前11月就超过去年全年销量,沃尔沃也提前一个月打破去年销售纪录、雷克萨斯11月实现同比增长超过2位数。这些从惨淡车市中杀出来的销量黑马中,除了奇瑞汽车,其他多数是豪华车品牌,这是要组团逆增长吗?

奥迪销量完超去年 销量长利润降经销商喜忧参半

奥迪前11个月累计销量已达到595,436辆,超过2017全年销量。11月单月销量57,550辆,同比增长2.8%,其中,国产车型销量达51,770辆,同比增长0.7%;进口车型销量达5,780辆,同比增长26.3%。

11月销量暴跌 奥迪/沃尔沃却领衔豪华车组团逆增长

虽然奥迪全年表现优异,但车市大环境还是会对销售有一定影响,北京某奥迪经销商表示,车市销量下行,厂家也相应的调整了给经销商的销售任务,完成厂家目标没有问题。

因去年奥迪受经销商事件影响,销量没有充分表现出来,今年奥迪销售体系平稳,同时加大了促销力度,所以销量方面表现比较突出。但同时经销商也表示,虽然销量增长了,利润却比去年下降了。

点评:奥迪销量表现很亮眼,但经销商同时也会忧心,以价换量带来的不仅是利润下降,长远来说给品牌造成的冲击可能影响更大更远。

沃尔沃提前破销量纪录 经销商放希望于置换消费

沃尔沃11月在中国地区共交付11450辆新车,同比增长1.7%;1-11月份,在华累计销量118725辆,同比增长13.8%。

11月销量暴跌 奥迪/沃尔沃却领衔豪华车组团逆增长

据去年刚开业的某沃尔沃4S店经理介绍,今年的销量明显增长,主要是因为今年国内销售的车型丰富了,促销力度较大。另一方面,市场上消费者对品牌升级预期提高,尤其是在北京这样的超一线城市,已经是成熟稳定 的保有量型市场,以置换居多,对豪华品牌,尤其是性价比高的豪华品牌需求量大。

点评:除了北京这样的超一线城市,新一线、二三线城市也将逐步进入保有量型市场,汽车消费以升级换代为主,价格没那么高,品质有保障的豪华品牌,会成为汽车换代中很多人关注的重点。

雷克萨斯同比增长超20% 品牌活动带动终端销量

雷克萨斯今年前11个月累计销量148976,同比增长24.3%,11月单月销量16,587辆,同比上涨28.6%。这是少有 的增长幅度达到20%以上的。雷克萨斯要完成全年16万的销售目标,可以说已经毫无悬念了。

11月销量暴跌 奥迪/沃尔沃却领衔豪华车组团逆增长

据北京某雷克萨斯经销商介绍,11月能有较高的销量增长,是由于消费者年底购车需求还是比较旺盛,加上雷克萨斯厂家的品牌营销活动对终端店的销售还是有很大帮助,尤其是新ES上市后带动了整个品牌的销量。

点评:近期雷克萨斯利好消息不断,热度斗增,目前作为纯进口车型,在国内的售价和销量,还是能打动很多人的。

凯迪拉克1-11月销量超20万辆 同比增长30%

今年前11个月,凯迪拉克已经提前完成了年初制定的20万辆的销量目标,1-11月累计销量已超过20万辆,同比增长30%。

11月销量暴跌 奥迪/沃尔沃却领衔豪华车组团逆增长

而凯迪拉克今年有两款新车推出,XT4进军紧凑型SUV市场,新款CT6上市后增长迅速。凯迪拉克通过打入更多细分市场,希望保持稳中有进的销售态势。

点评:凯迪拉克稳居豪华品牌销量第四的位置,目前车型产品齐整,覆盖不同层次的细分市场,未来销量还可期待。

作者:赵丽贤

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