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要把灯当珠宝来设计!为了满足颜值控,车是这样雕琢出来!

2018-12-07 02:54 来源: 广汽乘用车

要把灯当珠宝来设计!为了满足颜值控,车是这样雕琢出来!

什么是设计?简单的说,就是一种“有目的的创作行为”。

这有个关键词:目的。也就是说,设计与品牌有着密切联系,设计向外界传达这一个品牌价值,也是吸引关注的第一要素。

不过,要设计一款高端大气上档次的车型,可不容易,要把车灯当珠宝来设计,慢慢雕琢,需求艺术与工业的最优组合。

“中国汽车消费者正在趋于理性和自我觉醒,要通过创新与传承,以达到了设计向上推动品牌向上。”日前,广汽研究院概念与造型设计中心外造型设计部负责人但卡表示,在消费需求不断提升下,要做好消费者的TouchPoint,对细节反复打磨。

要把灯当珠宝来设计!为了满足颜值控,车是这样雕琢出来!

要充分把握消费者TouchPoint!

这是一个看脸的时代!

不管你是不是颜值控,都无法改变汽车设计愈发的重要性。

目前,随着技术差异化的不断缩小,汽车品牌调性更关键在于人群定位和设计风格。

最近几年,自主品牌长足发展,也是得益于车型设计能满足消费需求。这背后则是每个设计团队对消费趋势的把握,以及对细节的反复打磨。

“从2012年传祺推出第一款SUV车型GS5,到今年推出第二代产品,我们看到这些产品在不断地发展变化,它背后更多映射的是整个社会,包括我们消费群体的变化。”但卡表示,这主要表现在两点:第一是趋于理性,第二是自我觉醒。对于设计师而言,这既是挑战,也是机遇,如果能抓到这些需求,就推出非常成功的产品。

目前,汽车已经从一个用具到道具的转变,但卡指出,在设计之初,除了保证SUV的功能,就是实用性以外,车必须要能够代表用户,能体现身份感。这就要求在设计过程中,通过设计营造出这种价值感、高级感,根据现在技术发展的一些趋势,去形成在用车时候所强调的高级感。

“在GS5的开发过程中,尤其像外造型,之前做过非常多的方案,很多在现在来看还蛮激进的,为什么最后选了这个方向呢?因为要考虑到这不仅仅是一款产品,需要考虑传祺所有的产品序列,包括品牌。”但卡表示,这就包括了新产品跟过往产品的关系,并非什么好看就怎么来,也就是如何去保证每产品,都有竞争力、有新鲜感、有创新。

但卡透露,在细节的处理上,传祺设计师也是反反复复,精心去打磨、去雕琢,它不单单是一个产品。譬如车灯,设计团队是当珠宝来设计,从细节的推敲,到材质的运用,都是非常深入、非常用心。

设计是品牌向上基础

然而,一个好汽车设计产品,能给品牌带来什么?从设计者看来,这是品牌向上的基础。

“如果有好的想法,但实践不出来,那产品提升、品牌的提升便无法得到实现。”但卡表示,传祺一直在坚持怎么样把中国的文化内涵融入到设计理念,而在过往的很多产品都做了非常多尝试。”

“一个品牌,它跟消费者和它的受众之间是需要方方面面的这些点来传播的。本身品牌自身,它可能要承担产品的体验以及服务的体验。”广州立品设计创始人及设计总监郑铮也表示,产品设计的很多细节,都是围绕着体验来构造。

实际上,这就是回归设计者与消费者之间的关系。“10来年,我们跟消费者是共同成长,我们非常了解过往对我们品牌关注这些人,包括他们所想、他们所期待,而我们以则客户为中心,实实在在为客户去想、去判断、去尝试、去探索、去创新。”但卡表示。

要把灯当珠宝来设计!为了满足颜值控,车是这样雕琢出来!

然而,要想从跟长远的具备自身品牌特点,这个关键这是需要打造属于自己的设计体系。

“从短期来看,请外籍设计师来有些帮助,可实现从没有到有,但是要持续的去发展,则需要一套体系、需要一支队伍。”但卡表示,从广汽设计团队来看,便是搭建了完善体系,如何开始拓展,吸收更优质人才,形成了一个良性循环。目前,广汽已经培养了更加优秀的本土设计师,中西结合,融入了自己的文化,这个是对于传祺今后在设计上的提升非常重要。

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